淺析廣播的文化宣傳作用:中國廣播電臺

　　構(gòu)建社會主義核心價值體系，努力提高國民綜合素質(zhì)，是增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要方面。提高國民綜合素質(zhì)方面，作為重要輿論媒體，廣播的宣傳和文化普及作用不容忽視。 　　廣播傳播速度快，覆蓋面廣，受聽眾文化素質(zhì)高低的制約較小，所以，在傳播和引導(dǎo)上更具有優(yōu)越性。廣播人應(yīng)抓住自身優(yōu)勢，在普及和提高全民文化素質(zhì)上發(fā)揮出應(yīng)有的作用。
　　廣播的文化滲透作用
　　推動中華文化走向世界要像杜甫那首題為《春夜喜雨》的詩中所說的：“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲。”這是最好的辦法。在辦廣播節(jié)目中，廣播人要時時把握機(jī)會，把文化滲透到每一個環(huán)節(jié)，讓聽眾在不知不覺中提高認(rèn)識，提高文化素養(yǎng)，從而提高全民的綜合素質(zhì)。
　　文化軟實(shí)力，歸根到底，即一個國家國民的文化素質(zhì)。這里的“文化素質(zhì)”是一個廣義的概念，它既包括思想道德素質(zhì)，也包括科學(xué)文化素質(zhì)。提升軟實(shí)力重在文化民生。文化民生既不是傳統(tǒng)意義上的衣食住行之類物質(zhì)意義上的民生，也不單純是現(xiàn)時人們所說的唱歌跳舞旅游休閑之類很表面化的民生。
　　通過廣播這一宣傳媒體，運(yùn)用新聞、言談、來信、講座、討論等形式，采用“聽眾需要什么就提供什么”的服務(wù)式和“面對面”的談心式，解答疑難，說事論理，探討問題，平等相對，傳播新思想新風(fēng)尚，提高廣大群眾的政治、思想和文化素質(zhì)。做為輿論陣地，廣播的歷史責(zé)任重大，在點(diǎn)滴中滲透和灌輸作用不可小視，提高文化軟實(shí)力，就要利用廣播之優(yōu)勢，在日常節(jié)目中營造文化氛圍，提高聽眾的文化欣賞和鑒別能力，從而提高文化素養(yǎng)。
　　廣播的文化品牌作用
　　2006年5月，美國《新聞周刊》評選出進(jìn)入21世紀(jì)以來世界最具文化影響力的一些國家文化及其形象符號，其中中國的文化形象符號主要有：北京故宮、長城、孔子、道教、孫子兵法、兵馬俑等。我們不難發(fā)現(xiàn)，外國人對中國文化形象的感知更多的是源于并且止于中國傳統(tǒng)文化，這使得現(xiàn)代中國文化主體形象日益模糊不清。廣播在設(shè)置節(jié)目中，要把樹立中國現(xiàn)代文化品牌放在首位，打造民族品牌，樹立中華形象，在國際競爭中增強(qiáng)我們的文化實(shí)力。
　　新生代的年輕人，有幾個沒有看過好萊塢電影？但沒有讀過甚至不知道《道德經(jīng)》的卻大有人在。當(dāng)麥當(dāng)勞、大長今、奧特曼、史努比等席卷我們的視野時，我們不得不正視這樣一個現(xiàn)實(shí)，有著五千年?duì)N爛文化的中華民族面臨巨大“文化逆差”的尷尬：圖書進(jìn)出口貿(mào)易比例約為10∶1，對外演出長期處于廉價交易狀態(tài)。
　　優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化只有轉(zhuǎn)化為民眾的文化素質(zhì)，才能成為活的、有生命力的文化傳統(tǒng)；文化資源只有內(nèi)化于民眾的心胸，轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖姷奈幕�素質(zhì)，才能成為真正的文化軟實(shí)力。
　　廣播語言親切自然，通俗易懂，易于被聽眾所接受，自然音響的神奇美妙，使廣播語言更加“聲情并茂”、“先聲奪人”。近些年，廣播節(jié)目的直播化和聽眾之間的直接交流使節(jié)目更加富有吸引力。因而，廣播在節(jié)目播出內(nèi)容時要利用傳播上的優(yōu)勢，時刻把樹“中華民族現(xiàn)代文化品牌”、立“中華民族現(xiàn)代文化形象”作為己任，為中國文化形象注入更多的現(xiàn)代性、積極性的元素，讓聽眾在收聽節(jié)目的同時不知不覺提升對民族文化的感知度。
　　廣播的文化傳播作用
　　提高文化傳播能力，不斷擴(kuò)大我國文化的影響力。傳播深度決定影響廣度。一個國家文化的影響力，不僅取決于其內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力，而且取決于是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。特別是在當(dāng)今信息社會，凡是傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大的國家，其文化理念和價值觀念就能廣為流傳，就能掌握影響世界、影響人心的話語權(quán)。文化的傳播能力已經(jīng)成為國家文化軟實(shí)力的決定性因素。
　　提高我國文化軟實(shí)力，一方面要不斷豐富和創(chuàng)新文化內(nèi)容形式，另一方面必須花大力氣提高文化傳播能力。無線電廣播傳播遠(yuǎn)、速度快，不受地理位置等客觀條件的制約，加之收聽工具經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，具有攜帶方便等特點(diǎn)，不識字或文化程度較低的聽眾都可以接受，因而廣播的面向性廣更適于在普及文化上發(fā)揮宣傳作用。
　　廣播的文化滲透、品牌和傳播作用是提高文化軟實(shí)力的重要環(huán)節(jié)之一，所以，在制作和播出節(jié)目的過程中，要充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，取其精華，去其糟粕，使其與時代特征相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，與人民的生活和國家的行為相聯(lián)系，自覺實(shí)現(xiàn)民族文化現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換，把我國悠久的歷史、燦爛的文化傳播到世界各地。
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　　責(zé)任編輯：胡達(dá)古拉

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