濃墨重彩總相宜 濃墨重彩是什么意思

　　【摘要】本文從新聞和新聞策劃的定義開始，以客觀的視角，剖析地方黨報(bào)開展新聞策劃的優(yōu)勢(shì)和不足，通過思考，為地方黨報(bào)如何進(jìn)一步做好新聞策劃工作積極建言。新聞策劃就是要濃墨重彩地開展新聞宣傳報(bào)道工作，通過新聞策劃，大力宣傳黨的理論路線方針政策，既堅(jiān)持黨性，又走近百姓，努力把新聞報(bào)道工作做得更好。
　　【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 新聞策劃 宣傳報(bào)道
　　
　　在我國新聞學(xué)術(shù)界，對(duì)“新聞”最權(quán)威定義是1943年陸定一提出的，“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道�！崩碚撋险f，新聞一般是不能進(jìn)行策劃的；事實(shí)上，新聞策劃伴隨著新聞的出現(xiàn)而出現(xiàn)。新聞策劃一般是對(duì)可以預(yù)見的新聞進(jìn)行策劃，譬如慶祝中國共產(chǎn)黨成立九十周年、紀(jì)念改革開放三十周年、慶祝新中國成立六十周年等等；新聞策劃也可以對(duì)剛剛發(fā)生的事件進(jìn)行宣傳策劃，譬如四川汶川發(fā)生地震后，不少報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站等都進(jìn)行了新聞策劃宣傳。
　　新聞策劃是以客觀公正的視角，發(fā)掘策劃熱點(diǎn)，用最佳的策劃手法將某事物打造成社會(huì)焦點(diǎn)的一種全新的宣傳方法。由于具備了權(quán)威性、熱點(diǎn)性，新聞策劃具備了任何其他廣告手法所不可比擬的宣傳優(yōu)勢(shì)。新聞宣傳策劃已經(jīng)成為地方黨報(bào)新聞宣傳不可或缺的重要組成部分。
　　
　　一、地方黨報(bào)進(jìn)行新聞宣傳策劃的背景
　　
　　當(dāng)前，人們處于一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，紙質(zhì)媒體之間，紙質(zhì)媒體和電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭愈加激烈。各種媒體都在想方設(shè)法地刊發(fā)獨(dú)家新聞、深度報(bào)道或全景式新聞等稿件。將相關(guān)新聞刊發(fā)在一起，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行策劃加工也越來越成為眾多媒體必不可少的競爭手法。例如，《亳州晚報(bào)》在慶祝亳州市組建十周年的新聞宣傳策劃中就推出了系列宣傳策劃。這些策劃有“十年變遷看亳州”、“我這十年”、“我愛亳州的100個(gè)理由”、“我和亳州共成長”、“十年磨一劍”、“地級(jí)亳州市組建十周年渦河行”、“十年新亳州”、“慶祝地級(jí)亳州市成立十周年征文”和“藥都形象大使選拔賽”等新聞宣傳策劃，圖文并茂的全景式展現(xiàn)了亳州市組建十年來，亳州大地發(fā)生的喜人變化。
　　
　　二、地方黨報(bào)開展新聞宣傳策劃的優(yōu)勢(shì)與困難
　　
　　1、地方黨報(bào)開展新聞宣傳策劃工作的優(yōu)勢(shì)
　　有這樣一種觀點(diǎn)：地方黨報(bào)的新聞源不如中央報(bào)紙和省級(jí)報(bào)紙那么多、那么廣、那么深，應(yīng)該說在開展新聞策劃方面沒有優(yōu)勢(shì)。其實(shí)這種觀點(diǎn)只是說出了地方黨報(bào)開展新聞策劃工作的不利條件。事實(shí)上，地方黨報(bào)在新聞策劃方面有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。第一、時(shí)間優(yōu)勢(shì)。地方黨報(bào)對(duì)自己區(qū)域內(nèi)發(fā)生的新聞知曉早，介入早。我國關(guān)于民生方面和突發(fā)事件等方面的新聞一般發(fā)生在地方，地方黨報(bào)對(duì)新聞知曉早、介入早的優(yōu)勢(shì)可以予以發(fā)揮，及時(shí)對(duì)事件進(jìn)行引導(dǎo)。第二、真實(shí)感更強(qiáng)。地方黨報(bào)報(bào)道的一般是發(fā)生在所在城市轄區(qū)內(nèi)發(fā)生的新聞，新聞地點(diǎn)以及新聞人物和所在城市市民的環(huán)境較近，給讀者的真實(shí)感比較強(qiáng)，新聞策劃的真實(shí)感強(qiáng)往往會(huì)帶來讀者的閱讀率較高。第
　　
