幽默廣告圖片

幽默廣告圖片篇一：幽默廣告？廣告幽默？

有廣告大師說“巧用幽默，就沒有賣不出去的東西”，這話雖夸張，但幽默廣告確實能更多地吸引受眾注意，讓人在心情輕松的情況下對產(chǎn)品有正面認知，并保持印象深刻，增強廣告效果�；�于此原因，幽默廣告大行其道，很多OTC和保健品選擇應用這種廣告模式，力求讓娛樂精神賦予產(chǎn)品生命力，實現(xiàn)品牌的人性化和親和力。

最近，康恩貝腸炎寧的范偉版電視廣告，似乎也是“幽默廣告”，大概情節(jié)如下：

范偉急跑進屋：“打劫（大姐），打劫（大姐）”。中年高大女人擒住范偉，喝問：“就你還打劫？”范偉表情無辜：“俺是叫大姐，俺拉肚子，請問哪有洗手間。”女人：“拉肚子？腸胃不好，干嘛不用康恩貝牌腸炎寧？”然后是受益的范偉，從病癥切入介紹產(chǎn)品，說出產(chǎn)品廣告語“常用腸安寧”。

初看這則廣告，前半段是因發(fā)音誤會導致的幽默，后半段是產(chǎn)品功能介紹。廣告整體看來，演員表演到位，幽默點還能讓人回憶起去年的《天下無賊》來，看后讓人也能會心一笑。

但深入一想，卻能看出這則廣告的“生硬”來。筆者認為這并非“幽默廣告”，而是“廣告幽默”。其一，幽默生硬，有搔人胳肢窩之嫌；其二，幽默屬于陳芝麻爛谷子，已過時；其三，也是最重要的，幽默和產(chǎn)品毫無關聯(lián)，是一個不折不扣的噱頭而已。

筆者認為，藥品保健品幽默廣告中，幽默的對白、旁白、情節(jié)、表演，都應該為產(chǎn)品服務，為強化產(chǎn)品名、定位、功效利益、安全性而設定。幽默廣告中，幽默是輔，廣告是主。而腸炎寧的廣告恰恰喧賓奪主，為了幽默而幽默，幽默和產(chǎn)品完全脫節(jié)，前半段給人的印象更像是“推廣普通話公益廣告”，教育人民大眾要勤學普通話，否則就會在生活中鬧誤會。而在整個廣告中，這個幽默恰恰搶了產(chǎn)品的風頭。廣告（http://www.zhida.tv/深圳影視制作公司）的效果是，記住了幽默，忽略了產(chǎn)品。站在廣告宣傳角度，是產(chǎn)品“貂尾”續(xù)在了幽默“狗頭”后。

同樣是利用諧音，胃藥斯達舒上市時，卻是諧產(chǎn)品名的音，用“四大叔”讓消費者記住品牌名稱，提高產(chǎn)品知名度。后期再跟進“胃痛、胃酸、胃脹，就用斯達舒”的廣告，從癥狀切入，進行產(chǎn)品定位和功能提示。在飲料娃哈哈龍井茶大俠篇廣告中，利用“沏杯茶”和“七杯茶”諧音，突出產(chǎn)品“不用沏”的特點，也是一例。

同樣是腸炎產(chǎn)品，趙本山版瀉利停廣告中，“別看廣告看療效”、“都知道啊”的幽默語言，以及“痢疾、拉肚，一吃就停”的產(chǎn)品廣告語，都讓人印象深刻；因此，筆者建議，如沒有更好的創(chuàng)意，腸炎寧廣告完全可以重新剪輯成，把前面的“幽默垃圾”刪除，直接用癥狀切入，仿照黃氏響聲丸、斯達舒等產(chǎn)品癥狀切入的方式，做功效廣告。

