[新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道理念和報(bào)道方式的創(chuàng)新]經(jīng)濟(jì)新聞的寫(xiě)作角度方式

　　【摘要】經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用越來(lái)越強(qiáng),經(jīng)濟(jì)和人民生活的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越緊,受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度越來(lái)越大。作為黨和人民的喉舌,媒體應(yīng)當(dāng)最大限度的為受眾提供角度新穎、手法獨(dú)特、構(gòu)思巧妙、見(jiàn)解獨(dú)到、實(shí)用性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞,使媒體更加符合時(shí)代發(fā)展的要求,使經(jīng)濟(jì)新聞通過(guò)報(bào)道方式的創(chuàng)新,取得更加有效的傳播。
　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 報(bào)道理念 報(bào)道方式 創(chuàng)新
　　
　　近二十年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用越來(lái)越強(qiáng),對(duì)百姓生活的影響也越來(lái)越明顯。對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō),無(wú)論是瞬息萬(wàn)變的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì),還是黨和政府的要求、廣大受眾的期待,都對(duì)新時(shí)期經(jīng)濟(jì)報(bào)道提出了更高的要求。
　　與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞相比,新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞比較多的著眼于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中各種主體的行為以及它們彼此之間的關(guān)系,重視對(duì)新聞事件的深入剖析和趨勢(shì)判斷,力圖為受眾展示方方面面的聯(lián)系。這就要求新時(shí)期報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞的采編人員不僅具有一定的新聞素養(yǎng),更要具備一系列經(jīng)濟(jì)方面的專業(yè)知識(shí)。報(bào)道方式上,在貼近性、技巧性、創(chuàng)新性、可用性等方面不斷推陳出新,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果。
　　
　　一、新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)符合“三貼近”原則,在實(shí)現(xiàn)“軟著陸”上創(chuàng)新報(bào)道方式
　　
　　經(jīng)濟(jì)新聞,講的是經(jīng)濟(jì)和發(fā)展,一些經(jīng)濟(jì)政策、財(cái)經(jīng)報(bào)道難免晦澀難懂,既沒(méi)有娛樂(lè)節(jié)目那么有感染力,也沒(méi)有社會(huì)新聞那么具有關(guān)注度。但報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞的最終目的,是為了滿足廣大人民群眾對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活信息的需求。所以,經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)绕湟�貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活,以大眾是否明白、清楚為最高傳播任務(wù),把深刻的道理用通俗易懂的話說(shuō)出來(lái)。
　　內(nèi)容決定形式,通過(guò)報(bào)道方式的創(chuàng)新也是為了更好地表現(xiàn)內(nèi)容。同樣的內(nèi)容,由于報(bào)道角度不同,素材結(jié)構(gòu)不同,往往會(huì)產(chǎn)生不同的導(dǎo)向和效果。這需要新聞媒體選擇最能體現(xiàn)報(bào)道主題的角度,最能引起黨和政府關(guān)注的角度,最能觸發(fā)受眾興奮點(diǎn)的角度,有意識(shí)地調(diào)整報(bào)道思路和寫(xiě)作方式。近年來(lái),許多新聞媒體開(kāi)始嘗試以微觀的小切口、小人物和小故事來(lái)反映一個(gè)宏觀主體,或者從不同的側(cè)面和角度對(duì)一個(gè)新聞主體進(jìn)行全面、深入的解析,挖掘出更加豐富、更加具有感染力的內(nèi)容,使本來(lái)生硬、難懂的經(jīng)濟(jì)新聞“軟著陸”,收到了很好的社會(huì)效果。
　　《我與“六個(gè)一號(hào)文件”同行》被公認(rèn)是一篇角度巧妙的經(jīng)濟(jì)類佳作。記者沒(méi)有按照時(shí)政新聞傳統(tǒng)報(bào)道方式,對(duì)“六個(gè)一號(hào)文件”這一宏觀的理論進(jìn)行闡述,而是選取了一位普通農(nóng)民,從自己的切身感受講述了“六個(gè)一號(hào)文件”給其生活帶來(lái)的巨大變化,以小見(jiàn)大,把文件精神和鮮活的生活結(jié)合起來(lái),就有了栩栩如生的畫(huà)面感,節(jié)目也就有了和那些解讀文件的作品不同的親切與生動(dòng)的個(gè)性。
