奧運(yùn)會(huì)，是競(jìng)技，也是時(shí)尚

　　 　　北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)的青少年和體育迷們會(huì)不會(huì)穿上中國(guó)人自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)服裝？或者中國(guó)的體育明星會(huì)在多大程度上引領(lǐng)中國(guó)民眾的生活時(shí)尚。 　　 　　當(dāng)今世界，體育運(yùn)動(dòng)服裝在體育明星的大力推動(dòng)下，很快滲透到民眾的尋常生活之中，并成為風(fēng)靡全球的時(shí)尚性服飾。特別是近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的歷屆奧運(yùn)會(huì)，借由體育明星展開的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，不亞于賽場(chǎng)的搏殺。同時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)服裝掀起的色彩浪潮，也會(huì)更快地席卷世界，引領(lǐng)衣著休閑等時(shí)尚潮流。運(yùn)動(dòng)改變生活，至少在這個(gè)領(lǐng)域絕對(duì)不是一句虛話。
　　
　　裸露小腿的網(wǎng)球女神
　　
　　古代奧運(yùn)會(huì)是幾乎男人的專利，但女子也有在同時(shí)舉辦“配套”的小型運(yùn)動(dòng)會(huì)，不過與男子裸露軀體不同的是，女子是穿服飾的�，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)從拉開序幕到上世紀(jì)中葉，正好經(jīng)歷了女權(quán)運(yùn)動(dòng)和性解放等思想流潮，那么在運(yùn)動(dòng)會(huì)上，服飾革命也不可避免。1900年的第二屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，婦女第一次亮相奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，可是她們的裝束不是長(zhǎng)裙曳地，頂多是前襟束帶，低領(lǐng)的法蘭絨襯衣與白色燈籠褲，甚至腳穿漂亮的羊皮皮鞋在場(chǎng)地上揮桿。過了２０年，即1920年，在比利時(shí)安特衛(wèi)普的第7屆奧運(yùn)會(huì)上，法國(guó)網(wǎng)壇女神蘇珊?朗格朗的驚鴻一瞥，引起轟動(dòng)。在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)早期，女子選手的裝束必須是：“長(zhǎng)到腳踝的白色連衣裙、束腰馬甲、襯裙和帽子”。在這身行頭的包裹下，女選手在網(wǎng)前東奔西跑，仿佛如一個(gè)灌滿氣體移動(dòng)的口袋，笨重的長(zhǎng)裙讓她們不得不分出精力來(lái)應(yīng)付隨之產(chǎn)生的阻力氣流，還得時(shí)時(shí)小心別讓帽子或頭巾掉落下來(lái)。朗格朗的出現(xiàn)，才真正改變了以前這種滑稽的打扮和穿著，為女子網(wǎng)壇帶來(lái)了一股清新的氣流。她改長(zhǎng)袖為短袖，并配以露出小腿寬松的過膝百褶裙長(zhǎng)襪，為女子網(wǎng)壇帶來(lái)了一股清新之風(fēng)。贏得了媒體的經(jīng)典評(píng)語(yǔ)：“網(wǎng)球場(chǎng)上的裸腿之戰(zhàn)�！�
　　朗格朗在這屆奧運(yùn)會(huì)上力克群芳，奪得女單金牌。她與同胞馬庫(kù)斯?德庫(kù)吉斯搭檔，在混雙比賽中奪得第二枚金牌，與伊麗莎白?達(dá)揚(yáng)搭檔奪得女雙銅牌。她秀麗的臉龐，健美的身材，赫赫的戰(zhàn)績(jī)，成為人們津津樂道的話題，特別是她改革的網(wǎng)球著裝，引起巨大的轟動(dòng)，朗格朗式的網(wǎng)球裝不久在巴黎及歐洲迅速流行，少女及青年婦女紛紛拋棄了傳統(tǒng)的笨重的網(wǎng)球服，改穿朗格朗式的網(wǎng)球裝，巴黎網(wǎng)球場(chǎng)上春天終于到來(lái)了！
　　朗格朗在上世紀(jì)２０年代連續(xù)6次奪得溫布爾頓網(wǎng)球冠軍，參加9次大滿貫賽事，獲得8次冠軍，曾獲得81項(xiàng)賽事冠軍，可謂戰(zhàn)績(jī)彪炳，影響巨大，人稱“網(wǎng)壇女神”，每當(dāng)她有新的著裝參賽，網(wǎng)球場(chǎng)盛況空前，人們第一要親眼目睹她的風(fēng)采，第二才是她精湛的技藝，反正，只要是朗格朗的戰(zhàn)袍甫一亮相，立刻引起年輕女子的熱捧，不久，仿佛有一陣風(fēng)刮過，巴黎大街小巷中的青年女子，都穿上了朗格朗式的服裝，招搖過市。
　　
　　紅藍(lán)白三道杠橫行天下
　　
　　進(jìn)入上世紀(jì)中葉后，體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈。在奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)際著名的體育產(chǎn)品肯定不會(huì)放棄這個(gè)最佳的產(chǎn)品發(fā)布良機(jī)。于是體育明星就成了他們的代言人。而由此脫穎而出的企業(yè)中，就有阿迪達(dá)斯。或者也可以說，阿迪達(dá)斯的成功，反過來(lái)也深刻地影響了奧運(yùn)會(huì)以及體育職業(yè)化。
