鄒城外宣網(wǎng) 提高有效視聽率　增強(qiáng)外宣生命力

　　 　　開辦外宣媒體、制作外宣品，就是要讓受眾通過聽、看、讀加深對(duì)中國的了解認(rèn)識(shí)，提升中國的對(duì)外形象和影響。只有設(shè)法讓受眾真聽真看真讀、聽懂看懂讀懂、愛聽愛看愛讀（可統(tǒng)稱為有效視聽），才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。否則，就像中國全球通打日本手機(jī)――（沒聯(lián)網(wǎng)不對(duì)接）咋弄也白搭。
　　廣東省是中國的“南大門”，毗鄰港澳，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，外宣資源豐厚，歷來重視對(duì)外宣傳推介廣東的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。我們廣東省委外宣辦把有效視聽當(dāng)做一頭連著外宣部門勤奮工作，一頭緊系成敗結(jié)果的特殊之弦，通過打造《今日廣東》這一集報(bào)紙、廣播、電視、展覽等為一體的綜合傳播平臺(tái)，整合提高外宣媒體和制品的有效視聽率，不斷增強(qiáng)外宣工作生命力。
　　
　　讓受眾“真聽真看真讀”
　　
　　應(yīng)該把中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“貼近國外受眾的思維習(xí)慣，貼近國外受眾對(duì)中國信息的需求，貼近中國發(fā)展的實(shí)際”的原則，作為外宣工作方法的基本規(guī)范，指導(dǎo)具體實(shí)踐，推動(dòng)走出國門辦外宣，努力提升親和力，讓受眾“真聽真看真讀”。
　　縮短與受眾之間的距離。以《今日廣東》為綜合平臺(tái)，依托《深圳特區(qū)報(bào)》和廣東電臺(tái)、電視臺(tái)分別在國外5家報(bào)紙、2家廣播機(jī)構(gòu)和11家電視臺(tái)開辦了新聞專版或廣播、電視專欄。由省政府新聞辦在世界二十多個(gè)重要城市舉辦了四十多場次的《今日廣東》大型圖片展，2006年10月在日本德島以“多彩土地、嶺南文化、經(jīng)濟(jì)大省、和諧廣東”4個(gè)組成部分展出，德島縣政府副知事、議會(huì)議長等政要名流參觀后競相表示：德島人民通過圖片展加深了對(duì)廣東人民及文化的認(rèn)識(shí)理解，舒緩了此前日中關(guān)系出現(xiàn)的波折，將進(jìn)一步加強(qiáng)日本與中國、德島與廣東的交流。
　　在許多國際性活動(dòng)或涉外場所派送了五十多萬份外宣品，還由《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《汕頭特區(qū)報(bào)》等在國外9家報(bào)紙開辦了專版，由廣東電視臺(tái)珠江頻道和南方電視臺(tái)衛(wèi)星頻道在國外和港澳十多家機(jī)構(gòu)落地播出，由廣東電臺(tái)、電視臺(tái)分別與日、英、韓等國多家機(jī)構(gòu)建立交換節(jié)目關(guān)系。
　　其中，將廣東電臺(tái)制作的《廣東英語新聞》和《今日廣東》廣播節(jié)目提供給日本NHK“亞洲英語新聞交換網(wǎng)”和英國“世界廣播網(wǎng)”向亞太地區(qū)及全球傳播，廣東電視臺(tái)與韓國廣播公司光州臺(tái)互換訪問、交流和攝制節(jié)目（雙方每年輪流主持一次討論節(jié)目制作與交流的會(huì)議，客方同時(shí)派出攝制組到主方攝制60分鐘左右反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人文景觀的專題節(jié)目帶回國播出，并拷貝一份給主方使用）。點(diǎn)陣遍布主要國家地區(qū)，把外宣窗口移至對(duì)象國受眾，增強(qiáng)針對(duì)性和時(shí)效性，縮短與受眾的空間尤其是心理距離。