　　中國(guó)傳媒大學(xué)教授張頌指出:“傳媒語(yǔ)言永遠(yuǎn)是要貼近廣大受眾的,貼近他們的社會(huì)生活、家庭生活和個(gè)人生活,貼近他們的柴米油鹽、琴棋書(shū)畫(huà),貼近他們的職業(yè)、專業(yè)和事業(yè)。但是,這種貼近,是適合,是親和,而不是迎合”。①
　　近年來(lái),新聞界誕生了一股熱衷于新聞炒作的歪風(fēng),對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn),不是用政策進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo),而是為了迎合某些人的低級(jí)趣味、獵奇心態(tài),將難點(diǎn)炒成熱點(diǎn)、將熱點(diǎn)炒成“沸點(diǎn)”,這種炒作是“貼近眼球、貼近金錢(qián)”的無(wú)良之舉,嚴(yán)重干擾了實(shí)際工作,影響了穩(wěn)定大局,損害了媒體形象,和我們提倡的“三貼近”原則有著本質(zhì)的區(qū)別。
　　
　　二、新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)遵循平衡報(bào)道的原則,力求在報(bào)道技巧上創(chuàng)新報(bào)道方式
　　
　　平衡報(bào)道要求新聞稿避免通篇只有一家之言,或者是“眾口一詞”,夸獎(jiǎng)時(shí)一好百好,批評(píng)時(shí)一無(wú)是處。美國(guó)傳播學(xué)者霍夫蘭在研究勸服藝術(shù)時(shí)得出結(jié)論:如果受眾一開(kāi)始就傾向于反對(duì)傳播者的觀點(diǎn),那么把正反兩面的意見(jiàn)都提出來(lái)比只談一面之詞更為有效。因?yàn)檫@樣做受眾會(huì)覺(jué)得報(bào)道者的立場(chǎng)比較公正,樂(lè)于參考這樣的報(bào)道得出自己的結(jié)論。進(jìn)一步研究表明,對(duì)于有爭(zhēng)議的問(wèn)題,向有知識(shí)的人講“兩面理”比只講“一面理”更為有效。②
　　遵循平衡報(bào)道的原則要求,記者除了本身必須具有相當(dāng)高的政策、思想和理論水平,還要作大量艱苦細(xì)致的調(diào)查工作,避免偏執(zhí)、片面和極端,尤其是對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞而言。由于各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,不能完全孤立地看待每一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。特別是正在發(fā)生的一些問(wèn)題,有可能是因?yàn)楝F(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)政策不明朗或不完善,也有可能是長(zhǎng)期的、歷史的原因造成的,所以記者在對(duì)這類題材進(jìn)行報(bào)道時(shí),應(yīng)該多些視角,正視多重現(xiàn)實(shí)、尊重多種存在,把握好“度”,這樣的報(bào)道才有公信力、說(shuō)服力。
　　比如廣東電臺(tái)報(bào)道的《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中難容角色錯(cuò)亂》,反映的是一件突發(fā)性經(jīng)濟(jì)糾紛。記者對(duì)佛山綜合市場(chǎng)罷市罷工這樣一件比較敏感的事件進(jìn)行報(bào)道通過(guò)客觀報(bào)道多種聲音,包括發(fā)生糾紛的雙方或者多方的觀點(diǎn),挖掘出我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革中深層次的東西,在采訪中做到尊重事實(shí),客觀公正,讓雙方既服氣,又能吸取對(duì)方意見(jiàn)中的合理成分,起到了良好的輿論導(dǎo)向作用。
　　當(dāng)然,運(yùn)用平衡報(bào)道原則,并非表示記者沒(méi)有自己的立場(chǎng)和態(tài)度,人云亦云。雖然,記者看似沒(méi)有好惡,只是陳列事實(shí)信息,引用相關(guān)人士意見(jiàn),通過(guò)他人的評(píng)議、議論,揭示新聞事件的內(nèi)涵、本質(zhì)和社會(huì)影響,其實(shí),在多種聲音背后,暗含著報(bào)道者的立場(chǎng),這種報(bào)道技巧更有利于經(jīng)濟(jì)新聞做到客觀、公正。
　　國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)普利策新聞獎(jiǎng)進(jìn)行比較研究時(shí)發(fā)現(xiàn),美國(guó)記者“不是僅僅靠簡(jiǎn)單的說(shuō)教與演繹,而是運(yùn)用客觀報(bào)道的手法,巧妙的、隱匿的表達(dá)著這種價(jià)值取向;他們不是靠一味的吹捧與‘幫忙’,而是更多的通過(guò)尖銳的揭露與抨擊,甚至借助嘲笑挖苦等方法,以達(dá)到消除毒瘤和缺陷的目的�！雹�
