【“解百納”之役：一個(gè)企業(yè)與一個(gè)行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)】長(zhǎng)城解百納多少錢(qián)750ml

　　 　　一個(gè)“商標(biāo)”的爭(zhēng)議，竟把國(guó)家商標(biāo)局、商評(píng)委、中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)等官方或非官方機(jī)構(gòu)，以及十幾家知名葡萄酒企業(yè)悉數(shù)攪和到了一個(gè)“火藥桶”中。在這個(gè)“火藥桶”中，商評(píng)委被推上被告席，中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)突然倒戈，張?jiān)��?jiān)持孤軍奮戰(zhàn)，“倒張?jiān)Ｅ伞标嚑I(yíng)的葡萄酒企業(yè)從四家增加到了十幾家……
　　記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)表面上充滿了口水戰(zhàn)色彩的企業(yè)商戰(zhàn)背后，暗藏的是競(jìng)爭(zhēng)激烈的葡萄酒行業(yè)中，眾多企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售利潤(rùn)所進(jìn)行的殊死搏斗。
　　盡管這些殘酷的商戰(zhàn)在積極層面上可以被解釋為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)提高后的維權(quán)行為，但不可否認(rèn)的另一個(gè)事實(shí)則是，中國(guó)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力明顯不足，以至于低層次競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法避免。
　　
　　刨根“解百納”
　　等待……
　　
　　張?jiān)９�司總�?jīng)理周洪江在靜靜地等待，等待著2008年10月份司法機(jī)關(guān)作出判決。
　　2008年6月20日，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱商評(píng)委）裁定：張?jiān)＜瘓F(tuán)擁有“解百納”商標(biāo)的合法權(quán)利。
　　2008年6月27日，中糧酒業(yè)有限公司、中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司、煙臺(tái)威龍葡萄酒股份有限公司、中糧長(zhǎng)城葡萄酒（煙臺(tái)）有限公司不服上述裁定，共同向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求撤銷(xiāo)“解百納”商標(biāo)。
　　四家“反張?jiān)Ｅ伞逼髽I(yè)提出的理由是，自1892年創(chuàng)立以來(lái)，張?jiān)Ｔ跓熍_(tái)的葡萄園經(jīng)過(guò)多年嫁接，培育出一個(gè)后來(lái)被國(guó)際上認(rèn)可的由中國(guó)人培育的釀酒葡萄品種――蛇龍珠，張?jiān)Ｒ陨啐堉樽鳛橹饕�釀酒原料，釀造出一種全新口味的干紅，這就是后來(lái)的“解百納”。
　　上述企業(yè)提供的一段歷史故事是這樣的：1931年張?jiān)Ｔ庥鲆粓?chǎng)大火，燒毀大半廠房，因此向當(dāng)時(shí)的中國(guó)銀行煙臺(tái)支行貸款，時(shí)任煙臺(tái)支行行長(zhǎng)徐望之因此出任張?jiān)？偨?jīng)理。
　　當(dāng)時(shí)，徐望之請(qǐng)來(lái)一幫文人墨客，聚首煙臺(tái)國(guó)際俱樂(lè)部為張?jiān)�從�?guó)外引進(jìn)的各種葡萄品種研究定名，雷司令、鐵將軍以及赤霞珠、品麗珠、蛇龍珠都是當(dāng)時(shí)在這種氛圍下，由張?jiān)Ｃ�名的�?
