【媒體融合時代兩岸媒體的應對策略比較】 新媒體時代的變化
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 散文精選 點擊:
【摘要】隨著數字技術的發(fā)展和新媒體的崛起,傳統(tǒng)媒體面臨的競爭日趨激烈。當手機報、網絡新聞不斷充斥著人們的生活,傳統(tǒng)報紙的購買量日益減少時,傳統(tǒng)報業(yè)紛紛走上了與網絡的“聯姻”之路。大陸媒體在2008年便提出了“全媒體”,而臺灣聯合報系則于2010年進行了“數位匯流”。前者強調“媒介融合”,后者關注新聞的及時性,在數字媒體大融合時代,兩者究竟孰優(yōu)孰劣?本文試對其進行分析。
【關鍵詞】全媒體 數位匯流 應對策略
隨著數字技術的發(fā)展和新媒體的崛起,傳統(tǒng)媒體所面臨的競爭形勢日趨激烈。網絡信息傳播應用技術與移動信息傳播、多媒體信息傳播融合已成趨勢,數位觀察、數位編輯、數位資料、數位閱讀、數位行銷、數位價值、數位廣告等“數位”現象更是層出不窮。
面對數字媒體的大融合,大陸媒體在2008年提出了“全媒體”的概念,以應對數字媒體時代的競爭。臺灣聯合報系則在2010年提出了“數位匯流”,并建立了數位匯流大編輯臺,以應對新媒體的競爭。一定程度上,“數位匯流”是“全媒體”的深化和發(fā)展。那么,在數字媒體大融合時代,“全媒體”和“數位匯流”又有什么差異,對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展又有哪些借鑒意義?
一、傳統(tǒng)報紙的發(fā)展現狀及趨勢
隨著數字媒體的發(fā)展,報業(yè)迎來了一場新的革命。從傳統(tǒng)的紙質報紙到手機報,從鉛字新聞到網絡新聞再到如今的影音新聞,報業(yè)正在經歷著一場前所未有的革命。數字時代的到來,也使受眾獲取新聞的方式更加多樣化:電腦、手機、電子書、平板電腦等都成了獲取新聞的有效途徑。企業(yè)家網站(Entrepreneur.com)曾經提出了未來十年可能消失的十大行業(yè),而報紙便是其中之一。
便捷的手機報、即時的網絡新聞、個性化的微博、博客、網絡社區(qū),無不在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)報紙的地位。在數字媒體大融合的時代,報紙將跳出傳統(tǒng)報紙的范疇,它可能是一張電子紙,上面不僅有靜態(tài)的圖片,還有動態(tài)的視頻、影音,甚至能看影片;每天的報紙也將不再是一個版本,而是即時更新的新聞連載。
數字化時代,傳統(tǒng)報紙要生存,就必須積極尋求變革的途徑,以滿足受眾的需求!叭襟w”和“數位匯流”無疑成了傳統(tǒng)報紙的救命稻草。
二、大陸的“全媒體”
(一)什么是全媒體
所謂全媒體,是指傳統(tǒng)媒體和新媒體的集合。具體地說,就是綜合運用文、圖、聲、光、電各種表現形式,全方位、立體地展示傳播內容。它不僅指數字化多媒體,同時也指多媒體間的融合。全媒體實質上是一個由報紙雜志等平面媒體、網絡新聞等互聯網媒體、以及戶外樓宇廣告等數字媒體有機整合而成的平臺,它力圖實現各媒體的優(yōu)勢互補。全媒體對報業(yè)集團而言,其實質就是通過流程再造,實現媒體融合,從報紙產業(yè)轉變?yōu)閮热莓a業(yè)。
(二)全媒體發(fā)展狀況
近年來,傳統(tǒng)報業(yè)的自身價值受互聯網等新媒體的沖擊,影響逐漸呈弱化趨勢,媒體的數字化生存模式日益成為報業(yè)探索的內容。2008年初,國家新聞出版總署全面啟動了“全媒體數字采編發(fā)布系統(tǒng)工程”,并確定南方報業(yè)傳媒集團、中國安全生產報、煙臺日報集團等單位為報紙全媒體出版領域應用示范單位,進行數字復合出版的研發(fā)和試點。