　　被評(píng)為新華社國(guó)內(nèi)部部級(jí)好稿的經(jīng)濟(jì)類新聞《國(guó)資競(jìng)拍出“天價(jià)”“飛標(biāo)”竟然是“廢標(biāo)”》,講述的是發(fā)生在浙江紹興的國(guó)資拍賣(mài)“飛標(biāo)”成“廢標(biāo)”事件,實(shí)際上就是搞假招投標(biāo)的反面典型。因?yàn)橛浾弋?dāng)時(shí)不在第一現(xiàn)場(chǎng),所以采取了參與性的報(bào)道方式,在回放競(jìng)標(biāo)場(chǎng)面和述評(píng)競(jìng)標(biāo)結(jié)果時(shí),始終站在客觀立場(chǎng)上,著力讓新聞事件的相關(guān)當(dāng)事人來(lái)展現(xiàn)沖突,通過(guò)事實(shí)和采訪對(duì)象的述評(píng)讓人對(duì)事件真相一目了然,記者無(wú)一字議論,只是運(yùn)用法律材料和相關(guān)干部的說(shuō)法對(duì)新聞事件進(jìn)行了評(píng)論。這種報(bào)道方式既公正、客觀,又因其故事性強(qiáng)而增加了可聽(tīng)性。
　　
　　三、新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞迫切需要各種創(chuàng)新性思維創(chuàng)新報(bào)道方式
　　
　　“大眾傳播與受眾的契合,始終貫穿于廣播電視節(jié)目的整個(gè)生命之中。傳播的實(shí)施取決于傳播者,卻根源于受眾。不同受眾對(duì)不同媒體的選擇以及他們對(duì)媒體的期待在某種程度上決定各家媒體傳播的成敗�！雹茈S著新聞傳播速度的加快,追逐新聞的獨(dú)家性已越來(lái)越難,媒體可以沒(méi)有獨(dú)家報(bào)道,但報(bào)道的內(nèi)容不可以沒(méi)有鮮明的個(gè)性和獨(dú)到的解讀,否則難以吸引受眾。
　　同樣一條新聞,不同的媒體通過(guò)不同的編輯加工,以不同的形式將新聞呈現(xiàn)出來(lái),所取得的效果是截然不同的。不少媒體已深刻認(rèn)識(shí)到這種差異,在采編新聞中利用逆向性思維、求異性思維、質(zhì)疑性思維和形象性思維等創(chuàng)新思維方式,從人們習(xí)以為常、習(xí)而不察,甚至從曾經(jīng)被認(rèn)為是正確和進(jìn)步的事物、做法和觀念中,洞察出其不合理性,從而對(duì)事物、做法和觀念加以矯正,讓人感覺(jué)耳目一新,這是在經(jīng)濟(jì)新聞中運(yùn)用創(chuàng)新思維的可貴之處。
　　比如,宣傳中常講的一句話是“一份耕耘,一份收獲”。但河北電臺(tái)卻反向提出“少一份耕耘 多幾份收獲”,這篇經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)脴闼氐恼Z(yǔ)言介紹了當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)“懶漢種植法”,實(shí)現(xiàn)土壤保護(hù)、勞動(dòng)力投入減少、土地增產(chǎn)增收的目的,展示了科學(xué)種田的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益,具有廣闊的應(yīng)用前景,起到經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)有的作用。再比如,中央提出建設(shè)新農(nóng)村,一些人馬上想到蓋新房,一些媒體就提出“建設(shè)新農(nóng)村不等于大拆大建”、“建設(shè)新農(nóng)村不等于蓋洋別墅”。這些求異思維、逆向思維,都是一種創(chuàng)新思維,采寫(xiě)的內(nèi)容容易讓受眾留下深刻的印象,達(dá)到迅速有效的傳播和普及的目的。
　　經(jīng)濟(jì)新聞往往不可避免地要運(yùn)用一連串的數(shù)字來(lái)說(shuō)明問(wèn)題。數(shù)字是經(jīng)濟(jì)興衰的“晴雨表”,是反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有力證據(jù)。但是枯燥的數(shù)字往往會(huì)影響作品的可讀性。因此,不少記者開(kāi)始注重對(duì)數(shù)字進(jìn)行改造,力圖變枯燥為鮮亮,化呆板為動(dòng)感。目前比較好的做法,一是進(jìn)行數(shù)字換算,即把原始統(tǒng)計(jì)數(shù)字“換算”成具體可感的形象說(shuō)法。例如,一則報(bào)道計(jì)劃生育題材的新聞?wù)f,“如果11億人排成一隊(duì)玩‘老鷹捉小雞’的游戲,可以繞地球n圈”,“把11億人的出生證一張張摞起來(lái),比喜馬拉雅山還要高”!對(duì)數(shù)字作這樣形象化處理,在目前的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中非常欠缺。二是進(jìn)行數(shù)字對(duì)比,具體反映變化,鮮明表達(dá)概念,增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和說(shuō)服力。比如經(jīng)濟(jì)新聞《河南兩重點(diǎn)項(xiàng)目 貪大求洋釀苦果》的導(dǎo)語(yǔ)部分,一開(kāi)頭就亮出了一組數(shù)據(jù),總投資33億元的兩個(gè)企業(yè),分別負(fù)債達(dá)到30億元和35億元。資不抵債的嚴(yán)重性就通過(guò)這個(gè)對(duì)比嚴(yán)肅地?cái)[在受眾面前。
　　數(shù)字在經(jīng)濟(jì)新聞中的分量很重,需要轉(zhuǎn)換思維,創(chuàng)新寫(xiě)法,把它寫(xiě)活、寫(xiě)“靚”,讓它為新聞增色,而不要成為累贅。
　　