　　在德國(guó)赫佐格瑙街鎮(zhèn)，有一個(gè)阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋博物館，那里收藏了許多著名運(yùn)動(dòng)員用過的運(yùn)動(dòng)鞋，那些難以想象的有巨大價(jià)值的每一雙運(yùn)動(dòng)鞋，都書寫著奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)史的一段傳奇。它們?cè)佻F(xiàn)了當(dāng)年那些叱咤奧運(yùn)賽場(chǎng)的風(fēng)云人物，記錄了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和阿迪達(dá)斯公司艱辛的創(chuàng)業(yè)史。在那兒，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多曾在奧運(yùn)歷史上寫下光輝一頁(yè)的運(yùn)動(dòng)員，他們?cè)趧?chuàng)造奇跡的同時(shí)都穿上了阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋。
　　
　　他們之中有：1936年第11屆奧運(yùn)會(huì)在德國(guó)舉行，美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)員歐文斯，穿著阿迪達(dá)斯釘子鞋奪得4枚金牌。從此，以紅藍(lán)白三道杠為標(biāo)志的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋名聲大噪，行銷世界。歐文斯也在1980年被歐美記者評(píng)為２０世紀(jì)最佳運(yùn)動(dòng)員。
　　其實(shí)，阿迪達(dá)斯在奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)歷可追溯到1928年，在第9屆奧運(yùn)會(huì)上，運(yùn)動(dòng)員第一次穿上了阿迪達(dá)斯跑鞋，4年后，即在第10屆奧運(yùn)會(huì)上，開創(chuàng)了阿迪達(dá)斯在奧運(yùn)會(huì)上奪金探銀的歷史。到了1972年第20屆慕尼黑奧運(yùn)會(huì)時(shí)，有78%的運(yùn)動(dòng)員穿上了阿迪達(dá)斯的跑鞋參加比賽。此后這個(gè)比例不斷提高。
　　在1988年漢城奧運(yùn)會(huì)上，穿戴阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)員獲得124塊金牌、114塊銀牌和127塊銅牌。在奧運(yùn)明星的推動(dòng)下，各國(guó)民眾對(duì)阿迪達(dá)斯產(chǎn)品趨之若鶩，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品風(fēng)靡全球。
　　
　　NBA在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上的狂飆
　　
　　男子籃球運(yùn)動(dòng)于1936年被列為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，直至1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，才正式出現(xiàn)了NBA職業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)大家庭。后來(lái)的事實(shí)證明，因?yàn)楸举|(zhì)屬性相近，職業(yè)籃球就與體育產(chǎn)品結(jié)成了天然的盟友。
　　來(lái)到巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的美國(guó)籃球隊(duì)，被稱為“夢(mèng)之隊(duì)”，在這支豪華陣營(yíng)中，個(gè)個(gè)都是重量級(jí)的巨星。NBA夢(mèng)之隊(duì)以獨(dú)霸江湖的地位，掀起上世紀(jì)90年代奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上的一陣狂瀾，也揭開了體育服裝產(chǎn)業(yè)的新篇章。夢(mèng)之隊(duì)在巴塞羅那的驚天表演，通過電視轉(zhuǎn)播，使全世界青少年如癡如醉，喬丹球衣、寬大的肥褲，以及助跳性能極佳的氣墊球鞋，立馬在全世界掀起搶購(gòu)狂潮。剎那間，世界各地好像都變成了NBA的王國(guó)，到處都有NBA球員的身影，這股潮流逐漸從西向東，在中國(guó)這個(gè)世界上人口最多的國(guó)家，上演了攀比NBA球衣的大戲。
　　這里還有一則“夢(mèng)之隊(duì)”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的趣聞：美國(guó)奧委會(huì)要求所有美國(guó)運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)必須穿統(tǒng)一服裝，這服裝是由銳步公司提供贊助的。美國(guó)奧委會(huì)與銳步公司簽訂了一項(xiàng)4000萬(wàn)美元的合同。但喬丹、巴克利等巨星與耐克公司有約在先，拒穿銳步的服裝。