　　三、聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)。對(duì)這個(gè)問題的解釋，本文以《亳州晚報(bào)》關(guān)于文明創(chuàng)建方面的策劃為例。2010年，為深入開展文
　　明創(chuàng)建工作，《亳州晚報(bào)》深入開展了文明創(chuàng)建方面的新聞宣傳報(bào)道，先后策劃推出了“誰在為文明創(chuàng)建添彩”、“誰為文明創(chuàng)建抹黑”、“文明創(chuàng)建曝光臺(tái)”、“文明創(chuàng)建進(jìn)行時(shí)”等多個(gè)欄目，這些欄目使亳州的文明創(chuàng)建宣傳有聲有色，各部門聯(lián)動(dòng)，起到了很好的宣傳效果。第四、投資少，影響大。稍微比較后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，地方黨報(bào)由于廣告價(jià)格偏低，新聞策劃的成本和收益率幾乎是所有宣傳方式中最高的。
　　2、地方黨報(bào)開展新聞宣傳策劃工作的困難
　　新聞策劃工作是由新聞事件的挖掘制造、新聞宣傳的稿件制作、新聞媒體的聯(lián)絡(luò)與發(fā)布三部分組成。地方黨報(bào)新聞宣傳策劃工作的開展是有一些難處的，首先，地方黨報(bào)新聞宣傳策劃的專業(yè)人才不足，由于經(jīng)濟(jì)利益和就業(yè)觀念等方面的影響，地方黨報(bào)新聞策劃方面的人才層次低，專業(yè)能力總體不強(qiáng)。其次，新聞策劃媒介單一，地方黨報(bào)新聞策劃宣傳一般沒有延伸，僅僅限于報(bào)紙宣傳。這種新聞宣傳策劃的互動(dòng)性差，新聞使用率低，對(duì)于新聞策劃的傳播不利。再次，新聞宣傳策劃的創(chuàng)新能力偏弱。由于地方黨報(bào)人員中新聞策劃人才偏少，因此新聞策劃的創(chuàng)新能力是偏低的。
　　
　　三、做好新聞宣傳策劃工作的幾點(diǎn)思考
　　
　　新聞策劃的價(jià)值在于，它是眾多宣傳方式中，真正把人們喜聞樂見的信息形式與宣傳的內(nèi)容結(jié)合起來的產(chǎn)物。正因?yàn)槿藗儛劭�，宣傳才�?huì)發(fā)揮效力，并直接打動(dòng)人們。而鋪天蓋地的廣告，并不能像新聞策劃般真正突破人們的心理封鎖線，這正是新聞策劃的魅力所在。要做好地方黨報(bào)的新聞策劃工作，可以從以下幾個(gè)方面著手：
　　第一、成立專門的新聞策劃機(jī)構(gòu)，招聘高水平的新聞策劃專業(yè)人才
　　當(dāng)前，地方黨報(bào)的新聞策劃水平總體偏低，一方面是由于沒有專門的新聞策劃部門負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作的開展，另一方面由于沒有高水平的專業(yè)人才。亳州晚報(bào)社于2008年就在全省較早地成立了新聞策劃部，聘請(qǐng)了專門的新聞策劃人才開展了大量的新聞策劃工作。
　　第二、把新聞宣傳策劃在新媒體進(jìn)行延伸
　　隨著新媒體的發(fā)展，不少地方都有了自己的新媒體（網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)報(bào)等），地方黨報(bào)的新聞宣傳策劃，應(yīng)該向地方報(bào)的網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)進(jìn)行延伸，形成鋪天蓋地、有影響力、有感染力，能被廣大讀者所信服的新聞宣傳。
　　第三、把新聞宣傳策劃和日常的新聞宣傳緊密聯(lián)系在一起
　　日常新聞宣傳之中，如果加入對(duì)新聞的宣傳策劃工作，可以使日常新聞宣傳更有效、更有影響力和生命力，進(jìn)而推進(jìn)新聞宣傳策劃工作更好的發(fā)展。
　　第四、建章立制，不斷規(guī)范新聞宣傳策劃工作
　　當(dāng)前，新聞宣傳策劃工作在地方報(bào)社處于剛剛起步階段，各項(xiàng)關(guān)于新聞宣傳策劃的規(guī)章、制度等不健全、不規(guī)范。規(guī)章制度已經(jīng)嚴(yán)重影響了新聞宣傳策劃工作健康有序的發(fā)展，制約了地方報(bào)紙新聞宣傳策劃的發(fā)展。
　　總之，新聞宣傳策劃可以整合新聞資源，起到強(qiáng)調(diào)和突出效果的宣傳作用，具有較強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性和實(shí)用性，在加強(qiáng)和突出重大新聞事實(shí)等方面將起到不可估量的重要作用。
　　
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　　責(zé)編：周蕾

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