　　赤霞珠、品麗珠和蛇龍珠的法文名稱中都帶有前綴“Cabernet”，而徐望之以及其朋友大多說(shuō)方言，因此將“三珠”的前綴“Cabernet”翻譯為“解百納”。
　　但是張?jiān)７矫嫣峁┑氖妨蟿t稱，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有將這三種葡萄統(tǒng)一命名為“解百納”，而是將張?jiān)＠�用改良過(guò)的蛇龍珠為主要原料，配以赤霞珠、品麗珠釀造出的一種全新口味的葡萄酒命名為“解百納”。用此名稱，還有另外一個(gè)原因是，張?jiān)？偨?jīng)理徐望之從張?jiān)��?chuàng)始人張弼士倡導(dǎo)的“中西融合”、“攜海納百川”的經(jīng)營(yíng)理念中得到的靈感。
　　張?jiān)７矫嫣岢觯?936年9月15日，張?jiān)９�司為“解百納”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。1937年6月28日，經(jīng)當(dāng)時(shí)的中華民國(guó)實(shí)業(yè)部商標(biāo)局批準(zhǔn)，張?jiān)９�司正式注�?cè)了“解百納”商標(biāo)，注冊(cè)證書(shū)號(hào)為“第33477號(hào)”，該文件現(xiàn)存南京的中國(guó)第二歷史檔案館。
　　此外，張?jiān)Ｄ軌蛱峁┑淖C據(jù)還有，在1939年的《釀造雜志》（中華民國(guó)二十八年四月一日出版）第二期第18頁(yè)“張?jiān)Ｆ咸丫浦�分析與各國(guó)葡萄酒之比較”一文中，張?jiān)９�司生產(chǎn)的干紅葡萄酒就有“解百納”這個(gè)品牌。
　　自解放后至今，張?jiān)Ｔ�進(jìn)行四次商標(biāo)注冊(cè)。
　　1959年，張?jiān)！敖獍偌{”商標(biāo)向當(dāng)時(shí)的中央工商行政管理局申請(qǐng)注冊(cè)，并準(zhǔn)予備案使用。新商標(biāo)法頒布后，1985年和1992年張?jiān)９�司又兩次將“解百納”商標(biāo)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，但僅獲準(zhǔn)備案，并沒(méi)有正式注冊(cè)。張?jiān)５慕忉屖牵��?dāng)時(shí)申請(qǐng)的商標(biāo)含有英文字母，不符合當(dāng)時(shí)《商標(biāo)法》的規(guī)定。
　　其間，張?jiān)！敖獍偌{”獲得不少國(guó)內(nèi)外的獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌漸漸被人所承認(rèn)。1987年，第25屆布魯塞爾世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評(píng)選會(huì)上，張?jiān)！敖獍偌{”干紅榮獲金獎(jiǎng)。1988年，張?jiān)！敖獍偌{”獲“山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號(hào)。2001年，張?jiān)！敖獍偌{”獲中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)“中國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒著名品牌”稱號(hào)。
　　2002年5月，張?jiān)＝K于獲準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)。同年，威龍等企業(yè)向國(guó)家工商總局遞交有關(guān)撤銷(xiāo)張?jiān)！敖獍偌{”商標(biāo)專用權(quán)的申請(qǐng)書(shū)，引發(fā)“解百納”商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，從而進(jìn)入到商標(biāo)復(fù)審階段。
　　2008年5月，商評(píng)委發(fā)出商標(biāo)復(fù)審裁決決定書(shū)，裁定“解百納”商標(biāo)所有權(quán)歸屬?gòu)堅(jiān)！?
　　不過(guò)，關(guān)于“解百納”到底是不是葡萄品種名稱的爭(zhēng)端，近日又出現(xiàn)戲劇性變化。原本是“挺裕派”的中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)開(kāi)始倒戈。
　　據(jù)知情人士透露,在中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄分會(huì)7月24日召開(kāi)的一次常務(wù)理事單位會(huì)議上,農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)田淑芬表示,征集葡萄育種專家觀點(diǎn)后認(rèn)為,“解百納”是法文音譯,是業(yè)內(nèi)對(duì)赤霞珠、蛇龍珠、品麗珠三個(gè)葡萄品種的一種俗稱。
　　而此前，張?jiān)７矫嫣峁┑淖C據(jù)顯示,早在2002年10月9日,中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)曾出函證明,“解百納”不是正式葡萄品種名稱,在正式品種名錄上也從未出現(xiàn)過(guò)。
　　
　　
　　眾企業(yè)爭(zhēng)奪“制高點(diǎn)”
　　
　　自從上世紀(jì)80年代末期開(kāi)始，國(guó)人開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)并接受葡萄酒。當(dāng)時(shí)葡萄酒行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，絕大多數(shù)人并不知“解百納”為何物。
　　到90年代末期，葡萄酒市場(chǎng)逐漸興起，其中張?jiān)！敖獍偌{”成為國(guó)產(chǎn)紅酒的代表產(chǎn)品，流行一時(shí)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)大大小小的葡萄酒廠的生產(chǎn)線上幾乎不約而同地出現(xiàn)了“解百納”葡萄酒。