早在2006年8月1日,寧波日報報業(yè)集團便推出了全國首家多媒體報紙――寧波播報,而這也被稱之為當年中國報業(yè)十件大事之一。寧波播報是一張匯集文字、音頻、視頻、圖片的互動性報紙,跳出傳統(tǒng)的讀報模式,受眾還可以聽新聞,甚至進行即時的反饋和交流。從某種意義上說,寧波播報正逐漸將傳統(tǒng)報業(yè)引向全媒體時代。
而全媒體戰(zhàn)略的嘗試則是從煙臺日報傳媒集團開始的。2008年7月,煙臺日報傳媒集團宣布,國內首家全媒體采編系統(tǒng)正式運營。煙臺日報傳媒集團記者的稿件開始向多個全媒體終端――紙質報紙、手機報、多媒體數字報、電子移動報、戶外視屏等發(fā)布。傳統(tǒng)報業(yè)也正式邁開了全媒體發(fā)展的步伐。目前國內傳媒集團紛紛向全媒體轉型,正逐步加快建立多媒體數字技術平臺和數字化傳播網絡。
(三)全媒體發(fā)展困境
1、綜合人才稀缺。全媒體對新聞人才提出了更高的要求,它要求從業(yè)者兼具采、編、寫、攝影、攝像等綜合能力。采編人員不僅要有敏銳的洞察力,更要有靈敏的反應性,能夠在第一時間對突發(fā)事件進行及時報道。然而,當前條件下,這類人員相對稀缺,這也是造成全媒體的主要困境。
2、多種媒體整合困難。全媒體的發(fā)展,要實現平面媒體、互聯網媒體、無線多媒體以及戶外數字媒體等的有機整合。但在當前條件下,要實現這幾方面在全國范圍內的整合有一定困難。
。ㄋ模┤襟w發(fā)展意義
全媒體時代改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式,而代之以“媒介融合”這一新的傳播模式,它將不同的媒體集中在同一個信息操作平臺上,通過發(fā)揮各媒體的傳播優(yōu)勢進行信息傳播,以更快的速度和更廣的渠道滿足受眾的需求。全媒體時代,傳統(tǒng)報業(yè)也開始實現從生產報紙向傳播內容轉變,從而更能有效實現新聞傳播的及時性。
三、臺灣聯合報系的數位匯流
面對快速發(fā)展的“數位”時代,臺灣聯合報系提出了報業(yè)發(fā)展的數位匯流。
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所謂數位匯流,是將文字、圖片、影音等全部整合在一起。具體講,即在新聞發(fā)生后,立即邀請專家、記者連線,進行網上直播。數位匯流是傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展趨勢,因為報業(yè)集團,不應只有單一報紙產品,還需要產出多元化,載體多元化,同時及時推出新的運營模式。在“任何地點”和“任何時候”滿足讀者的需求,這是“數位匯流”發(fā)展的內在驅動力和終極目標。
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在數位匯流背景下,聯合報系已由原來單純產出一種紙質產品,發(fā)展到服務全面性、載體多樣性、內容多元化的媒體時代。在新聞方面,它堅持內容為王原則,提供新聞服務民眾、以新聞為主報紙為輔,通過影音新聞,實現新聞的真實性;通過手機、電腦等進行實時互動,隨時更新新聞訊息,實現新聞的及時性。在廣告方面,跳出單板的紙質廣告,代之以具有動畫效果的廣告,通過互動,即時下單與消費,凸顯其購物的便捷性,大大提升了廣告商的利益。
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為了有效實現數位匯流,聯合報系建立了數位匯流大編輯臺。極具科技感的大編輯臺是新聞內容的產制中心,透過數位匯流,提供網絡、手機、電子書等各種載體使用,開創(chuàng)了未來媒體發(fā)展的新時代。它將聯合報、經濟日報、聯合晚報、聯合新聞網四個獨立媒體整合作業(yè)。這是一個占地近一千五百坪的新聞工作臺,能同時容納700多名記者在這里工作。