　　讓受眾感到“來得正好”。注意抓住對(duì)象國對(duì)中國的興趣點(diǎn)，傳播想給予又讓人感興趣的合適內(nèi)容，把外宣媒體和外宣品打造成值得信賴的資訊渠道，讓受眾感覺如同打瞌睡時(shí)有人送枕頭――來得正好，樂意從中獲取涉華涉粵信息�！督袢諒V東》綜合平臺(tái)正是我們努力打造的外宣品牌，名氣不斷提升，為受眾增進(jìn)對(duì)中國和廣東的認(rèn)識(shí)起到了很好的作用。
　　把話說到受眾心里去。采取擴(kuò)大覆蓋面和實(shí)行“分眾化”等舉措積極進(jìn)入對(duì)象國主流社會(huì)，影響社會(huì)上層乃至執(zhí)政者，并跟蹤效果反饋，對(duì)受眾感興趣、反響好的問題反復(fù)變換角度多宣傳，把話說到受眾心里去。由汕頭特區(qū)報(bào)社辦的《中國新聞》每天有8個(gè)整版在泰國《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》上出版發(fā)行，并被選為特許進(jìn)入泰王宮的唯一華文報(bào)紙。資訊量變推動(dòng)思想質(zhì)變，逐漸促進(jìn)對(duì)象國受眾尤其是上層社會(huì)加深印象、轉(zhuǎn)變觀念、校正看法。
　　
　　讓受眾“聽懂看懂讀懂”
　　
　　將“本土化”定位于增強(qiáng)外宣工作效果的手段，大力創(chuàng)新外宣媒體和外宣品的方法、形式，實(shí)現(xiàn)與對(duì)象國傳播機(jī)構(gòu)技術(shù)設(shè)施及其受眾品味相互對(duì)接、適應(yīng)，使受眾像對(duì)本土媒體和宣傳品那樣容易“聽懂看懂讀懂”。
　　創(chuàng)新傳播技巧。認(rèn)真分析對(duì)象國的受眾情況，將其信息化、數(shù)字化等較先進(jìn)的傳播理念為我所用，搞活傳播技術(shù)的“本土化”，使外宣媒體和外宣品的運(yùn)作和制作更為靈活多樣、生動(dòng)有趣，適應(yīng)對(duì)象國的風(fēng)格品味，拓展受眾面。日本NHK、英國“世界廣播網(wǎng)”等就對(duì)在其開播的《今日廣東》廣播專欄稱贊有加，表示愿與我們長期加強(qiáng)合作。
　　聘用合適的傳播人才。同一國家、民族的人文化背景相近而較易溝通，把適當(dāng)聘用“本土化”人才作為勢在必行的重要舉措。在廣東電臺(tái)、電視臺(tái)等單位聘用多語種外國人和在國外生長或留學(xué)的“海歸”擔(dān)當(dāng)配音、主持人，還根據(jù)外宣媒體和外宣品實(shí)際運(yùn)作需要，聘請(qǐng)對(duì)象國或其他熟悉業(yè)務(wù)、有知名度的專家學(xué)者擔(dān)當(dāng)顧問，充分發(fā)揮這些人才獨(dú)到的優(yōu)勢和作用�！督袢諒V東》電視專欄在美國加州8臺(tái)開播后廣受關(guān)注，有兩位州議員2006年12月來粵訪問時(shí)，專門到廣東電視臺(tái)參觀，想去看看究竟是什么樣的人能制作出這檔節(jié)目。
　　配好對(duì)象國通用的語言文字。以相同語言文字交流更能傳情達(dá)意，拉近人與人的距離。由精通外語的人才為外宣媒體和外宣品配好對(duì)象國通用的語言文字，并適當(dāng)援引其常用的諺語成語、名言警句，選用受眾熟悉喜愛的所在國名曲作為必要的配樂，力求地道準(zhǔn)確，可以增強(qiáng)親切感，消除交流障礙和心理隔閡�！督袢諒V東》推出后，經(jīng)常有受眾來函來電或發(fā)來電子郵件表達(dá)這方面的感受。有個(gè)叫鮑勃的男孩說：“能在遙遠(yuǎn)的英國收聽到純正英語的廣東廣播感覺很好，我很喜歡�！边@就拓展了受眾范圍，打破了原先外宣囿于華人圈的局限。
