中國(guó)軟實(shí)力彰顯中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代的到來(lái)_弘揚(yáng)傳承紅色文化 助力彰顯軟實(shí)力

　　編者按： 　　中國(guó)崛起已經(jīng)成了世界政治中最重要的因素。事實(shí)上，“崛起”這個(gè)詞用得并不恰當(dāng)，“復(fù)興”可能更準(zhǔn)確，因?yàn)榫蜌v史和國(guó)土而言，中國(guó)一直都是東亞大國(guó)。今年國(guó)慶節(jié)前，國(guó)新辦將在國(guó)際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國(guó)的國(guó)家形象宣傳片，片長(zhǎng)30秒，將由50多位中國(guó)各界名人來(lái)詮釋中國(guó)形象。在依靠國(guó)際主流媒體“發(fā)聲”的同時(shí)，中國(guó)國(guó)家公關(guān)還希望由“內(nèi)”而“外”發(fā)力，通過(guò)打造自身的強(qiáng)勢(shì)媒體，向海外發(fā)出中國(guó)聲音。在中國(guó)迅速“復(fù)興”的關(guān)鍵時(shí)期，“軟實(shí)力”的作用日益突出，提升“軟實(shí)力”將成為中國(guó)一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措，彰顯中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
　　
　　 中國(guó)更自信地主動(dòng)展示“軟實(shí)力”
　　
　　國(guó)家主席胡錦濤早在2007年10月舉行的黨的十七大上便提出，要將提升“軟實(shí)力”作為國(guó)家一個(gè)重要的戰(zhàn)略任務(wù)。2009年1月，希拉里•克林頓在被確認(rèn)成為美國(guó)國(guó)務(wù)卿時(shí)，也使用了這一概念，并把它作為美國(guó)外交政策的基石。在中國(guó)，“軟實(shí)力”是一個(gè)比較新的概念，但在這幾年得到了很大的關(guān)注，并進(jìn)入了中國(guó)的官方語(yǔ)言。隨著綜合實(shí)力的日益增強(qiáng)，中國(guó)融入全球化的程度越來(lái)越深，對(duì)全球政治、外交、金融等方面影響越來(lái)越大。而中國(guó)此前在塑造自身形象方面，無(wú)論是政府和民間都做得還不夠。中國(guó)到了需要來(lái)樹(shù)立國(guó)家形象的階段，“軟實(shí)力”的作用日益突出，提升“軟實(shí)力”將成為中國(guó)一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措。
　　自北京奧運(yùn)以來(lái)，中國(guó)展示“軟實(shí)力”的工作開(kāi)始加強(qiáng)，其中就包括放寬外國(guó)記者在境內(nèi)采訪的限制以及“國(guó)際知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家出版中國(guó)發(fā)展故事”的圖書(shū)，此舉也是借助國(guó)際媒體和國(guó)際名人的影響力來(lái)客觀報(bào)道和闡述中國(guó)。
　　中國(guó)可以從“軟實(shí)力”中得到許多益處。目前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和軍事力量明顯上升。當(dāng)一個(gè)國(guó)家處于崛起的階段，往往會(huì)引起鄰國(guó)的恐慌，并可能導(dǎo)致其他國(guó)家聯(lián)合起來(lái)扼制這個(gè)國(guó)家的崛起。但如果這個(gè)崛起的國(guó)家同時(shí)擁有“軟實(shí)力”，它就能讓自己具有吸引力，并減少其他國(guó)家的恐懼和試圖扼制其崛起的可能性。中國(guó)在金融危機(jī)中一枝獨(dú)秀，某些國(guó)家又開(kāi)始妖魔化中國(guó)，從過(guò)去的“中國(guó)崩潰論”到“中國(guó)責(zé)任論”，出現(xiàn)“G2共治”恭維和討論“中國(guó)模式”的捧殺，匯率戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、氣候問(wèn)題頻頻向中國(guó)發(fā)難。
　　所以國(guó)家主席胡錦濤以提高中國(guó)“軟實(shí)力”作為國(guó)家戰(zhàn)略任務(wù)的舉措是很明智的，因?yàn)樗鼤?huì)使其它國(guó)家更容易接受中國(guó)的崛起。
　　
　　30秒廣告片和
　　15分鐘專(zhuān)題片
　　
　　從2009年11月開(kāi)始，國(guó)新辦召集國(guó)內(nèi)多家知名廣告公司，就國(guó)家形象宣傳片的制作征集方案。
　　國(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目總策劃人朱幼光近日表示，考慮到國(guó)家形象廣告的受眾是國(guó)外觀眾，因此在制作過(guò)程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分別與英、法、德等國(guó)家的朋友進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)中國(guó)歷史、傳統(tǒng)的四大發(fā)明等很熟悉，但都希望更了解當(dāng)代的中國(guó)是什么樣子。
