艾滋病相關(guān)博客的傳播特征和發(fā)展策略|艾滋病小紅點(diǎn)特征

　　[摘要]20世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)艾滋病的傳播呈快速上升趨勢(shì)。因此,全面進(jìn)行防艾知識(shí)宣傳并且采取切實(shí)有效的措施進(jìn)行防控就顯得非常重要。另一方面,隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,博客用戶(hù)相應(yīng)增多,據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2009年6月底,擁有個(gè)人博客的中國(guó)網(wǎng)民用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.82億人。利用博客傳播防艾知識(shí),是一條有效渠道。
　　[關(guān)鍵詞]艾滋病博客　健康傳播　傳播特征
　　
　　凡是人類(lèi)傳播涉及到健康的內(nèi)容,都屬于健康傳播,它是通過(guò)各種傳播媒介,采用各種傳播方法,為維護(hù)和促進(jìn)人類(lèi)健康而收集、制作、傳遞、交流、分享健康信息的過(guò)程�！熬W(wǎng)絡(luò)博客”是英文名字Web-blog的音譯,中文意思是“網(wǎng)絡(luò)日志”。網(wǎng)民通過(guò)注冊(cè)自己的博客網(wǎng)頁(yè)后,可以隨時(shí)上傳自己的文章及心情日志。從傳播學(xué)的角度來(lái)看,博客傳播融合了人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播多種類(lèi)型,帶來(lái)的是一種全新的傳播模式,也為健康傳播提供了一種全新的平臺(tái)。艾滋病博客就是用來(lái)傳遞與艾滋病相關(guān)資訊的博客,屬于健康傳播的范疇,其目的就是通過(guò)博客傳播防艾理念、防艾信息,普及防艾知識(shí),使網(wǎng)眾在認(rèn)知和態(tài)度上接受這些信息,從而能預(yù)防艾滋病,促進(jìn)健康。
　　
　　一、艾滋病相關(guān)博客的基本類(lèi)別與典型特征
　　
　　按博客寫(xiě)作者身份的不同,大致上可將之分為艾滋病人博客、艾滋病專(zhuān)家博客和艾滋病志愿者博客。
　　
　　1、艾滋病人借開(kāi)博客表達(dá)自己的生活態(tài)度
　　艾滋病人在博客里記錄下身邊的感知,留下生活的回憶,和網(wǎng)眾一起分享自己的喜怒哀樂(lè)。此類(lèi)博客自我傳播特征明顯,具有較強(qiáng)的真實(shí)性、貼近勝、感染性和教育性,由于博客內(nèi)容是艾滋病人的親身述說(shuō),貼近艾滋病人的心理,反映了艾滋病人真實(shí)的生活現(xiàn)狀,能引起艾滋病患者的共鳴。因此,博客回復(fù)量高,互動(dòng)性較強(qiáng)。如李想、朱力亞、孟林等的個(gè)人博客都擁有居高不下的點(diǎn)擊率。博客主題往往積極向上,博主樂(lè)觀地看待生活,積極與病魔抗?fàn)幍膽B(tài)度,既能教育艾滋病人調(diào)整自己的心態(tài),積極改變自己的生活,也能對(duì)非艾滋病人起到鼓舞和激勵(lì)作用。如盂林在名為“呼吸就有希望”的博客中記錄了自己患病后從軟弱走向堅(jiān)強(qiáng)的心路歷程:他不僅積極治療,還參加了大量旨在幫助其他患者的社會(huì)公益活動(dòng)。有網(wǎng)眾表示要像博主一樣堅(jiān)強(qiáng)的活著。艾滋病人博客是在艾滋病感染者這樣的弱勢(shì)人群中,建立起的一種“群”文化,在這個(gè)“群”中大家互相交流,互相支持。艾滋病人建立自己的博客,在網(wǎng)絡(luò)空間勇于表達(dá)自我,也反映了社會(huì)對(duì)艾滋病患者的包容。
　　
　　2、艾滋病專(zhuān)家通過(guò)博客傳播防艾知識(shí)