藥品保健品幽默廣告不等于“幽默＋廣告”，不能生硬拼湊，而是要遵循其特有的原則。筆者試提出幽默廣告所遵循的原則，供參考。

1、產(chǎn)品是根本，幽默為廣告服務；

2、充分考量產(chǎn)品特性、目標人群特點，感冒、胃腸病、普通皮膚病等病種速發(fā)、反復、危害小，可用幽默廣告，糖尿病、心腦血管病、關節(jié)炎等慢性病痛苦大、危險大，使用幽默廣告需要慎重，以免損傷信任度；

3、幽默廣告故事情節(jié)、人物、畫面、語言要與產(chǎn)品訴求點扣和緊密，依據(jù)產(chǎn)品名記憶，療效認知等不同目進行設計；

4、幽默廣告并不是全民娛樂，要根據(jù)目標人群的階層、年齡，審美趣味、消費心理進行設計，切忌庸俗化；

5、把幽默融入到廣告之中，從“產(chǎn)品本身所具有的戲劇性上”挖掘。如三九皮炎平廣告中，老太的“比我還快呢”就是突出產(chǎn)品“快”的療效；

6、有了笑星不一定是幽默廣告，關鍵是挖掘笑星的幽默，并為產(chǎn)品服務；

7、幽默廣告的廣告語要生活化，最好能有流行性，有現(xiàn)場感，能讓人記憶并愿意在生活細節(jié)中使用、傳播；

8、緊扣社會文化熱點，把握流行趨勢，善于借勢，包括有影響力的新聞事件、名人、小品、電影等；

9、切忌不要把偶然的“靈感”用到電視廣告中賣弄，幽默廣告同樣看重實實在在的效果。

10、注意考量幽默廣告的“幽默壽命”，在適當?shù)臅r機調(diào)整、更換功效廣告、品牌提示廣告。切 記：同樣的笑話講一萬遍，就很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。

幽默廣告圖片篇二：幽默廣告的總結

篇一：幽默在廣告中的應用

幽默

在廣告中的應用

摘要：本文從“幽

默”、“幽默廣告”相關定義入手、以幽默廣告的典型案例分析為主要內(nèi)容進行研究討論，通

過對圖片、視頻、互動幽默廣告具體實例的分析進而總結出幽默廣告的行業(yè)分布特點、幽默

這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對于幽默廣告發(fā)展的建議。在文章的最后進行對中國幽默廣告

現(xiàn)狀的反思和原因探究，從而提出適于中國幽默廣告的發(fā)展建議。

關鍵詞：幽默、廣

告、表現(xiàn)手法、中國幽默廣告

一、 研究背景

（一） 先行研究

目前國內(nèi)外關于幽

默在廣告中的應用的相關論文和研究很多，其中比較典型的有劉世英、彭征明、袁國娟的著

書《廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞》，以及汪欣的《現(xiàn)代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》

等論文。

（二） 研究方法

1. 文獻研究法

對幽默廣告的研究

不可缺少對以往有關幽默廣告文獻的收集、鑒別、閱讀和整理，通過借鑒以往有關此方面的

文獻尋找部分典型案例，整理已有的觀點為本論文提供指導。我們通過圖書館、相關會議、

互聯(lián)網(wǎng)等渠道進行了資料的收集。

2. 案例分析法

關于幽默廣告的研

究最重要的即是幽默廣告案例的選擇及分析，在本篇論文中我們將分平面廣告、視頻廣告、

互動廣告三個部分進行對典型案例的收集然后從廣告元素、營銷等方面對收集到的案例進行

詳細的分析，通過分析得出各類幽默廣告的共性及特性，最終在宏觀上總結出幽默廣告的行

業(yè)分布特點。

3. 跨學科研究法

關于“幽默在廣告

中的應用”這個研究課題，不僅需要結合廣告學的內(nèi)容，還需要心理學、營銷學、語言學等

相關學科的理論支持。因而我們將運用多學科的理論、方法對此課題進行分析和研究，從而

得出更為科學、專業(yè)的結論。

（三） 研究目的

1. 界定“幽默”與

“幽默廣告”的定義

2. 通過分析幽默

廣告的案例總結出不同類型幽默廣告的共性、特性以及幽默廣告的整體行業(yè)分布情況

3. 分析得出幽默

廣告的作用及優(yōu)勢

4. 總結得出對創(chuàng)