　　“30秒的短片如何具備沖擊力和震撼力？首先還是會(huì)選擇有影響力的面孔�！眹�(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目總策劃人朱幼光說(shuō)。因此，在《人物篇》的創(chuàng)意架構(gòu)中，是由約50人的中國(guó)科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等領(lǐng)域名人，按一組組的群像出現(xiàn)，來(lái)詮釋祖國(guó)形象。
　　“當(dāng)看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時(shí)，即便沒(méi)有任何臺(tái)詞，那種氣勢(shì)就能讓人感到很激動(dòng)�！敝煊坠庹f(shuō)，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進(jìn)入后期制作階段。
　　15分鐘的長(zhǎng)片《角度篇》制作規(guī)模大，多個(gè)拍攝小組要走遍全國(guó)各地，通過(guò)800多個(gè)畫(huà)面，以不同的角度來(lái)闡述我國(guó)發(fā)展而能持續(xù)、多元而能共榮等的和諧。
　　《角度篇》的創(chuàng)意中，有一個(gè)桂林魚(yú)鷹捕魚(yú)的畫(huà)面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來(lái)說(shuō)明中國(guó)自古以來(lái)就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。
　　朱幼光說(shuō)，國(guó)家形象宣傳片在國(guó)慶之前全部完工。國(guó)新辦將在國(guó)際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長(zhǎng)片則將用于外事活動(dòng)展示，如：使、領(lǐng)館節(jié)慶，外交性質(zhì)的酒會(huì)、茶會(huì)等播放。國(guó)家形象宣傳片以英語(yǔ)為主。
　　國(guó)家公關(guān)時(shí)代到來(lái)
　　
　　自北京奧運(yùn)以來(lái)，中國(guó)展示“軟實(shí)力”的工作開(kāi)始加強(qiáng)：放寬外國(guó)記者在境內(nèi)采訪的限制，借助國(guó)際媒體的影響力來(lái)客觀報(bào)道中國(guó)。而國(guó)家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實(shí)力”的另一渠道。2009年底，時(shí)長(zhǎng)30秒的“中國(guó)制造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動(dòng)播出，被外界看成是中國(guó)向世界展示“軟實(shí)力”的開(kāi)始。目前正式啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片，標(biāo)志著中國(guó)開(kāi)始更加自信、主動(dòng)地展示自己的“軟實(shí)力”，爭(zhēng)奪國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
　　2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)是成功的。在1997年，從澳大利亞的相關(guān)政府部門(mén)到新南威爾士州再到悉尼有一個(gè)國(guó)家性的戰(zhàn)略，那就是如何利用“奧運(yùn)”前中后期效應(yīng)，將昔日的“鄉(xiāng)村”建設(shè)和打造成為一個(gè)除英國(guó)和美國(guó)外的國(guó)際最佳國(guó)家旅游之國(guó)。最終，澳大利亞做到了。中國(guó)也應(yīng)利用“后奧運(yùn)”時(shí)代去做些什么。事實(shí)上，國(guó)家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實(shí)力”的一種渠道。
　　去年以來(lái)，央視開(kāi)播了阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)國(guó)際頻道。今年1月1日，專(zhuān)門(mén)針對(duì)海外觀眾、由新華社主辦的中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）正式上星。但形象畢竟只是形象，還是需要以實(shí)力說(shuō)話(huà)，許多專(zhuān)家認(rèn)為，樹(shù)立一個(gè)國(guó)家品牌，通常需要長(zhǎng)達(dá)10到20年的時(shí)間才能見(jiàn)效。
　　
　　結(jié)語(yǔ)：
　　不可否認(rèn)，國(guó)家形象的樹(shù)立和傳播中，國(guó)家形象片以及媒體起著非常重要的作用，但提高硬實(shí)力更加重要�！败泴�(shí)力”作為國(guó)家戰(zhàn)略任務(wù)的舉措是很明智的，如果能夠?qū)ⅰ败泴?shí)力”和“硬實(shí)力”有效結(jié)合，就能得到“巧實(shí)力”。所以，中國(guó)在制定戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)該把“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”結(jié)合起來(lái)，也就是把能夠吸引和說(shuō)服他人的能力和經(jīng)濟(jì)及軍事實(shí)力相結(jié)合，這是明智的做法。
　　

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