　　艾滋病專(zhuān)家博客是醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)人員或者是相關(guān)的專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)辟的博客,博主具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景,他們的博客把與艾滋病相關(guān)的專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾健康知識(shí)加以傳播,具有健康教育的功能,對(duì)網(wǎng)眾具有一定的指導(dǎo)作用,同時(shí)在業(yè)內(nèi)還能起到學(xué)術(shù)交流的作用。此類(lèi)博客人際傳播的屬性明顯,具有權(quán)威性,科學(xué)性,專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)性強(qiáng)的特點(diǎn)。如北京地壇醫(yī)院性病艾滋病中心主治醫(yī)師吳焱在中國(guó)生殖健康網(wǎng)開(kāi)辟博客,其博客名字為“性病艾滋病門(mén)診日記”,以講故事的方式傳播艾滋病防治知識(shí)。截至2009年9月17日,其博客訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)303899人次,網(wǎng)眾留言達(dá)27頁(yè),留言?xún)?nèi)容基本都圍繞性病艾滋病。吳焱利用業(yè)余時(shí)間在博客上為網(wǎng)眾答疑,體現(xiàn)了較強(qiáng)的服務(wù)性。吳焱還在博客上發(fā)布了他利用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)推導(dǎo)出的艾滋感染概率公式,引導(dǎo)網(wǎng)眾用科學(xué)的思維方式,用更理性的行為對(duì)待艾滋病感染問(wèn)題,體現(xiàn)了較強(qiáng)的科學(xué)性和專(zhuān)業(yè)性。再如一位醫(yī)務(wù)工作者為艾滋病專(zhuān)家曹韻貞建立博客《曹韻貞一艾滋病專(zhuān)家談脫恐與癥狀》,博客開(kāi)辟了《艾滋病窗口期》、《艾滋病病毒生存時(shí)間》、《艾滋病的治療問(wèn)題集》等專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的欄目,將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾健康知識(shí)加以傳播,同時(shí)還有大量博文,圍繞專(zhuān)家的活動(dòng),陳述專(zhuān)家的觀點(diǎn),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)空間幫助網(wǎng)眾了解艾滋,正確認(rèn)識(shí)艾滋,正確對(duì)待艾滋病人。
　　
　　3、艾滋病志愿者利用博客實(shí)施援助
　　艾滋病志愿者博客旨在向網(wǎng)眾普及防艾知識(shí),消除網(wǎng)眾對(duì)艾滋病的恐懼,消除對(duì)艾滋病感染者的歧視,同時(shí),為艾滋病感染者和病人提供心理咨詢(xún)、治療支持、信息服務(wù)、法律咨詢(xún)等方面的援助,以便他們能夠及時(shí)接受治療、開(kāi)展生產(chǎn)自助,提高生存和生活質(zhì)量。此類(lèi)博客組織傳播的屬性更強(qiáng),具有較強(qiáng)的公益性。一些博客還公布了捐助方式,為社會(huì)捐助艾滋病患者搭建了平臺(tái),傳遞了一種助人互助的精神和理念,探索出一種新的公益模式�！盀豸斈君R感染者援助行動(dòng)”、“青艾工程的Blog”、“藍(lán)天白云”等是此類(lèi)博客的代表。還有的志愿者博客旨在讓更多的人關(guān)注艾滋病問(wèn)題,提出艾滋病問(wèn)題所反映的絕不僅僅是艾滋病,還涉及到貧困問(wèn)題、社會(huì)不公問(wèn)題、歧視問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等很多相關(guān)的問(wèn)題,具有批判性和反思性。如“中國(guó)民間防艾第一人”高耀潔在新浪和騰訊分別建立了艾滋病博客,截止2009年9月22日,其新浪博客點(diǎn)擊率已高達(dá)178萬(wàn)。她的博客涉及面十分廣泛,既發(fā)布淺顯的防艾常識(shí),又從更深層次的社會(huì)層面關(guān)注艾滋病問(wèn)題。如就艾滋病的傳播途徑問(wèn)題,發(fā)布了系列文章《血?dú)懤m(xù):新世紀(jì)國(guó)內(nèi)采血側(cè)面觀》,提供了大量我國(guó)采供血的背景資料,這些材料讓人觸目驚心,發(fā)人深思。
　　
　　二、艾滋病相關(guān)博客的發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　1、向人文化發(fā)展
