政治傳播 名詞解釋 從受眾出發(fā)，打造傳播精品

　　當(dāng)人們談到中國(guó)，無(wú)疑首先想到的是北京。北京是中國(guó)的首都，是政治、文化和國(guó)際交往的中心。而環(huán)繞北京的，是一個(gè)古老而充滿現(xiàn)代活力的省份――河北。 　　河北省歷史悠久，底蘊(yùn)豐厚，中華民族的共同祖先黃帝、炎帝、蚩尤在這里從征戰(zhàn)到融合，開(kāi)創(chuàng)了中華文明史。中國(guó)第一個(gè)王朝夏朝的君主大禹劃分九州,將此地稱其為“冀”，意為充滿希望的土地。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，這里地屬燕國(guó)和趙國(guó)，有“燕趙”之稱。元、明、清三個(gè)朝代定都北京，而河北就成為了拱衛(wèi)京城的畿輔之地……
　　河北省山川秀麗，古跡眾多,兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地和高原，景致多樣，氣象萬(wàn)千；河北大地遍布?xì)v代名勝，萬(wàn)里長(zhǎng)城、避暑山莊、清東西陵……
　　河北省地緣獨(dú)特，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。內(nèi)環(huán)北京、天津，外環(huán)渤海，交通便利，信息暢通,是中國(guó)近代工業(yè)的搖籃，中國(guó)第一條鐵路、第一輛機(jī)車、第一袋水泥、第一塊玻璃都在這里。
　　以上是河北省委常委、宣傳部長(zhǎng)張群生為《中國(guó)?河北系列叢書(shū)》所做的序，字里行間都流露著我們河北外宣工作者對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)。往往人們一提到河北，總覺(jué)得因離北京太近，它就像夜空中的星星一樣，常被月亮的光輝所掩蓋。但當(dāng)讀者閱讀到河北省新近出版的《中國(guó)?河北系列叢書(shū)》時(shí)，原有的印象一定會(huì)有所改變。作為京畿之地的河北，無(wú)論在歷史上還是在現(xiàn)在地位都非常重要。久遠(yuǎn)的歷史傳承、豐厚的文化積淀、獨(dú)特的地緣環(huán)境、巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�都使今日的河北具有�?dú)特的魅力。《中國(guó)?河北系列叢書(shū)》通過(guò)較為豐富的圖文內(nèi)容，將一個(gè)歷史與現(xiàn)代交相輝映的河北展現(xiàn)在世人面前。有人說(shuō)，外宣品是對(duì)外宣傳的載體，因而制作外宣品是對(duì)外宣傳的一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作。河北省委外宣局經(jīng)過(guò)半年多的認(rèn)真謀劃，精心打造了《中國(guó)?河北系列叢書(shū)》。這套叢書(shū)共有20分冊(cè)，已陸續(xù)出版，將于2005年年底出齊，它將對(duì)展示河北的獨(dú)特風(fēng)采發(fā)揮有益的作用。
　　
　　省委書(shū)記做客央視談“整合”
　　
　　2005年3月，央視主持人在問(wèn)到省委書(shū)記白克明有關(guān)河北的地理定位時(shí)說(shuō)：“遠(yuǎn)親不如近鄰，這句話咱們常掛在嘴邊。在北京這座城市生活久了，一想到這句話，我馬上就會(huì)想到我們的鄰居。誰(shuí)呢？河北。”但省委書(shū)記白克明說(shuō)，從經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，我們寧愿將自己歸為中部地區(qū)。從京津冀這三個(gè)省市來(lái)說(shuō)，它構(gòu)成了華北地區(qū)的一個(gè)核心部分，也是環(huán)渤海的一個(gè)核心部分。中國(guó)已經(jīng)有了“珠三角”，有了“長(zhǎng)三角”，現(xiàn)在大家就希望有個(gè)“京三角”，能夠作為我們實(shí)施新世紀(jì)“翻兩番”目標(biāo)的新的助推器和新的增長(zhǎng)極。