作幽默廣告有效的建議結論

5. 對中國幽默廣

告發(fā)展現(xiàn)狀及對策進行探究

二、 幽默廣告來源

及其相關定義

（一）“幽默”的前

世今生

在“幽默”出現(xiàn)之

前，人們表達這層意思主要用到三個詞語:滑稽、詼諧和諧謔。

滑稽：謂能言善辯，言辭流利。后指言語、動作或事態(tài)令人發(fā)笑。

詼諧：謂談話富于

風趣。《漢書·東方朔傳》中提到：“其言專商鞍、韓非之語也，指意放蕩,頗復詼諧�！�

諧謔：謂語言滑稽

而略帶戲弄。《西京雜記》卷四中提到：“［ 古生 ］善訑謾。二千

1石隨以諧謔，皆

握其權要，而得其歡心�！�

國學大師王國維是

第一個將英語單詞“humor”譯成中文的人，他在1906年出版的《屈子文學之精神》一書中

將“humor”音譯為“歐穆亞”，認為“歐穆亞”是一種達觀的人生

2態(tài)度，但并未展

開論述，以后也未再議。

1924年，林語堂在

《晨報》副刊上撰文，將英文“humor”一詞半音譯為幽默，指使人感到好笑、高興、滑稽的

行為舉動或語言，相當于風趣。實際上，“幽默”一詞源于屈原的《九章·懷沙》 ：“煦兮杳

杳，孔靜幽默。”此處的“幽默”意為“幽默無聲”。林語堂就“幽默”古意與今意的關系有

過這樣的解釋：“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內(nèi)

心靜默的理會，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話

3不同，幽默愈幽

愈默而愈妙�！�

（二）“幽默”與近

義詞辨析

幽默的近義詞眾多，

其間一定具有詞義上的相通之處，但是在具體語境下，每個詞的側重也不盡相同，我們不妨

通過每個詞語的解釋來體會一下難以用語言明確表達出的詞義差別。

滑稽是在嘲笑，插

科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達到批評和諷刺的目的。

4諷刺則是用比喻，

夸張的手法對不良或愚蠢行為進行揭露,批評或嘲笑。

搞笑是指有意的作

出一些舉動或者發(fā)表一些可笑的言論來引人發(fā)笑，以達到搞笑的目的。

（三）幽默廣告的

定義

“對廣告而言幽默

是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術表現(xiàn)手法，各種信息通過人為的機智處理可

以創(chuàng)造出戲劇性、游戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態(tài)度，簡

化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)