　　然而美國(guó)奧委會(huì)新聞發(fā)方人威脅說：“誰(shuí)不穿銳步服裝，就別想站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上�！币粫r(shí)間雙方劍拔弩張，僵持不下。耐克公司老板為了顧全大局，寫信勸喬丹，耐克公司不會(huì)因領(lǐng)獎(jiǎng)這事而責(zé)怪喬丹。最后，耐克與銳步緊急談判，達(dá)成妥協(xié)，所有美國(guó)運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的著裝由美國(guó)奧委會(huì)統(tǒng)一規(guī)定，但部分運(yùn)動(dòng)員可以穿不顯示任何商業(yè)標(biāo)志的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝。后來(lái)，喬丹等“耐克人”與其他6名選手，都穿美國(guó)奧委會(huì)規(guī)定的統(tǒng)一著裝走上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。但是他們將衣領(lǐng)卷了起來(lái)，讓人看不到銳步的商標(biāo)，而喬丹站在中間，用一面旗子遮住了正面的商標(biāo)。
　　
　　劉翔穿耐克鞋獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍
　　
　　美國(guó)耐克公司其實(shí)是一家年輕的企業(yè)，但他們?cè)?976年裝備了參加第21屆奧運(yùn)會(huì)的美國(guó)田徑隊(duì)，穿著耐克鞋在奧運(yùn)會(huì)上奪得十項(xiàng)全能金牌的里布?詹納，為耐克公司做足了廣告。此后幾年內(nèi)，耐克公司由于生產(chǎn)了氣墊鞋，與運(yùn)動(dòng)服同時(shí)盛極一時(shí)。在美國(guó)市場(chǎng)上50%的跑鞋是耐克的產(chǎn)品，美國(guó)國(guó)家的田徑隊(duì)從800米到10000米的所有項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員，都穿耐克運(yùn)動(dòng)鞋。
　　
　　1984年，第23屆奧運(yùn)會(huì)在美國(guó)洛杉磯舉行，這是耐克公司通過奧運(yùn)會(huì)時(shí)尚T型舞臺(tái)展現(xiàn)形象的極佳機(jī)會(huì)。
　　美國(guó)天王巨星卡爾?劉易斯在這屆奧運(yùn)會(huì)上，身穿耐克運(yùn)動(dòng)衣和運(yùn)動(dòng)鞋，獲得100米、200米跳遠(yuǎn)和4×100米接力4枚金牌，是繼歐文斯在1936年奧運(yùn)會(huì)上取得這樣成就之后的第二個(gè)運(yùn)動(dòng)員。由于他的形象深入人心，耐克熱隨之在全球掀起，連劉易斯的發(fā)型也在青少年中廣為流行。
　　在該屆奧運(yùn)會(huì)馬拉松比賽中，瓊?貝諾瓦獲及了金牌，成為奧運(yùn)上第一個(gè)馬拉松冠軍。她的成功同樣少不了耐克運(yùn)動(dòng)鞋的幫助。美國(guó)三級(jí)跳運(yùn)動(dòng)員艾?喬伊納，跳出17.26米的好成績(jī)，輕松取得金牌，她也是穿著耐克運(yùn)動(dòng)鞋獲得這枚金牌的。
　　那一年，美國(guó)田徑隊(duì)一共獲得65枚獎(jiǎng)牌，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員穿的都是耐克運(yùn)動(dòng)鞋。這樣一來(lái)，耐克公司名聲大噪，開始與阿迪達(dá)斯并起并坐。
　　2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)“運(yùn)動(dòng)小子”劉翔奪得110米跨欄金牌，他穿的也是耐克運(yùn)動(dòng)鞋。為此，無(wú)數(shù)個(gè)翔迷也紛紛成為耐克大軍中的一員，耐克產(chǎn)品大舉“入侵”中國(guó)，成為中國(guó)青少年最信賴的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
　　還有一點(diǎn)應(yīng)該看到，本屆北京奧運(yùn)會(huì)中，有一大批中國(guó)民族名牌――比如中石油、中石化、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)銀行等躋身于世界五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)，甚至還可能有“李寧”、紅雙喜等很有潛力的品牌，第一次獲得與耐克、阿迪達(dá)斯等強(qiáng)勢(shì)品牌同時(shí)在賽場(chǎng)內(nèi)外亮相的機(jī)會(huì)，這也必將大大推動(dòng)中國(guó)品牌的建設(shè)與提升。
　　其實(shí)，體育史專家也早就注意到，北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)的青少年和體育迷們會(huì)不會(huì)穿上中國(guó)人自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)服裝？或者中國(guó)的體育明星會(huì)在多大程度上引領(lǐng)中國(guó)民眾的生活時(shí)尚――包括健身、休閑、戶外活動(dòng)等，以及推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)品研發(fā)的進(jìn)步，這都是值得期待的。

相關(guān)熱詞搜索：奧運(yùn)會(huì) 競(jìng)技 時(shí)尚 奧運(yùn)會(huì)，是競(jìng)技，也是時(shí)尚 電子競(jìng)技進(jìn)入奧運(yùn)會(huì) 奧運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目