杉本博司透視畫館【透視書博會】

　　攝影／王勇森 　　 　　“齊魯文脈?書香青島”是這個春天飄揚在城市上空的旋律，空前的規(guī)模、鮮明的特色、顯著的效益，書博會青島分會場的活動得到了社會各界的高度評價和廣泛贊譽，為青島市文化建設(shè)送來了一陣強勁的東風(fēng)，令人振奮，催人奮進。廣大讀者熱情炙人的參與，更是讓書博會成了讀者的“狂歡節(jié)”。通過彰顯著山東魅力和青島特色書博會的成功舉行，不僅提升了城市品位，促進了經(jīng)濟社會和文化的發(fā)展，更讓我們深化了對于傳統(tǒng)出版業(yè)意義與發(fā)展的探求。
　　書是人類文明的偉大標(biāo)志，是人類表達思想、傳播知識、積累文化的物質(zhì)載體。中國有著悠久的文化淵源，以原始時期甲骨刻字為起點，又由竹簡木簡演變出了帛書帛畫，直到造紙術(shù)與印刷術(shù)發(fā)明，人類的文明有了更廣泛的傳承，工業(yè)的進步又催生出了印刷與出版，每―步都是社會的進步和歷史的必然。直至今日，社會的高度進步，科技的高速發(fā)展，電子計算機和集成電路等等一系列高端技術(shù)的發(fā)明與廣泛運用，使得以視覺傳達為主的印刷出版物之外，出現(xiàn)了依托傳統(tǒng)資源，用數(shù)字化工具進行立體化傳播的出版方式。面對數(shù)字出版的強勢出擊，有人甚至說，傳統(tǒng)出版已經(jīng)遭到無可匹敵的對手，未來的出版產(chǎn)業(yè)將不再是紙和墨的時代。
　　然而，透過書博會，圖書的熱潮再次高漲，關(guān)注出版業(yè)每一步的發(fā)展，一成不變的模式已不復(fù)存在，出版業(yè)的明天將會是怎樣，留給了我們最大的思考。書博會落幕之際，讓我們走近青島出版集團副總編高繼民和長江文藝出版社副社長黎波，了解他們眼中圖書出版和整個出版行業(yè)的今昔明朝。
　　
　　朝陽產(chǎn)業(yè)，冉冉升起――訪青島出版社副總編輯高繼民
　　
　　記者：在如今的金融形勢背景下，許多行業(yè)都有不同程度的萎縮，本屆書博會青島分會場開幕以來的場面卻是火爆異常，交易量和參展團體都創(chuàng)下了歷史新高，對于青島圖書出版業(yè)有怎樣的啟示?
　　高繼民：對于書博會開幕以來的火爆場面，作為出版者開始的期望值并沒有這么高，群眾的反應(yīng)給了所有出版行業(yè)從業(yè)者以很大的鼓勵與信心。書博會開幕之前，對于在如今的金融形勢下圖書的銷售情況，所有人也都在觀望，但結(jié)合現(xiàn)在的繁榮景象可以用一個有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象來解釋，也就是“口紅效應(yīng)”。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。經(jīng)濟的衰退讓一部分人收入降低，很多人放棄了比如買房、買車、出國旅游等等大計劃，手中反而會出現(xiàn)部分“閑錢”，但人們?nèi)匀粫�有強烈的消費欲望，對于口紅一類相對廉價的非必要之物的購買成了消費者的一種“安慰”。從另一個方面講，在經(jīng)濟不景氣的時候，人們更需要充電，平衡自己的心態(tài)，要從靈魂上得到安慰，所以精神文化產(chǎn)品有很大的市場需求。書博會青島分會場1750萬元的圖書銷售額，就足以證明當(dāng)前經(jīng)濟形勢下人們的文化需求心態(tài)。政府的支持，百姓的熱情，同業(yè)者的幫助，種種因素讓我們?nèi)匀怀錆M信心，應(yīng)該說圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是無限的，仍然是我們要用心、盡力去發(fā)展，充滿希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。
　　記者：此次書博會在山東舉辦，對整個山東省，特別是青島市的文化事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)帶來了怎樣的機遇?
　　高繼民：齊魯大地是孔孟之鄉(xiāng)，儒家文化的發(fā)源地，崇文尚讀的傳統(tǒng)自古傳承至今。山東人對于文化的尊敬，對于文化人的尊敬，對于字與紙的敬畏，使得書博會這樣的活動來到齊魯大地后，人們的熱情被最大程度地激發(fā)。對于青島這座年輕的城市來說，與山東的其他地區(qū)相比，文化底蘊并不深厚，但正是因為這樣，更激發(fā)了青島人民對于文化的渴望，不深厚所以更需要補充和吸納，這也是“齊魯文脈?書香青島”主題最好的詮釋。很多參與到書博會的領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)朋友們都認為這是書博會歷史上最成功的一屆。濱海現(xiàn)代文明名城的建設(shè)正在加快，這是政府多年來對于出版產(chǎn)業(yè)關(guān)注扶持的回報。
　　特別是作為青島出版集團，在今年的3月18日成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)體改制，青島市的文化體制改革又向前邁出了關(guān)鍵一步。青島出版集團把轉(zhuǎn)企改制作為一個新起點，進一步轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展模式，培育新的經(jīng)濟增長點，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。我們感到挑戰(zhàn)更大，壓力更大，面對市場機會也更大。借著書博會的東風(fēng)，青島版的圖書更加深入人心，青島集團化的展示給了讀者和業(yè)內(nèi)人士以震撼，品牌美譽度和在全國出版界的地位都有了增長，青島出版產(chǎn)業(yè)會越來越壯大強盛。
　　記者：這一次依托書博會背景下的“社店合作高峰論壇”的舉行有著怎樣的意義?
