強(qiáng)化公信力,突出貼近性_突出保障強(qiáng)化主要是指強(qiáng)化什么

發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來源: 美文摘抄 點(diǎn)擊:

  【摘要】新世紀(jì)以來,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體風(fēng)起云涌,互聯(lián)網(wǎng)、新興移動(dòng)媒體迅速進(jìn)入尋常百姓家,受眾獲取信息的方式愈來愈便捷,市級(jí)黨報(bào),其影響力和吸引力遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn)。在此情況下,市級(jí)黨報(bào)只有揚(yáng)長(zhǎng)避短、與時(shí)俱進(jìn),在辦報(bào)內(nèi)容、風(fēng)格、特色和方式等方面有所作為,不斷強(qiáng)化公信力、突出貼近性,才能增強(qiáng)吸引力、提高影響力,在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的新媒體時(shí)代獲得一席之地。
  【關(guān)鍵詞】市級(jí)黨報(bào) 公信力 貼近性 吸引力
  
  新世紀(jì)以來,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體風(fēng)起云涌,互聯(lián)網(wǎng)、新興移動(dòng)媒體迅速進(jìn)入尋常百姓家,受眾獲取信息的方式愈來愈便捷,以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體在受眾范圍數(shù)量、信息發(fā)布時(shí)效性和輿論引導(dǎo)效果上的優(yōu)勢(shì)地位受到越來越大的挑戰(zhàn)和沖擊。在此情況下,筆者以為,市級(jí)黨報(bào)只有揚(yáng)長(zhǎng)避短、與時(shí)俱進(jìn),在辦報(bào)內(nèi)容、風(fēng)格、特色和方式等方面有所作為,不斷強(qiáng)化公信力、突出貼近性,才能增強(qiáng)吸引力、提高影響力,在愈發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代獲得一席之地。
  
  一、現(xiàn)實(shí)處境和比較優(yōu)勢(shì)
  
  作為我國報(bào)業(yè)系統(tǒng)中最基層的市級(jí)黨報(bào),當(dāng)前不僅受到報(bào)紙產(chǎn)業(yè)整體衰退的嚴(yán)重影響和新興媒體的直接競(jìng)爭(zhēng),還面臨省級(jí)以上紙媒緊逼、各級(jí)電視臺(tái)拉走受眾、財(cái)政投入不足、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、辦報(bào)人才流失缺乏、機(jī)制體制不活等困難和問題,其在當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)話語權(quán)優(yōu)勢(shì)逐步被弱化分散,生存環(huán)境發(fā)生了巨大變化,發(fā)展前景不容樂觀。市級(jí)黨報(bào)的生存發(fā)展環(huán)境雖然不盡如人意,但還有以下幾方面的比較優(yōu)勢(shì):
  1、作為黨的宣傳工具,市級(jí)黨報(bào)信息來源的真實(shí)性、受眾的信任度及在當(dāng)?shù)責(zé)o可爭(zhēng)議的權(quán)威性等使其具有傳統(tǒng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力;數(shù)十年的歷史積淀,深入人心的地方黨報(bào)品牌,使其擁有相當(dāng)高的公信力、吸引力和影響力。
  2、以其當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)新聞的地域性、消息快速傳播的時(shí)效性和指導(dǎo)工作的便捷性、權(quán)威性,成為市委、市政府落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的重要抓手,是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w。
  3、其擁有的黨政領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)關(guān)公務(wù)員、企事業(yè)單位管理者等受眾,在當(dāng)?shù)卣莆罩容^多的社會(huì)資源,具有比較高效的決策權(quán)和話語權(quán),擁有一定的社會(huì)聲望和影響力,長(zhǎng)期以來對(duì)市級(jí)黨報(bào)的生存發(fā)展及其品牌的形成、公信力的提高起到了不可或缺的作用。
  4、與中央、省級(jí)黨報(bào)相比,市級(jí)黨報(bào)擁有特定的區(qū)域受眾優(yōu)勢(shì)和地方人文環(huán)境,與當(dāng)?shù)厝罕娋哂刑烊坏慕咏裕容^容易實(shí)現(xiàn)“三貼近”,可以隨時(shí)隨地地了解受眾關(guān)注什么、需要什么,能準(zhǔn)確把握受眾脈搏,使辦報(bào)更加有的放矢,使報(bào)紙內(nèi)容能更好地實(shí)現(xiàn)社區(qū)化、分眾化、專業(yè)化、大眾化、通俗化,更容易得到受眾的青睞和市場(chǎng)的認(rèn)可。
  