　　四、新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道走社會(huì)化之路,在強(qiáng)調(diào)“可用性”上創(chuàng)新報(bào)道方式
　　
　　經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化,并不是簡(jiǎn)單、庸俗地將與經(jīng)濟(jì)有關(guān)聯(lián)的社會(huì)新聞放到經(jīng)濟(jì)新聞的版面,而是指把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放到一個(gè)更為廣闊的社會(huì)背景中進(jìn)行透視、理解和反映。即在報(bào)道視角上,注意改變過(guò)去那種局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,圍繞著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就、經(jīng)驗(yàn)來(lái)報(bào)道經(jīng)濟(jì)的做法,力求從經(jīng)濟(jì)與文化、經(jīng)濟(jì)與法律、經(jīng)濟(jì)與科技、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的結(jié)合部上變換經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視點(diǎn),拓展、延伸經(jīng)濟(jì)報(bào)道的范圍。既用經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)來(lái)看待社會(huì)生活方面的事件,又用社會(huì)的各種觀點(diǎn)(視角)來(lái)解說(shuō)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,從而增強(qiáng)報(bào)道的可用性。
　　可用性是什么呢?西方新聞界總結(jié)出三個(gè)“I”原則:Information(信息)、Interest (興趣)、Impact(影響)。這三個(gè)“I”,從人的本能需要到個(gè)人經(jīng)驗(yàn)再到生存利益,凸顯了新聞與受眾之間的關(guān)聯(lián)性。也就是說(shuō),這三個(gè)“I”,是受眾利益所在。⑤
　　有專家這樣概括新聞:脫離實(shí)際的是廢品,反映實(shí)際的是成品,能深刻反映實(shí)際指導(dǎo)實(shí)際的是精品。在改革開(kāi)放的新形勢(shì)下,新聞報(bào)道如果不能為受眾“解惑”,不能“澄清”復(fù)雜信息,不能幫助受眾認(rèn)識(shí)事實(shí)背后的信息以把握未來(lái)的發(fā)展方向,就完全可能吸引不了受眾。換句話說(shuō),受眾不僅需要新聞具有“可聽(tīng)(看)性”,更需要新聞具有“可用性”。在某種程度上,“可用性”已成為新時(shí)期受眾選擇取舍新聞的關(guān)鍵因素。
　　獲第四屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)的消息《武鋼近7萬(wàn)人不再吃“鋼鐵飯”》,緊緊扣住“新聞核”――改革管理體制,甩掉企業(yè)辦社會(huì)這個(gè)沉重包袱,形成一業(yè)為主、多種經(jīng)營(yíng)、大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的新體制。這則新聞圍繞受眾關(guān)心的從武鋼“剝離”出來(lái)的近7萬(wàn)人如何安置?這樣的安置工人是否滿意?改革目標(biāo)是否能夠達(dá)到?對(duì)其他國(guó)有大中型企業(yè)改革提供了何種借鑒等等方面進(jìn)行報(bào)道,既傳播了信息,更能解決工作中的實(shí)際問(wèn)題,從而真正起到了經(jīng)濟(jì)新聞指導(dǎo)工作的作用,它報(bào)道的正是對(duì)人民群眾有“可用性”的信息。
　　當(dāng)然,經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化的手法有它的局限性,不能適用于所有的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。同時(shí),它對(duì)從業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高的要求,必須學(xué)會(huì)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、政治等各方面的知識(shí),調(diào)查、透析新聞背后的東西,進(jìn)行深入淺出的解讀,才能作出有價(jià)值的判斷和報(bào)道。
　　許多具有創(chuàng)新意識(shí)的經(jīng)濟(jì)新聞都不是十全十美的,而且創(chuàng)新的成分越大,暴露的缺陷可能也越多。在探索經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方式創(chuàng)新時(shí),應(yīng)大處著眼,求同存異,應(yīng)當(dāng)給它完善的時(shí)間,使之以更好的內(nèi)容站穩(wěn)市場(chǎng)�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者:蚌埠人民廣播電臺(tái)記者、編輯)
　　責(zé)編:姚少寶

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