　　高繼民：社店合作高峰論壇已成功在青島舉辦了三屆。與以往的社店合作論壇相比，“2009社店合作高峰論壇”具有更為特殊而重要的現(xiàn)實意義。依托第十九屆全國圖書交易博覽會的盛世，本次論壇活動參加的成員更多更廣，共有70余家來自全國出版社、新華書店、民營書業(yè)以及臺灣出版業(yè)的代表，以“協(xié)作、雙贏、效益”為基點，通過分析目前中國圖書零售市場的走勢，介紹社店合作的成功經(jīng)驗，就如何完善社店雙方規(guī)范合作的互信機制，如何提高圖書銷售網(wǎng)絡(luò)的運行效率、降低成本、實現(xiàn)社店雙贏等書業(yè)熱點問題進行了充分的討論。
　　參加本屆社店合作高峰論壇的嘉賓可謂大腕云集，代表性廣，既有出版社，出版集團，新華書店又有民營書兩等等，還有中國臺灣業(yè)界的嘉賓，所以代表性比較廣。各個圖書出版社和書店的當(dāng)家人或是政策主導(dǎo)人還做了精彩發(fā)言，不僅一針見血地指出了當(dāng)前國網(wǎng)出版業(yè)發(fā)展所面臨的問題，更為社店合作的發(fā)展方向提出了大量有價值的信息和建議，整個論壇的進行過程可謂高潮迭起，在思想激蕩進行碰撞，給青島帶來出版發(fā)行業(yè)的新思維、新理念，提振了我們對產(chǎn)業(yè)的信心，大家看到產(chǎn)業(yè)的前景還是很好的。這個產(chǎn)業(yè)光明的前景要靠我們?nèi)ヅ�力、奮斗。
　　記者：對于新興并迅猛發(fā)展的數(shù)字出版的沖擊，很多人擔(dān)心傳統(tǒng)出版的明天，怎樣看待數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系?出版行業(yè)的明天又是怎樣?
　　高繼民：之前許多人對于圖書出版業(yè)有著懷疑與悲觀的想法，認為如今數(shù)字出版的興起與迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)正在走向沒落，其實不然。一方面圖書本身的價值是不可替代的，圖書本身有著工藝品、藝術(shù)品的特性，它有質(zhì)感，有體驗美，有保存價值。這些是數(shù)字出版所欠缺的，只要圖書和數(shù)字出版物的特點不相重合，相互無法完全替代，圖書就有市場，就不會消亡。另一方面，數(shù)字出版是做傳播形式和運營商，內(nèi)容還需要傳統(tǒng)出版商來提供，我們來提供標(biāo)準(zhǔn)的、規(guī)范的、達到出版水平的內(nèi)容。數(shù)字出版的發(fā)展速度非常迅猛，理念的探索都在推進，但基礎(chǔ)技術(shù)仍需要加強。目前比如網(wǎng)上和其他渠道提供的某些免費閱讀的東西，看似是好，但免費提供的東西缺乏責(zé)任感，不僅侵犯了內(nèi)容提供商的利益，也使得信息和知識的傳播缺少了規(guī)范性，更給老百姓造成一種天上會掉餡餅的假象，這是市場經(jīng)濟下不正常的發(fā)展。這其中最重要的是版權(quán)問題，版權(quán)是規(guī)范出版業(yè)的基本法規(guī)，盜版、非原創(chuàng)、剽竊的情況對于出版業(yè)的傷害是巨大的，所以版權(quán)的維護是出版業(yè)發(fā)展的根本，只有維護好版權(quán)才能提供給數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版更大更長遠的合作平臺。本屆書博會同時也是青島創(chuàng)建版權(quán)示范城市的啟動儀式，大力弘揚全民版權(quán)意識，不是為了部分個人和小團體的利益，而是國家利益、民族利益。目前出版界有種全媒體出版的說法，立足于傳統(tǒng)出版發(fā)行的固有優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)方面進行探索，依托新技術(shù)加強社店合作，抓住新的傳播優(yōu)勢，實施跨行業(yè)的合作運營，就一定能夠迎來出版行業(yè)更加輝煌燦爛的明天。

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