　　
　　讓受眾“愛聽愛看愛讀”
　　
　　文化是一個(gè)民族、國家的根和魂及其相互區(qū)別的重要標(biāo)志，著力于突出特色文化大做文章，把外宣媒體和外宣品做成廣東特色的形象名片，擔(dān)當(dāng)傳播地方文化的特殊使者，在激烈的傳媒競爭中顯示競爭力，吸引受眾“愛聽愛看愛讀”。
　　加大外宣媒體、外宣品的文化內(nèi)涵。在對(duì)外傳播中營造富有文化韻味的品牌和氛圍，淡化政治色彩，去除“火藥味”�！督袢諒V東》以介紹嶺南特色文化為重要內(nèi)容，在“走出去”的報(bào)紙、廣播、電視、畫冊(cè)和圖片展中推出嶺南歷史、文物、書畫、音樂、戲曲、雜技、體育、武術(shù)和名勝景觀、鄉(xiāng)土風(fēng)情等�？�、專輯，讓受眾感到格調(diào)高雅、底蘊(yùn)深厚�！督袢諒V東》圖片展在日本和俄羅斯等國舉辦時(shí)，當(dāng)?shù)卣�要、名流、市民紛紛表示，透過所傳播內(nèi)容能看出廣東特色的整體風(fēng)采和發(fā)展氣勢，想要盡快前去實(shí)地體驗(yàn)。
　　展現(xiàn)特色文化的核心和精華。由于特色文化富有生命力、影響力，最能牽動(dòng)受眾敏感神經(jīng)，大力發(fā)掘嶺南特色文化，凸顯以人為本、崇尚和諧、務(wù)真求實(shí)、善良勤勞等核心和精華，結(jié)合對(duì)象國的不同特點(diǎn)，把外宣品做成耐人尋味的精品，讓受眾能領(lǐng)略到嶺南文化的魅力。在5家外國報(bào)紙刊出的《今日廣東》新聞專版中設(shè)有周末文化專刊，各所在國受眾多認(rèn)為每期都很有意義和保存價(jià)值。這就使其由對(duì)文化的喜愛養(yǎng)成對(duì)中國尤其是廣東的關(guān)注，由經(jīng)常關(guān)注而加深對(duì)中國尤其是廣東的了解，由不斷校正看法而刷新對(duì)中國尤其是廣東的好感。許多外國受眾紛紛來函來電甚至來人表達(dá)自己的心聲，有位美國人過去不太了解廣東，�？础督袢諒V東》新聞專版后認(rèn)為“廣東今日是個(gè)充滿活力、魅力的地方”，專門來粵旅游觀光，并特意到編輯部看望和交談。
　　提升大型文化活動(dòng)的分量和質(zhì)量。利用舉辦大型活動(dòng)能加強(qiáng)對(duì)外交往交流、為對(duì)外宣傳提供良好平臺(tái)和機(jī)會(huì)的優(yōu)勢，緊密配合廣東國際旅游文化節(jié)、中小企業(yè)博覽會(huì)、深圳文博會(huì)、珠海航展等活動(dòng)，讓外宣媒體采取多種方式加強(qiáng)對(duì)外宣傳報(bào)道，或根據(jù)不同主題舉辦獨(dú)具特色的粵劇、潮劇、客家山歌等表演以及嶺南派書畫、潮汕抽紗陶瓷木雕等展覽，積極派送相應(yīng)或配套外宣品，以不同側(cè)面、角度推介中國尤其廣東。2006中國（廣州）國際紀(jì)錄片大會(huì)期間舉辦了“廣東日”活動(dòng)，通過組織全省選送的優(yōu)秀電視紀(jì)錄片參展參評(píng)，展現(xiàn)廣東經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、民生和環(huán)境等風(fēng)采，世界各地、全國各省市區(qū)的官員、學(xué)者、商家、記者和外國駐廣州領(lǐng)事館的領(lǐng)事等近五百人見證了盛事，有六十多家境內(nèi)外媒體前來采訪報(bào)道，大大加深了受眾對(duì)廣東的認(rèn)識(shí)和印象。
　　孫麗生：廣東省委外宣辦副主任
　�。▓D片均由廣東電視臺(tái)海外中心提供）
　�。ㄐ畔⒎答佌�(qǐng)發(fā)至lxqtian23@163.com）
　　責(zé)編：雷向晴

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