6想和意識�！�

（四）幽默廣告具

體表現(xiàn)手法

“雙關：指同一個

單詞或短語暗含兩種意思而產(chǎn)生的幽默效果

掩飾：以一種似是

而非的手段表達某種事物

開玩笑：指行為動

作或談笑毫不嚴肅

滑稽：指荒謬、可

笑的言談舉止

諷刺：以行為的愚

蠢、荒唐或不完美的形式呈現(xiàn)事件

7反語：語言表達

的是與其字面完全相反的意義�！�

三、 幽默廣告的案例及分析

（一）圖片廣告

1. 案例

1

5

他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車內(nèi)部有足夠

的空間，不會產(chǎn)生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費者寬闊放松的消費體驗。

burn能量飲品廣

告：burn這款廣告的訴求點充滿了寓意，喝了burn之后，連小便都充滿了力量，會讓廁所

和公路起火，那人就更有能量了。burn能量飲料十分形象，同時又沒有用直接訴求這種讓人

感到厭惡的方式，而是通過變相的轉彎，通過“小便”這一媒介，向人們闡述了廣告訴求。

圣保羅藝術博物館：

圣保羅藝術館一共用了七幅世界名畫，畫中的每個人都拿著一個生日蛋糕。下面的配詞是：

來圣保羅藝術館過生日，您的生日也是我們的生日。用調(diào)侃藝術畫作的方式，打著過生日的

訴求，告訴消費者圣保羅藝術博物館是一個非常好的生日禮物。在人們心中，圣保羅藝術館

是一個很正式的地方，當它打出了這種幽默廣告的時候，與它平時的正式的形象不太相符，

容易引起(來自:m.serialtips.com 蒲公英文 摘:幽默廣告圖片)人們的興趣。

kayaking大顆花

生：為了凸顯花生大顆的特點，廣告別出心裁的用了一頭大象都被嗆到的畫面。用大象的大

來隱喻花生的大，十分的引人入勝。

聯(lián)想ideapad面部

識別系統(tǒng)：廣告非常形象生動的將人頭放進password輸入框，以表明面部識別系統(tǒng)的準確性，

生動形象的廣告讓人容易記住。

強力穿透手電筒：

廣告非常形象的用手電筒的光束穿過一只狗的身體，用直觀卻幽默的方式向人們表明了手電

筒的強力光束。

2. 圖片廣告一般

特點淺析

經(jīng)過我們對于上述

圖片廣告的分析之后，我們比較容易總結出圖片廣告的一般特點以及它吸引人之處。

首先，圖片廣告比

文字廣告形象，比視頻廣告短小并且一目了然。因此它可以在瞬間吸引住消費者的注意力，

并因為其直觀性，讓消費者能夠很好的明白圖片廣告所要傳達的信息。

其次，在與一般圖

片廣告對比時，我們發(fā)現(xiàn)幽默圖片廣告更敢于采用大膽的行為，畫風更加“出其不意”，與一

般的廣告有著明顯的區(qū)別。并且他們的訴求更加鮮明，讓人們能夠第一時間會心一笑，并且

記住。

第三，對于幽默圖

片廣告而言，第一個特點就是喜歡采用類比，比喻，暗喻等方式。比如前面分析到的大顆花

生，burn能量飲料的廣告等。他們分別借助了大象的大來表現(xiàn)花生的大，小便的能量來表現(xiàn)

飲料的能量。這樣的廣告給人們十分直觀的感受，并讓人會心一笑。

第四，圖片幽默廣

告一般會以“出格”的方式，直觀的吸引消費者的注意。比如聯(lián)想的ideapad就以將人頭放

進password框里，直接形象具體的告訴人們它的保密作用是很好的。這種出格的方式一般會

很吸引人們的注意力，隨之帶來的廣告效果也是很好的。

（二）視頻廣告

1. 案例

lg高清電視：廣告

展現(xiàn)的是，在一個面試的辦公室內(nèi)，lg的工作人員將窗戶換成了lg的高清電視，在求職人

員面試的時候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過視頻的超級逼真，以

及求職人員的驚慌反應從側面突出了lg高清電視的質量。在博人一笑的同時讓人記住了lg

高清電視。

2010可口可樂南

非世界杯fifa主題mv：在整個mv中用一聲頗為搞笑的“烏拉拉”貫穿始終，讓所有觀眾會

心一笑的同時，也記住了這一聲“烏拉拉”，并且成為整個夏天的流行語。

2. 視頻廣告一般

特點淺析

在我們對幽默視頻

廣告的分析中發(fā)現(xiàn)，它們有著自己一般的特點，并且制作精良，讓人記在心里的廣告都有著

共同的特性。

首先，在看了很多

超級碗每年評選出來的優(yōu)質視頻廣告中我們可以發(fā)現(xiàn)，這些廣告的視角都不用于一般的廣告，

他們的視角更加新奇。比如說在上面分析到的lg高清電視的廣告，

2

它通過對于消費者反應的記錄，來從側面列出lg電視的高清，讓人不僅僅記住高清這個死板

的概念，更加記住的是高清所帶來的反應，即對高清有個生動化的理解。

（三）互動廣告

1. 案例

mm豆：通過視頻引

爆：廣告把巧克力人性化，可以說話,就是把巧克力放到一個和人相對公平的環(huán)境里，開始一個男性開冰箱拿巧克力的時候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個男性說快到碗里來。這句傲嬌的話語特別符合當今年輕人的氣質與調(diào)侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句話，成為引爆mm豆的一個熱門話題。