  二、增強(qiáng)吸引力和影響力的途徑
  
  1、強(qiáng)化公信力
  公信力是媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中日積月累而形成的,體現(xiàn)了一個(gè)媒體存在的權(quán)威性、在社會(huì)中的信譽(yù)度以及在公眾中的影響力等特征。市級(jí)黨報(bào)的公信力和權(quán)威性主要來源于黨和政府在人民群眾中的崇高威望,來源于市級(jí)黨報(bào)在上情下達(dá)中體現(xiàn)黨的意志、在下情上達(dá)中反映人民群眾的心聲。在現(xiàn)實(shí)生活中,一般受眾會(huì)認(rèn)為,市級(jí)黨報(bào)所報(bào)道的新聞、傳播的信息具有真實(shí)性、可信性和指導(dǎo)性。一份調(diào)查顯示,受眾對(duì)黨報(bào)信息的信任率高達(dá)55.79%,而晚報(bào)只有19.82%,網(wǎng)絡(luò)僅有7.8%。但是隨著時(shí)間的推移、新媒體的沖擊、人們思想觀念的變化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等,市級(jí)黨報(bào)愈來愈需要通過體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性,實(shí)現(xiàn)思想性、指導(dǎo)性、可讀性的有機(jī)結(jié)合,增強(qiáng)可讀性和吸引力,進(jìn)一步提高權(quán)威性和公信力。
  市級(jí)黨報(bào)要想增強(qiáng)可讀性、權(quán)威性和吸引力,提高公信力、影響力,就必須圍繞市委、市政府的中心工作,做好重大主題報(bào)道;就必須關(guān)注重要決策、重點(diǎn)工作,精于策劃,善于報(bào)道。在新聞宣傳報(bào)道中,要做好時(shí)政宣傳、深度報(bào)道、輿論監(jiān)督等方面的文章,及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)市委、市政府的決策部署,及時(shí)準(zhǔn)確地反映基層群眾呼聲和社情民意,切實(shí)體現(xiàn)權(quán)威性、深化指導(dǎo)性、注重服務(wù)性。
  一是時(shí)政新聞要可親耐讀。時(shí)政新聞是市級(jí)黨報(bào)的重頭戲,是當(dāng)?shù)厥鼙娗嗖A的“主食”,要可親耐讀。要把宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律有機(jī)地結(jié)合起來,變領(lǐng)導(dǎo)視角為領(lǐng)導(dǎo)與受眾相結(jié)合的視角,跳出會(huì)議寫新聞,在政務(wù)活動(dòng)中尋找“獨(dú)家”新聞,把群眾最關(guān)心的問題與市委、市政府的中心工作結(jié)合起來,把解決社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題與市委、市政府的重點(diǎn)工作結(jié)合起來,著力發(fā)現(xiàn)最具典型意義、最有說服力的新聞事實(shí),通過新鮮的新聞方式實(shí)現(xiàn)預(yù)定的宣傳效果,最大限度地滿足受眾的信息需要和情感需求,增強(qiáng)時(shí)政新聞的可親性、耐讀性,贏得受眾的歡迎。
  二是深度報(bào)道要全面公正。所謂深度報(bào)道是指報(bào)道重大題材、反映重大主題、代表時(shí)代最強(qiáng)音、體現(xiàn)時(shí)代主旋律的新聞,是體現(xiàn)市級(jí)黨報(bào)權(quán)威性的重要載體。深度報(bào)道要全面、客觀、公正,能全方位、立體化地展現(xiàn)新聞的價(jià)值和意義,強(qiáng)化新聞性、時(shí)效性和關(guān)注度,做好報(bào)道廣度、深度的有機(jī)結(jié)合,形成新聞宣傳的規(guī)模效應(yīng)和強(qiáng)勢(shì)。在選題上,必須緊密圍繞市委、市政府的中心工作和重大戰(zhàn)略部署、重大活動(dòng)和重大事件等,必須緊密圍繞時(shí)事、尤其是那些會(huì)深刻影響人民群眾生產(chǎn)生活的新聞事件,根據(jù)受眾在不同時(shí)期、不同階段的關(guān)注度進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。