　　三種類(lèi)型的艾滋病博客都體現(xiàn)了對(duì)艾滋病患者的人文關(guān)懷,旨在消除網(wǎng)眾對(duì)艾滋病感染者的歧視,提倡要尊重艾滋病人的價(jià)值和尊嚴(yán)。艾滋病博客正在成為艾滋病患者的心理疏導(dǎo)平臺(tái)。如專(zhuān)家建立的艾滋病博客,可以和患者直接進(jìn)行互動(dòng)交流,實(shí)施心理救助。再如艾滋病患者建立的博客,不僅對(duì)網(wǎng)眾對(duì)博主本身也有心理疏導(dǎo)的作用。艾滋病患者通過(guò)建立博客,能把自己面對(duì)疾病的壓力通過(guò)博客對(duì)外傾訴而有所緩解,是個(gè)人的意識(shí)活動(dòng)與思維活動(dòng),也是不斷調(diào)節(jié)自我的一個(gè)過(guò)程。
　　
　　2、走公益化道路
　　艾滋病博客普及防艾知識(shí),傳播防艾信息,讓網(wǎng)眾從中受益,具有很強(qiáng)的公益性。艾滋病博客有一些是公益性組織開(kāi)辟的,通過(guò)博客為社會(huì)捐助艾滋病患者搭建平臺(tái)。有些博主本身是就是熱愛(ài)防艾公益事業(yè)的人士,如被媒體譽(yù)為“中國(guó)民間防艾第一人”的高耀潔,她多年來(lái)共花費(fèi)近百萬(wàn)元自費(fèi)印刷防艾宣傳資料、救助艾滋病患者和艾滋孤兒。她花費(fèi)大量時(shí)間和精力開(kāi)辟艾滋病博客,不圖報(bào)酬、不計(jì)回報(bào),旨在喚起社會(huì)對(duì)艾滋病問(wèn)題的關(guān)注。
　　
　　3、呈多元化趨勢(shì)
　　開(kāi)辟艾滋病博客的既有普通網(wǎng)眾也有專(zhuān)業(yè)人士、社會(huì)精英,艾滋病博客呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。艾滋病博客為艾滋病患者構(gòu)建了一個(gè)新型話(huà)語(yǔ)平臺(tái),艾滋病人借開(kāi)博客用自己獨(dú)特的視角表達(dá)對(duì)生活和人生的感悟,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)給世界。艾滋 病博客為醫(yī)療專(zhuān)家搭建溝通平臺(tái),專(zhuān)家通過(guò)博客開(kāi)展防艾信息咨詢(xún)服務(wù),對(duì)于加強(qiáng)醫(yī)患溝通、和諧醫(yī)患關(guān)系具有積極作用。學(xué)者專(zhuān)家通過(guò)書(shū)寫(xiě)博客,透視產(chǎn)生艾滋病問(wèn)題的深層原因,能引起社會(huì)對(duì)艾滋病問(wèn)題的關(guān)注。
　　
　　4、揚(yáng)科學(xué)化精神
　　艾滋病博客屬于健康傳播的范疇,科學(xué)性是健康傳播的基本要求。艾滋病博客必然要求弘揚(yáng)科學(xué)精神,傳播科學(xué)思想,倡導(dǎo)科學(xué)思維,宣傳科學(xué)知識(shí)。如一些專(zhuān)家博客引導(dǎo)網(wǎng)民用科學(xué)的思維方式,用更理性的行為對(duì)待艾滋病感染問(wèn)題。艾滋病最新研究的科學(xué)動(dòng)態(tài)是艾滋病患者比較關(guān)注的內(nèi)容,一些博客傳播者也注意選擇這些具有科學(xué)性的話(huà)題和信息加以傳播。
　　
　　三、艾滋病相關(guān)博客存在的問(wèn)題與發(fā)展策略
　　
　　艾滋病博客在發(fā)展過(guò)程中也不可避免的存在一些問(wèn)題,如何提升艾滋病博客的傳播效果,筆者建議:
　　
　　1、提高媒介素養(yǎng)提升博客的信用度
　　博客傳播從技術(shù)層面上打破信息壟斷的可能,“把關(guān)人”的權(quán)利被分配給了博客傳播者和網(wǎng)管。由于博客傳播者缺乏媒體專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),一些艾滋病博客也出現(xiàn)了一些不健康和偽科學(xué)信息。因此,博客傳播者要提高自身媒介素養(yǎng),主動(dòng)當(dāng)好防艾信息的“把關(guān)人”。博主要明確:博客在享有法律賦予個(gè)人的言論自由的同時(shí)又必須承擔(dān)社會(huì)賦予大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任,接受社會(huì)的監(jiān)督和管理。信息化時(shí)代,加強(qiáng)博客傳播者的媒介素養(yǎng)教育是當(dāng)務(wù)之急。國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極探索符合中國(guó)國(guó)情的教學(xué)模式及課程體系,加快我國(guó)媒介素養(yǎng)教育的建設(shè)步伐,從而使每位博客傳播者更加理性地使用自己傳播的權(quán)利。