　　河北經(jīng)濟(jì)要整合，河北的對(duì)外宣傳資源也要整合。白克明書(shū)記曾明確指示：要精心編輯一些簡(jiǎn)明的小冊(cè)子，介紹河北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，有圖、有表、有說(shuō)明，河北名特產(chǎn)品有銷量產(chǎn)量，有出產(chǎn)地說(shuō)明；介紹河北名勝，有故事、有旅游線路。
　　河北省外宣局經(jīng)過(guò)一番醞釀和籌劃，終于決定編輯制作一套介紹河北的綜合情況，包括經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)、科技、交通、農(nóng)業(yè)、教育、旅游、文化以及11個(gè)城市概況的系列叢書(shū)，多層面、多視角、全方位地將河北介紹給世人�，F(xiàn)在展示在大家面前的叢書(shū)分開(kāi)獨(dú)立成冊(cè)，而合起來(lái)又是一個(gè)整體；書(shū)本薄厚適宜、簡(jiǎn)便易攜，內(nèi)容洗練，制作考究，具有較高的審美層次和品位；中英文字對(duì)照，便于國(guó)際傳播；突出實(shí)用性，力求為人們認(rèn)識(shí)河北、到河北投資置業(yè)、旅游觀光提供幫助。
　　在這套制作精美的20冊(cè)書(shū)中，河北外宣工作者力求使讀者能以鳥(niǎo)瞰的視角縱覽整個(gè)河北。從《美麗的海港城市――秦皇島》到《近代工業(yè)的搖籃――唐山》；從《避暑勝地――承德》到《京西山城――張家口》；從碧波蕩漾的渤海灣上的鉆井平臺(tái)、規(guī)模宏大的唐山鋼鐵廠到“人人有一手的”吳橋雜技、高亢激越的河北梆子；從“人類祖先的東方故鄉(xiāng)”泥河灣、黃帝戰(zhàn)蚩尤的涿鹿古戰(zhàn)場(chǎng)到充滿現(xiàn)代生機(jī)的省會(huì)城市石家莊；從古代河北人祖沖之計(jì)算出的領(lǐng)先世界的圓周率、被譽(yù)為橋梁鼻祖的趙縣的趙州橋到今天掌握尖端技術(shù)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、發(fā)展壯大的民營(yíng)科技機(jī)構(gòu)……這套書(shū)可以稱得上是一部推介河北的百科全書(shū)。
　　
　　追求精致的裝幀藝術(shù)
　　
　　對(duì)外宣傳品的對(duì)象是國(guó)際各界人士，因此必須了解受眾，考慮其思維方式和閱讀習(xí)慣，從受眾的角度出發(fā)，以此來(lái)確定講述方式和表達(dá)方法。
　　一般說(shuō)來(lái)，海外人的思維是歸納性的，他們關(guān)注的是事實(shí)，偏好自己去做結(jié)論，不喜歡政治說(shuō)教和過(guò)于玄奧的東西，他們更是把一些具有宣講意味的中國(guó)報(bào)道冠以“典型的中國(guó)特色的報(bào)道”。《中國(guó)?河北系列叢書(shū)》吸取了以往的教訓(xùn)，它注重用事實(shí)說(shuō)話，語(yǔ)態(tài)平和，簡(jiǎn)單明了，不用難以理解的詞匯和術(shù)語(yǔ)，避免過(guò)去的宣傳味濃、議論空泛、無(wú)限拔高、堆砌美詞等不適合受眾的特點(diǎn)。文字上中英文對(duì)照，以便于讀者閱讀。
　　隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，審美已成為人們一種高層次的目標(biāo)追求，好書(shū)自然也不例外。在科技和物質(zhì)生活快速發(fā)展的今天，人們的閱讀已不單單出于內(nèi)容，很大程度上還因?yàn)樗�美，有藝術(shù)品位，達(dá)到了很好的審美效果。如果對(duì)外傳播的作品能夠做到讓人一睹封面就產(chǎn)生想閱讀、想觸摸，甚至想要收藏的沖動(dòng)，那是編制者最高興的事了。