進一步展開話題營銷：為了配合視頻上mm豆的搞怪形象，滿足年輕人想調(diào)戲mm豆，吐槽mm豆的愿望。mm豆官方還專門開設了各種社交網(wǎng)站上的平臺，給年輕人一個聚集的地方，也同時給消費者一個與品牌溝通交流的機會。

首先，根據(jù)mm豆總共有七種顏色這一特性，mm豆官方在微博上發(fā)起了“7顆mm豆許愿活動”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的mm豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上，并許下自己的愿望。mm豆官方會抽出一些愿望并給與實現(xiàn)。

同時，在mm豆的官網(wǎng)上，網(wǎng)友制作自己的mm豆，送給朋友當禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給mm豆官方，在繳納了額外的一部分費用之后，網(wǎng)友就會收到帶著自己或者朋友照片的mm豆。 并且，mm豆官方在推出了這個搞怪版的視頻之后，還會根據(jù)不同節(jié)日，推出不同的mm豆，比如萬圣節(jié)，生日，畢業(yè)，新出生的寶寶等都有專門款式的mm豆，歡迎消費者上官網(wǎng)去購買這些類型的mm豆，并在社交平臺上進行評論，引發(fā)更多的消費者來進行購買。

最后，在官網(wǎng)和微博上，mm豆官方還發(fā)起了“mm豆對應性格”的活動。即7顆不同顏色的mm豆，擁有不同的個性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實憨厚的性格，歡迎朋友們在微博上和官網(wǎng)上對號入座。

通過這些話題營銷活動，mm豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過這些話題，不僅引起了消費者的興趣，也使得mm豆官方更加了解了消費者。

曼妥思：2006年11月11日，一項名為“沸騰可樂”的游戲在各大網(wǎng)站上頗為盛行：將幾顆“曼妥思”薄荷味口香糖扔進健怡可口可樂中，幾秒鐘之后，一根碩大的可樂柱從可樂瓶中噴涌而出，瓶中也只剩下了小半瓶可樂。

這個游戲吸引了各國玩家在自家后院或者浴缸里實驗，美國有的學校甚至還把這個游戲當作課外活動，在操場上演示給全校學生欣賞，然后把可樂噴發(fā)時的壯觀場面上傳到互聯(lián)網(wǎng)，與世界各地的玩友分享。更有意思的是，可樂噴泉曾三次刷新吉尼斯紀錄。最早的吉尼斯世界紀錄由拉脫維亞首都里加(riga)制造出的1911個可樂噴泉，之后2010年6月由中國長春創(chuàng)造的2175瓶紀錄刷新。目前為止，最大規(guī)模的可樂噴泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城創(chuàng)造的，2433名志愿者身披雨衣同時把薄荷糖放進了眼前的可樂瓶中。

在這次全球化的熱潮中，曼妥思和可口可樂的銷量大漲，曼妥思抓住商機，成功的將這個民間的游戲發(fā)展為自己的官方游戲，使得曼妥思一時間成為酷炫的代名詞。而可口可樂公司做的事情卻是辟謠，因此它的收獲相對較小。

當然，由于事情本身的特殊性，這個特殊的化學反應由于夠酷、夠有趣，在網(wǎng)友間自發(fā)形成了一個互動營銷行為，可口可樂和曼妥思兩家廠商以零成本贏得極大的媒體曝光量，這是誰都樂意干的事情。