　　2007年是中國(guó)葡萄酒銷(xiāo)量大增的一年，但同時(shí)由于生產(chǎn)能力不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，企業(yè)在各種層面上的爭(zhēng)奪不斷。其中，張?jiān)�、長(zhǎng)城和王朝前三大品牌占據(jù)50%以上的市場(chǎng)份額。
　　根據(jù)長(zhǎng)城證券的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2008年葡萄酒行業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)了50%，而在2007年銷(xiāo)售增長(zhǎng)為30%。業(yè)內(nèi)的普遍觀點(diǎn)是，目前世界葡萄酒業(yè)每年平均增長(zhǎng)速度不到1%，而中國(guó)葡萄酒業(yè)每年能夠達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)已成為葡萄酒企業(yè)眼中的利潤(rùn)增長(zhǎng)中心。
　　而在這高速膨脹的蛋糕中，“解百納”是最誘人的一塊。根據(jù)釀酒協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年中國(guó)葡萄酒銷(xiāo)售規(guī)模為150億元，其中“解百納”的市場(chǎng)份額占到了1/5，高達(dá)30億元，這也就不難理解國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)“解百納”的殊死之爭(zhēng)了。
　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上，“解百納”這塊蛋糕被張?jiān)Ｇ腥ヒ淮髩K。據(jù)周洪江介紹，張?jiān)！敖獍偌{”在2007年的銷(xiāo)售額達(dá)11億元，所貢獻(xiàn)的利潤(rùn)占到張?jiān)？偫麧?rùn)的35%，這一年張?jiān)ｄN(xiāo)售“解百納”1600噸，產(chǎn)能為3000噸，張?jiān)ｎA(yù)計(jì)，未來(lái)3年“解百納”均可保持20%以上的銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度，成為張?jiān)Ｖ饕�的收入和利�?rùn)來(lái)源。顯然，張?jiān)＝^不會(huì)容忍別人將自己的市場(chǎng)蠶食。
　　目前，中國(guó)葡萄酒人均年消費(fèi)量約0.5升，與世界平均水平相差10倍，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相差100倍。因此，業(yè)內(nèi)專家對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)普遍持樂(lè)觀態(tài)度。他們的理由是，中國(guó)人均收入水平的提高，中產(chǎn)階層的壯大，使得葡萄酒作為健康飲品的價(jià)值易被大眾認(rèn)同，葡萄酒消費(fèi)量在未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。過(guò)去的數(shù)字也印證了這一點(diǎn)，過(guò)去的5年中，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)容量已經(jīng)從不足50億元增長(zhǎng)到了150億元。
　　長(zhǎng)城證券分析師吳土金分析，由于葡萄酒行業(yè)的高端化消費(fèi)趨勢(shì)，市場(chǎng)上流行的某個(gè)品牌的高檔葡萄酒甚至?xí)�出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，葡萄酒高端市場(chǎng)的巨大潛力越來(lái)越被企業(yè)所重視。
　　目前，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)中，企業(yè)大體走的是兩種路線，一種是以張?jiān)！⒛�高兩家企業(yè)為代表的高端路線，這種路線毛利率較高，2007年張?jiān)Ｃ�利率達(dá)到了70%。另外一種路線為長(zhǎng)城、王朝等企業(yè)走的中端路線。
　　中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告顯示，由于葡萄酒消費(fèi)的趨勢(shì)以及高端葡萄酒的高利潤(rùn)率，目前國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)已經(jīng)將相當(dāng)?shù)木�力投入在葡萄酒高端市�?chǎng)。據(jù)中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)專家的預(yù)測(cè)，到2010年，高端葡萄酒將占中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的50%，中端酒占到40%，而低端酒只占10%，低端葡萄酒的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越小。
　　
　　行業(yè)缺乏創(chuàng)新能力
　　
　　在段長(zhǎng)青看來(lái)，正常的激烈競(jìng)爭(zhēng)并不是中國(guó)葡萄酒業(yè)行業(yè)健康發(fā)展的最大隱患，癥結(jié)在于整個(gè)行業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新的能力�！耙坏┠硞�(gè)品牌開(kāi)發(fā)出一種新產(chǎn)品，其他廠商就會(huì)蜂擁而至，包裝瓶貼上新標(biāo)就敢拿到市場(chǎng)上去賣(mài)。”段長(zhǎng)青認(rèn)為，這樣的現(xiàn)狀不僅會(huì)打擊開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品企業(yè)的積極性，更嚴(yán)重的是，整個(gè)行業(yè)會(huì)失去創(chuàng)新和前進(jìn)的動(dòng)力。