而這就需要培養(yǎng)組織者的藝術(shù)鑒賞力，增強(qiáng)藝術(shù)感受和審美悟性，從而最大限度地發(fā)揮出創(chuàng)造性；同時(shí)還要加強(qiáng)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)等知識(shí)的學(xué)習(xí)。這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，有很大的創(chuàng)造空間。它是動(dòng)態(tài)的，美的東西若一再重復(fù)，也會(huì)變得拙劣；并且它總是遺憾的，制作者總能在制成品上發(fā)現(xiàn)不盡如人意之處。這套叢書(shū)在裝幀上下了功夫，力求在構(gòu)圖、色彩、開(kāi)本、用紙、印刷和裝訂工藝上有所創(chuàng)新，整體看來(lái)，簡(jiǎn)潔明快，格調(diào)高雅，質(zhì)樸大方，對(duì)內(nèi)容起到了很好的烘托和提升作用。
　　
　　系列叢書(shū)――《清明上河圖》
　　
　　這套叢書(shū)得以出版，實(shí)非易事。它凝聚了我們河北省省委各個(gè)外宣工作者的努力，是用汗水澆灌出的一枝艷麗的花朵。
　　外宣品的制作程序非常煩瑣，包括征集、修改、定稿、翻譯、設(shè)計(jì)、審校、呈送領(lǐng)導(dǎo)和出版部門(mén)、印刷、裝訂、運(yùn)輸?shù)鹊龋�周期長(zhǎng)，環(huán)節(jié)多，數(shù)量大，稍有疏忽就可能造成紕漏。需要認(rèn)真抓好每一個(gè)細(xì)節(jié)，層層把關(guān)，才能保證不出問(wèn)題。既不能因工作拖沓而延誤進(jìn)度，也不能為趕進(jìn)度而減少程序降低質(zhì)量；既要抓宣傳內(nèi)容、品位格調(diào)等主要方面，也要抓章節(jié)、字詞、數(shù)據(jù)等細(xì)枝末節(jié)；既不能完全陷入具體事務(wù)性工作中，一葉障目，也不能只抓創(chuàng)意、導(dǎo)向，當(dāng)甩手掌柜。叢書(shū)制作必須嚴(yán)謹(jǐn)，做到恪守職責(zé)，統(tǒng)攬全局，才使得編輯制作過(guò)程進(jìn)行得有條不紊，緊張而有序。
　　《中國(guó)?河北系列叢書(shū)》是由河北省直許多部門(mén)和各市共同參與完成的，其中省委外宣局發(fā)揮了組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)的職能，在某種意義上這比制作叢書(shū)本身難度更大，更具挑戰(zhàn)性。我們必須做到讓相關(guān)部門(mén)認(rèn)識(shí)外宣工作的重要性，積極、主動(dòng)參與外宣品制作工作，有恒心、耐心，還要苦口婆心；做到發(fā)揮黨委職能部門(mén)的優(yōu)勢(shì)，整合資源，調(diào)動(dòng)多方面的積極性，同時(shí)要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，盡可能在制作過(guò)程中為省直有關(guān)部門(mén)和各市提供方便；另外，還得協(xié)調(diào)好與出版部門(mén)的關(guān)系，讓出版物符合國(guó)家出版的相關(guān)規(guī)定。
　　這套凝聚了外宣工作者一片心血的書(shū)籍終于出版了，許多讀過(guò)這套叢書(shū)的人都說(shuō)這套叢書(shū)有點(diǎn)像風(fēng)俗畫(huà)卷《清明上河圖》。它刻畫(huà)細(xì)膩，平實(shí)傳神，每個(gè)行業(yè)和城市都躍動(dòng)著生命氣息；它形象逼真，細(xì)致有序，其中的皮影、剪紙、文物遺存，仿佛都揭開(kāi)了歷史的塵簾向外張望；它大氣磅礴，構(gòu)建恢宏，立意高遠(yuǎn)，不管城市的昨日今朝，抑或旅游勝地、發(fā)展前沿，好像都在期待著人們?nèi)�擁抱，去體驗(yàn)。這套書(shū)就是一幅意味深沉的畫(huà)，愿更多的人能把它當(dāng)成了解河北的指南，隨它感受河北，走進(jìn)河北，去領(lǐng)略這片土地的芬芳。
　　
　　責(zé)編:李蘊(yùn)慧

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