幽默廣告圖片篇三：幽默廣告語欣賞

幽默廣告語欣賞

上世紀30年代，上海的“梁新記”生產(chǎn)的牙刷，在100多家同行業(yè)廠家中，開始并無顯山露水之處。老板印刷了大量的廣告說明書作宣傳，仍無起色。后遇一文人贈送四個字，老板茅塞頓開，以之作廣告（當然還配有圖），從此，“梁新記”聲譽鵲起，生意大發(fā)，遂成為上�！八�壇”“霸主”。為“梁新記”翻梢的四個字即是“一毛不拔”。

眾所周知，“一毛不拔”是一條貶義成語，用以形容人極端吝嗇自私，用之作廣告，豈不是老板自己打自己和耳光？但是，當一看到宣傳的具體商品是牙刷時，則不禁要拍手稱絕了：牙刷之所以為牙刷，刷毛是最重要的組成部分；牙刷損壞，除了把子斷裂（這是很少的），多是刷毛脫落。衡量一把牙刷質量的好壞，主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”則是質量之至極。在這里，“一毛不拔”的貶義已經(jīng)蕩然無存，賦之以無與倫比的褒義。標新立異的廣告，“一毛不拔”的牙刷，有誰不喜愛呢？

無獨有偶，北京一家老字號“王致和”是生產(chǎn)臭豆腐的，老板的廣告也是別出心裁：“王致和遺臭萬年”。這“遺臭萬年”也是貶義詞，形容人臭名流傳，永遠受人唾罵，是一句典型的罵人的話。要說“貶”的程度，是夠厲害了——被罵者多是歷史罪人。但當知道宣傳的商品是“臭豆腐”時，“貶”則變成了大大的“褒”了：臭豆腐區(qū)別于其他的豆腐乳，靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，還有誰來買呢？臭豆腐越臭，買的人越多，這臭豆腐的名聲就越好。這獨特的臭味，因之而獲得的“臭”的名聲，以至這“臭”可遺傳萬年了。前不久看一則報道，說北京的市民喜愛傳統(tǒng)美食，列舉的不多幾家名字，其中就有“王致和”臭豆腐�！斑z臭”之說，由此也可得一佐證。

上面兩則廣告，有著異曲同工之妙，這妙處就在于把握住商品自身的特點，選擇好從字面上扣合產(chǎn)品特點的貶義詞，這樣貶詞褒用，既引人注目，又耐人尋味。這兩則廣告確實是被實踐證明了的成功的典范之作。但是此法與反語不同，反語是使用與本來意思相反的詞語或句子去表本意，而要在特定的語言環(huán)境使用。上面兩則廣告若要用反語表示，第一則應是“刷毛盡落”之類，第二則應是“流芳百世”之類，這樣，就顯得不倫不類了。

交通安全廣告是極常見的宣傳形式。交通安全廣告要宣傳交通安全法規(guī)，要對行人和車輛提出若干限制。通常，這類廣告多是板起一副面孔發(fā)出警告，少不了“嚴禁”、“不準”等強制性的詞語，這種“嚴肅”也是必要的；但說得幽默一點又何嘗不可呢？這方面。國外有些廣告就很值得稱道。比如——丹麥首都哥本哈根街頭的交通安全廣告是這樣的：

“你打算怎樣？以每小時40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”

這則廣告是針對司機的。廣告的形式是接連的兩個問句。廣告中提出了兩種車速和伴隨而來的兩種結果讓司機（實際也包括乘客）選擇： “正面的時速是40公里，這是安全的——天天開車都不超過，可活到80歲——80歲不是定數(shù)，它代表了長壽；問句中隱含的”反面“意思，那就是以80公里的時速開車，就只能活到40歲——同樣，40歲也非定數(shù)，與80歲相比，是個”短命“的歲數(shù)。問題問得俏皮，數(shù)字對比鮮明，司機見了笑過之后，不得不為自己的車速和壽命作出明確的選擇。

馬來西亞柔佛市的交通安全廣告又是一番味道：

“閣下駕駛汽車，時速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧！”