　　中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王琦也認(rèn)為，創(chuàng)新是事關(guān)葡萄酒行業(yè)生存發(fā)展的大問(wèn)題。“張?jiān)?0年走過(guò)這么一個(gè)歷程，中國(guó)人對(duì)品牌的意識(shí)到現(xiàn)在還不是很強(qiáng)，如果徹底否定了它，不僅是對(duì)一個(gè)企業(yè)的傷害，對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)損失更大�！�
　　王琦告訴記者，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量只占全世界的3％，但是張?jiān)！敖獍偌{”在國(guó)內(nèi)外確實(shí)創(chuàng)出了聲譽(yù)，因此，這個(gè)商標(biāo)不應(yīng)該被撤銷(xiāo)。“張?jiān)？梢栽S可給一些企業(yè)用，但是權(quán)利一定要確定�！弊屚蹒�最痛心地是，目前幾十家企業(yè)都在生產(chǎn)“解百納”，有的企業(yè)甚至是搞一些粗制濫造的東西，只賣(mài)10元～20元，“把人家的牌子砸掉，這樣做最后只能毀掉整個(gè)行業(yè)。”
　　王琦認(rèn)識(shí)到，目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)還處在不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)層次上，但是世界各國(guó)的葡萄酒企業(yè)卻已經(jīng)紛紛涌入中國(guó)�！霸蹅�?yōu)榱艘粋�(gè)牌子打架，對(duì)國(guó)外葡萄酒企業(yè)進(jìn)入中國(guó)更有利�！本驮趪�(guó)內(nèi)企業(yè)為“解百納”打得不可開(kāi)交之時(shí)，市場(chǎng)上已經(jīng)悄然出現(xiàn)中文譯名為“解百納”的法國(guó)葡萄酒。
　　王琦認(rèn)為，鼓勵(lì)創(chuàng)新，保護(hù)創(chuàng)新，尊重單個(gè)企業(yè)品牌，就是在保護(hù)中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)。
　　（8月18日《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，作者為該報(bào)記者）
　　
　　法國(guó)對(duì)香檳商標(biāo)保護(hù)的啟示
　　近年來(lái)，我國(guó)一些企業(yè)將香檳或 Champagne作為酒名使用。事實(shí)上侵犯了他人的“原產(chǎn)地名稱權(quán)”。“原產(chǎn)地名稱權(quán)”是工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容之一，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》明確規(guī)定各成員有義務(wù)保護(hù)原產(chǎn)地名稱，我國(guó)是巴黎公約的成員，有保護(hù)原產(chǎn)地的義務(wù)。
　　早在1989年10月26日，國(guó)家工商行政管理總局下發(fā)了《關(guān)于停止在酒類(lèi)商品上使用香檳或Champagne字樣的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），該《通知》明確香檳是法文 “Champagne”的譯音，指產(chǎn)于法國(guó)Champagne省的一種起泡葡萄酒，它不是酒的通用名稱，是原產(chǎn)地名稱。
　　據(jù)了解，為了加強(qiáng)香檳酒在中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，2006年法國(guó)香檳協(xié)會(huì)就在中國(guó)派駐了代表，并且在北京成立辦事機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)的日常監(jiān)督方式為，從中國(guó)市場(chǎng)買(mǎi)回侵權(quán)“香檳”后，循線索走訪中國(guó)比較集中的侵權(quán)地區(qū)和企業(yè)，宣傳香檳的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，制止企業(yè)的侵權(quán)行為，對(duì)于不合作的企業(yè)，訴諸法律解決。
　　類(lèi)似地，受保護(hù)的葡萄酒品種還有“干邑”（COGNAC）。
　　“干邑”是一種白蘭地酒，受到法國(guó)政府的嚴(yán)格限制和保護(hù)，依照1909年5月1日法國(guó)政府頒布的法令：只有在法國(guó)干邑地區(qū)（包括夏朗德省及附近的7個(gè)區(qū)）生產(chǎn)的白蘭地才能稱為干邑，并受?chē)?guó)家監(jiān)督和保護(hù)。
　　“干邑”是法國(guó)西南部的一個(gè)小鎮(zhèn)，在它周?chē)�約10萬(wàn)公頃的范圍內(nèi)，無(wú)論是天氣還是土壤，都最適合良種葡萄的生長(zhǎng)。因此，“干邑”是法國(guó)最著名的葡萄產(chǎn)區(qū)，這里所產(chǎn)的葡萄可以釀制成最佳品質(zhì)的白蘭地。
　　法國(guó)政府規(guī)定：只有采用干邑區(qū)的葡萄釀制的白蘭地才能稱為“干邑白蘭地”。
　　（8月18日《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，作者為該報(bào)記者）

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