  2010年《滁州日?qǐng)?bào)》圍繞招商引資、示范園區(qū)建設(shè)等涉及全局的宣傳報(bào)道內(nèi)容,進(jìn)行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一報(bào)道,加大了深度報(bào)道的力度。通過設(shè)立“大滁城建設(shè)進(jìn)行時(shí)”等欄目、配發(fā)評(píng)論員文章等形式,對(duì)市委、市政府召開的重要會(huì)議、開展的重要活動(dòng)、出臺(tái)的重大舉措、遇到的重大事件、面臨的重大任務(wù)等,采取典型性與成就性、特色性、分析性、常規(guī)性報(bào)道相結(jié)合的方法,層層推進(jìn),步步深入,形成輿論宣傳上的強(qiáng)勢(shì),使報(bào)道既有輿論聲勢(shì),又有思想深度;既全面客觀,又生動(dòng)活潑,增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性、吸引力和影響力,深受廣大受眾的好評(píng),提高了社會(huì)公信力。
  三是突發(fā)事件要應(yīng)對(duì)得當(dāng)。遇到突發(fā)事件,市級(jí)黨報(bào)要及時(shí)征得上級(jí)同意,安排組織記者第一時(shí)間趕赴第一現(xiàn)場(chǎng)采訪,第一時(shí)間發(fā)回準(zhǔn)確報(bào)道,確保報(bào)道全面、客觀、公正,掌握輿論的主導(dǎo)權(quán),正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。
  2009年6月21日凌晨3時(shí)17分,安徽省滁州市鳳陽縣大廟鎮(zhèn)晶鑫礦業(yè)公司因企業(yè)業(yè)主非法在辦公樓內(nèi)儲(chǔ)存5至7噸炸藥引起爆炸,造成死亡16人、重傷3人、輕傷40人的特大安全事故。事故發(fā)生后,滁州日?qǐng)?bào)社在第一時(shí)間派出多名記者深入事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地采訪。記者經(jīng)過縝密細(xì)致的采訪,在第一時(shí)間發(fā)回報(bào)道;滁州日?qǐng)?bào)社立即采用視頻和音頻新聞的形式在《滁州在線》報(bào)道事故情況和救治工作,次日《滁州日?qǐng)?bào)》在頭版頭條全面、客觀地報(bào)道了事故情況和救援工作,其后跟蹤報(bào)道救治傷員和善后工作,讓群眾及時(shí)、全面地了解了事故的情況,正確地引導(dǎo)了輿論,增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性和公信力。
  四是輿論監(jiān)督要準(zhǔn)確適度。輿論監(jiān)督要抓全局性、普遍性的問題,要把握尺度、講究策略,確保準(zhǔn)確、適時(shí)、適度、高效。在信息來源渠道多元化的情況下,通過正確的輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督,對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行釋疑解惑,能提升市級(jí)黨報(bào)的引導(dǎo)力、權(quán)威性、公信力、影響力。
  2、突出貼近性
  市級(jí)黨報(bào)只有站在時(shí)代的前列,通過創(chuàng)辦網(wǎng)站、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)化解讀等方式,及時(shí)向受眾傳遞真正體現(xiàn)人民群眾根本利益、先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展要求、優(yōu)秀文化前進(jìn)方向的新事物、新思想、新理念,突出貼近性,才能繼續(xù)贏得受眾的認(rèn)可。
  一是報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),擴(kuò)大影響力。網(wǎng)站、博客、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等新興媒體,因其時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性好、圖文并茂等優(yōu)勢(shì),使受眾獲知新聞的選擇權(quán)越來越大、發(fā)布信息的愿望越來越強(qiáng)烈,尤其受年輕受眾歡迎;而市級(jí)黨報(bào)擁有豐富的當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)新聞資源及原創(chuàng)新聞的采訪權(quán)、發(fā)布權(quán),有成熟的新聞采編出版系統(tǒng),有一支采訪和編輯經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)化新聞人隊(duì)伍,在新聞內(nèi)容的采集、加工、分析和制作等方面具有明顯優(yōu)勢(shì),具有相對(duì)固定的受眾群。