廣告將車速分為四個等級，各個等級有著不同的“享受”：“可以欣賞本市的美麗景色”，那就是安全行車的真正的享受：“到法庭做客”是司機違反了車速的規(guī)定，受到法院的的傳訊，或是出了交通糾紛，引起了訴訟：“光顧本市設備最新的醫(yī)院”，不是乘客受重傷要司機承擔醫(yī)療費用，就是司機本人也因車禍受傷乃至生命垂危：“祝您安息”已是到了車毀人亡的地步！廣告巧妙地運用了反語和對比等修辭手法，語言幽默，情調(diào)浪漫；凡神經(jīng)正常者，都不難找到真正的“享受”。

美國伊利諾州的交通安全廣告更是別出心裁：

“開慢點吧，我們已經(jīng)忙不過來了！——棺材匠”

廣告竟然借用棺材匠的話，呼吁司機“開慢點”�！肮撞摹倍�字確實令人不寒而慄，但將署名與廣告語結合起來看，則又使人忍俊不禁：“棺材匠”“忙不過來”，說明了因交通事故而死者極多！前車之覆，后車之鑒，“棺材匠”還是不忙為好。如果司機們不愿增添棺材匠的忙碌，車速還是放慢些好。

這幾則交通安全廣告，一改板起面孔訓人的架式，語言幽默，妙趣橫生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之“嚴禁”一類的話更能過目不忘。

有則笑話：某君進餐館就餐，上菜時，見每盤菜的份量都少，心中不悅。餐畢結帳，老板照例征求意見。某君曰：“貴餐館菜肴，味道佳美，只是盤子過大了。”老板聽后，滿臉通紅。某君意在說菜的份量少，卻又不正面指出，通過說“盤子大”而反襯菜少的事實，幽默之中，暗藏鋒芒，藝術地達到了提意見的目的，以避免了斤斤計較的“小家子氣”之嫌。某君所用，即是側面烘托的手法。如柳永的《鳳棲梧》詞“衣帶漸寬終不悔”句，以“衣帶漸寬”突出

了“人憔悴”歷來為人所稱道。這種方法，也可用于廣告創(chuàng)作之中。

請看下面一則廣告文字：

“自12月23日起，大西洋將縮小20%.”

乍一看，令人大惑不解：“12月23日”是個什么日子？從這天起，為什么“大西洋將縮小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面積有9千多萬平方公里，將之縮小豈不是天方夜譚??原來這是美國噴氣式飛機投入運營的一則廣告。噴氣式飛機比過去的老式飛機速度快了，乘客飛過大西洋，比原來節(jié)約了大量時間，也就相當于大西洋“縮小了20%”。這則廣告不正面說噴氣式飛機速度快，而說“大西洋將縮小20%”，這種“側面”說法，使人在撲朔迷離中，經(jīng)過一番思索，悟出答案。此廣告巧設懸念，引人注目，曲徑通幽，意味深長，坐不坐飛機的人，都會被吸引，廣告效果不言而喻。

再看一例：

“本公司在世界各地的維修人閑得無聊�！�

這是瑞士鐘表公司的一則廣告�！熬S修人員”的職責，是維修“本公司”售出的產(chǎn)品；商業(yè)部門的售后服務手段，是吸引顧客的好措施。從幾天、幾月的保修，直至產(chǎn)品終身保修的許諾皆有。而這則廣告上說維修人員“閑得無聊”是“正話反說”。若是產(chǎn)品質量低劣，返修者必踏破門檻，維修人員會“閑得無聊”么？“閑得無聊”是產(chǎn)品質量上乘，經(jīng)久耐用的另一種說法，“世界各地”道出了質量好不是個別的，而是普遍的，十分巧妙。 以上兩則廣告，都是言在此而意在彼，側面烘托，令人稱奇。

創(chuàng)作廣告語應該從以下三個層面思考和入手，這是思維的路徑。

1. 產(chǎn)品層面。即產(chǎn)品有哪些優(yōu)點、特點。

2. 消費者層面。即消費者在消費這類產(chǎn)品時，有哪些尚未滿足的需求（包括生理的心理的情感的和社會的），他們所關注所偏愛的是什么，在消費時遇到了什么困惑和問題。