　　
　　2、提倡大眾建立艾滋病博客增強(qiáng)廣泛性
　　與我國(guó)網(wǎng)民以及博客的發(fā)展速度相比,艾滋病博客還為數(shù)不多。開(kāi)設(shè)博客門(mén)檻較低,操作簡(jiǎn)單成本較低,在由個(gè)人主導(dǎo)的率性而自由的博客世界里,提倡更多的網(wǎng)民建立艾滋病博客,投入到防艾抗艾宣傳隊(duì)伍中來(lái);衛(wèi)生部門(mén)和醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)大力支持艾滋病博客,提倡更多的醫(yī)療衛(wèi)生專(zhuān)業(yè)人員、相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)辟艾滋病博客,一方面可以彌補(bǔ)醫(yī)療資源不足。滿(mǎn)足患者的需求,另一方面可以引領(lǐng)艾滋病博客的傳播方向;提倡明星、名人開(kāi)辟艾滋病博客,利用名人效應(yīng)更廣泛的宣傳防艾知識(shí)。
　　
　　3、即時(shí)更新增強(qiáng)博客的新鮮性
　　博客具有自由性特點(diǎn),博主可以在任何時(shí)候更新自己的博客,但也因“自由而懈怠”,一些艾滋病博客由于不能即時(shí)更新,遭到網(wǎng)眾的冷落,逐漸淹沒(méi)在信息的海洋中。經(jīng)常更新,不斷積累,是博客文體有別于其他個(gè)人文章、著作的關(guān)鍵。因?yàn)榧磿r(shí),所以新鮮,因?yàn)樾迈r,所以獨(dú)特。將博客作為習(xí)慣,也使別人閱讀博客成為習(xí)慣。因此要爭(zhēng)取注意力,提高受關(guān)注度和訪(fǎng)問(wèn)量,艾滋病博客就要及時(shí)更新,要根據(jù)網(wǎng)眾的反饋,加強(qiáng)與網(wǎng)眾的交流,要及時(shí)為網(wǎng)眾提供最新的防艾新信息、防艾新技術(shù)和防艾新觀念。
　　
　　4、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新增強(qiáng)博客的吸引力
　　艾滋病博客單單依靠文字傳播對(duì)網(wǎng)眾的吸引力有限,要融入音頻、視頻等多媒體的方式,為網(wǎng)眾提供更完善的服務(wù)。艾滋病博客要加強(qiáng)鏈接的使用,鏈接的好處是既可以給博客帶來(lái)更多直接的訪(fǎng)問(wèn)量,它還會(huì)讓搜索引擎更多的收錄博客的網(wǎng)頁(yè),是提高博客訪(fǎng)問(wèn)量的有效辦法。同時(shí)加強(qiáng)與同類(lèi)博客的鏈接,發(fā)展艾滋病博客群博客圈,使艾滋病博客在網(wǎng)絡(luò)中形成強(qiáng)勢(shì)宣傳效應(yīng)。
　　
　　5、加強(qiáng)法律監(jiān)管促進(jìn)博客良性發(fā)展
　　博客傳播對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式來(lái)說(shuō),是一種徹底的革命,但也給網(wǎng)絡(luò)管理帶來(lái)挑戰(zhàn)。如一些不法分子利用艾滋病患者求醫(yī)心切的心理通過(guò)博客實(shí)施詐騙、推銷(xiāo)假藥等。要加強(qiáng)法律監(jiān)管保持艾滋病博客的良性發(fā)展,要制定相應(yīng)的法律法規(guī),約束網(wǎng)絡(luò)不法分子的行為。針對(duì)非法的嚴(yán)重?fù)p害他人利益的博客應(yīng)該采取強(qiáng)硬措施,可以對(duì)此類(lèi)博客強(qiáng)行關(guān)閉。可以通過(guò)設(shè)置民眾舉報(bào)信箱等技術(shù)性手段及時(shí)有效地對(duì)問(wèn)題博客進(jìn)行跟蹤、調(diào)查,立案打擊。提倡博客實(shí)名,增強(qiáng)博客傳播者的社會(huì)責(zé)任,維護(hù)網(wǎng)眾的正當(dāng)權(quán)益和身心健康。
　　
　　責(zé)編:葉水茂

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