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中,新興媒體需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐,傳統(tǒng)媒體需要新興媒體作為平臺(tái)和載體。因此,市級(jí)黨報(bào)必須創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站,借助網(wǎng)絡(luò),加速報(bào)紙傳播時(shí)效、擴(kuò)大傳播范圍、提升傳播效果,提高表現(xiàn)力、吸引力和影響力,增強(qiáng)貼近性。
  《滁州日?qǐng)?bào)》近年來強(qiáng)化與自己的網(wǎng)站《滁州在線》的聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)站運(yùn)用報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)開設(shè)視頻和音頻新聞,即時(shí)更新新聞內(nèi)容,盡可能地挖掘報(bào)紙新聞內(nèi)容,同時(shí)把當(dāng)?shù)啬酥寥珖匾襟w的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾;報(bào)紙開辟“網(wǎng)眼”專欄,登載網(wǎng)民的所見、所聞、所思,豐富了報(bào)紙的內(nèi)容,增加了報(bào)紙的貼近性。
  2010年8月就社會(huì)上對(duì)安徽省滁州中學(xué)搬至滁城城南新區(qū)產(chǎn)生的疑慮,滁州日?qǐng)?bào)社首先通過《滁州在線》在網(wǎng)絡(luò)上了解人們產(chǎn)生疑慮的原因,然后分成學(xué)校周邊環(huán)境、校舍質(zhì)量安全、學(xué)生食宿條件和交通安全狀況等方面,采用消息、通訊、訪談等形式,以報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式,同時(shí)在《滁州日?qǐng)?bào)》和《滁州在線》進(jìn)行多層次、全方位的報(bào)道,消除了學(xué)生家長(zhǎng)的疑慮,引導(dǎo)了社會(huì)輿論,得到了領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和各界群眾的一致好評(píng)。
  二是強(qiáng)化解讀,增加吸引力。市級(jí)黨報(bào)擁有市委、人大、政府、政協(xié)及各黨政群等部門的豐富新聞資源,可利用能對(duì)當(dāng)?shù)卣哌M(jìn)行權(quán)威解讀的有利條件,采取綜合、分析、解釋、預(yù)測(cè)、圖解等方法,從歷史淵源、因果關(guān)系、影響作用諸多方面,剖析新聞事實(shí)的內(nèi)涵,展示新聞事實(shí)的宏觀背景和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)一個(gè)時(shí)期內(nèi)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行適時(shí)適當(dāng)?shù)慕庾x,從而增強(qiáng)可讀性、權(quán)威性和公信力!冻萑?qǐng)?bào)》今年設(shè)立“特別關(guān)注”“聚焦民生”專版,根據(jù)市委、市政府的決策部署和不同時(shí)期的工作重點(diǎn),采取受眾喜聞樂見的形式,適時(shí)適度地對(duì)新政策、新法規(guī)、新項(xiàng)目、新成就、新技術(shù)等進(jìn)行全方位報(bào)道和深度解讀,贏得了全社會(huì)的尊重。
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  責(zé)編:周蕾

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