3. 市場層面，也可以稱為競爭環(huán)境層面。就是說，市場有哪些空白點，競爭對手在做什么說什么，有什么薄弱點，我們可以做什么。

下面用廣告語實例來分別解析：

有一種很好吃的巧克力豆——Ｍ

“獨特的銷售主張”（USP）是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個具有廣泛深遠影響的廣告創(chuàng)意理論，它的意思是說：一個廣告中必須包含一個向消費者提出的銷售主張，這個主張要具備三個要點：一是利益承諾，強調(diào)產(chǎn)品有哪些具體的特殊功效和能給消費者提供哪些實

際利益；二是獨特，這是競爭對手無法提出或沒有提出的；三是強而有力，要做到集中，是消費者很關注的。

請看Ｒ·雷斯給我們舉的一個實例：

李德林漱口藥水——“消除口臭！直接！簡潔！有力！消除口臭就是消費者使用漱口水想得到的利益�！边@個廣告主張持續(xù)使用了32年，為廠家?guī)�來了巨大的利潤�?/p>

現(xiàn)在各類產(chǎn)品同質化現(xiàn)象非常嚴重，產(chǎn)品的優(yōu)點特點已經(jīng)被廣告人挖掘一空，怎么辦？有一條暗藏機鋒、鋌而走險的路。廣告上的“科學派”鼻祖霍普金斯為喜立滋啤酒提煉的廣告語竟然是“喜立滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的！懂得啤酒生產(chǎn)的人都知道，其實所有啤酒品牌的啤酒瓶都是經(jīng)過蒸汽消毒的。事實是次要的，重要的是別人從來沒這樣說過！現(xiàn)在喜立滋搶先說出來了，效果不同凡響。弦外之音是，其它廠家的啤酒瓶沒有經(jīng)過蒸汽消毒！為此，喜立滋啤酒由原來的第5位躍升為第一品牌。

產(chǎn)品高度同質化，該說的人家都說了，表面的能夠檢測能夠比較的優(yōu)點特點說完了，還有辦法嗎？有。我們可以尋找潛在的優(yōu)勢、潛在的標準。這種標準就藏在消費者心里，我們稱它為“黃金標準”。黃金標準是消費者想要的最理想的東西，它是事實上的產(chǎn)品永遠也達不到的，誰占據(jù)了它，誰就成為了具有黃金標準的品牌，這對于挑戰(zhàn)者來說是刀槍不入的。 例如：“華倫西那”濃縮橙汁說“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。什么果汁能比鮮榨果汁更好呢？不用說，鮮榨果汁就是黃金標準�！叭A倫西那”和鮮榨果汁平起平坐。電視廣告上人們戴著眼罩，總是把它與鮮榨果汁搞混。一年之內(nèi)，“華倫西那”銷量翻了一番。同理，美國有一種嬰兒速溶奶粉杰貝，它說它的奶粉“酷似母乳”。不多的幾個月，就使銷量增加了50%.有一個風雨衣品牌格雷特斯，廣告語是“就像我們的皮膚一樣，無可比擬。”于是，在短短的三年，銷量增長了3倍。

廣告應該追求實效。我們的有些廣告空泛無力，沒有承諾。下面是我親身經(jīng)歷過的一個案例。有一種產(chǎn)品——新型晾衣架，產(chǎn)品本身很好，但廣告說辭不佳。這種新型晾衣架專門為樓房住戶在陽臺上晾衣而設計，用電動或手搖，升降隨人。每件衣服之間疏密可調(diào)且能固定，衣多不擠，風刮不掉。可惜廣告沒從產(chǎn)品中深入挖掘、細心篩選出一個USP送到消費者的心坎上。這則廣告這樣說：“××牌晾衣架，我家晾衣真方便�！�

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