數位匯流下的“三報一網”大編輯臺,有三個方面的顯著變化:首先,物理變化――將報紙相同專長領域部門的人員整合在一起,比如不同報紙的財經類記者坐在一起,這樣就能有效溝通訊息和想法,以實現即時、準確播報新聞,這也是邁向未來媒體的第一步;其次,化學變化――數位匯流環(huán)境下,未來聯合報不只印報紙,更要將新聞文字、圖像、影音內容供應到讀者手機、網絡等各種載體上,使讀者能及時獲得即時新聞;最后,體制變化――新聞人員的思維與習慣徹底改變,聯合報系的記者編輯掌握數位匯流能力后,未來便是在影音的氛圍下工作,徹底改造了傳統(tǒng)的媒體環(huán)境,在圓形工作臺上方是一個圓形電視屏幕,匯集了全世界各主要新聞頻道,編輯記者可以通過屏幕隨時了解全世界的實時新聞,這也為聯合報系的新聞時效性搭建了有效的平臺。在大編輯臺還配備有即時新聞簡易攝影棚,能制作即時新聞,傳送影音新聞,以便即時提供新聞服務民眾。
。ㄋ模⿺滴粎R流意義
數位匯流不但能即時地提供新聞,同時將進一步縮短數位和資訊的落差,能讓偏遠地區(qū)的人通過網絡、手機等即時了解信息、吸收新知識。在“數位”時代來臨之際,數位匯流無疑為媒體在數字時代找準了定位,也為未來媒體發(fā)展開辟了新的道路。
四、數位匯流與全媒體對報業(yè)發(fā)展的借鑒意義
數位匯流是傳統(tǒng)媒體的數位化,全媒體是傳統(tǒng)媒體和新媒體的集合。兩者既有相似之處又有不同的地方。數位匯流是聯合報系為應對新媒體時代的挑戰(zhàn)而提出的與全媒體思路類似的概念。在數位匯流環(huán)境下,傳統(tǒng)報業(yè)不只印報紙,更要將新聞文字、圖像、影音內容供應到讀者手機、網絡等各種載體上,使讀者能及時獲得即時新聞;而全媒體則提倡多種媒體有機整合形成的優(yōu)勢互補、多形態(tài)、多層次的體驗式平臺。一定程度上,數位匯流強調新聞的及時性,全媒體則強調載體的全面性。
當前傳統(tǒng)報業(yè)要實現平面媒體、互聯網媒體、無線多媒體以及戶外數字化媒體等媒體的有機整合,具有一定的困難。從一定層面上說,大陸媒體離實現載體的全面性似乎還有一定距離。然而傳統(tǒng)報紙與新媒體的競爭又確實存在,“數位匯流”對傳統(tǒng)報紙的發(fā)展無疑具有很大的借鑒意義。
在數字媒體大融合環(huán)境下,新聞必須堅持“內容為王”的原則,全媒體更強調載體的融合。視頻、音頻的廣泛運用,專家、記者的現場連線,都能有效幫助受眾更好地獲得信息,也真正實現了“內容為王”。
此外,聯合報系的數位匯流大編輯臺也是一個值得傳統(tǒng)媒體借鑒的地方。這種打破不同報紙內容領域間的界限,將報紙相同專長領域部門的人員整合在一起(比如不同報紙的財經類記者坐在一起)溝通訊息和想法的做法,能讓新聞更具深度性和全面性。大編輯臺的簡易攝影棚,也為新聞的時效性提供了便利。
我國的紙媒正經歷著從以信息量為支撐的內容競爭、發(fā)行競爭和廣告競爭,轉向更高層次的品牌競爭和影響力競爭。在互聯網逐漸普及、社會新生代的閱讀習慣逐漸從紙質媒體轉向網絡媒體、手機媒體等新媒體的時代,有效運用“數位化”的優(yōu)勢,減少訊息在傳輸中所產生的失真,實現新聞的即時性、全面性,這些,無疑是報業(yè)在發(fā)展中值得借鑒之處。
參考文獻
①申維亮,《地市報的全媒體戰(zhàn)略》,《傳媒觀察》,2010(6):29
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責編:周蕾
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