數(shù)字插畫在廣告創(chuàng)意中的應用研究

　　【摘 要】計算機等數(shù)字設備改變了我們現(xiàn)在的設計創(chuàng)作方式，數(shù)字技術與藝術、廣告的結合，給廣告創(chuàng)作方式帶來了極大的變化，新的表現(xiàn)形式帶來完全不同的設計方式，是當今廣告創(chuàng)意設計不可缺少的重要形式。數(shù)字插畫在形成和發(fā)展的過程中，其獨特視覺語言在廣告創(chuàng)意中應用產(chǎn)生了一系列理論和實踐問題，分析研究數(shù)字插畫在廣告創(chuàng)意中的理論及應用方法，使數(shù)字插畫在廣告創(chuàng)意傳遞信息上能更好地發(fā)揮作用，是本文探討的主要問題。
　　【關鍵詞】數(shù)字插畫；廣告創(chuàng)意；矢量插畫；像素插畫；3D插畫
　　中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）15-0132-02
　　一、數(shù)字插畫概述
　　插畫在英語中稱為“illustration”，有說明、圖解之意。插畫主要是對書籍、雜志進行說明和補充，起內(nèi)容解釋或藝術欣賞的作用。隨著數(shù)字時代的來臨，傳統(tǒng)的插畫的創(chuàng)作形式與思維模式產(chǎn)生了極大的變化，今天的插畫己經(jīng)不再附于文字內(nèi)容之下，成了一種獨立的藝術門類。在計算機技術的發(fā)展與支持下，插畫的表現(xiàn)方法產(chǎn)生了極大的變化，由此，數(shù)字插畫應運而生，數(shù)字插畫被稱為Digital illustration，是指利用計算機進行繪制或合成的數(shù)字圖像插圖。新興的數(shù)字插畫改變了傳統(tǒng)繪畫的創(chuàng)作形式，帶來了全新的藝術效果，形成獨特的數(shù)字插畫風格。
　　二、數(shù)字插畫的特征
　　數(shù)字插畫是在傳統(tǒng)繪畫的基礎上發(fā)展而來，其繪畫的本質(zhì)并沒有改變，它的造型、明暗、色彩等表現(xiàn)基本一致，但在數(shù)字技術的介入下，數(shù)字插畫表現(xiàn)出與傳統(tǒng)插畫完全不同的特征，可歸納為以下幾點：
　　首先，數(shù)字插畫具有虛擬性。數(shù)字圖像主要依靠計算機語言來表達，與傳統(tǒng)的紙、筆、墨有本質(zhì)的區(qū)別，在工具上主要依靠鼠標、手繪板或屏幕板等輸入設備來實現(xiàn)，在繪畫上主要依靠Photoshop、Painter、illustrator等軟件實現(xiàn)。在繪畫軟件中，各種繪畫筆刷、橡皮、畫布、顏料都是數(shù)字化的，如果你愿意，可以在電腦上完成草稿到成品的全部創(chuàng)作過程。
　　其次，數(shù)字插畫具有便捷性與可編輯性。利用計算機來創(chuàng)作插畫可以將傳統(tǒng)的繪畫復雜的創(chuàng)作過程更加簡單化，能輕松對圖形進行移動、復制、變形、修改、調(diào)色、保存等操作，可以實現(xiàn)對畫面中不滿意的圖形進行重復修改，且不留任何痕跡。
　　最后，數(shù)字插畫具有交互性與時效性。數(shù)字插畫可以實現(xiàn)設計者與大眾之間進行很好的互動交流，利用計算機創(chuàng)作的作品快速投放到數(shù)字媒體或互聯(lián)網(wǎng)上，可以與受眾進行互動，不僅表達自己的想法和意見，也可以獲得相應反饋，改進作品。隨著數(shù)字化時代的到來，數(shù)字插畫在日新月異的環(huán)境變化中，還突顯出了許多新的時代特征，比如模仿性、共享性、多樣性等等，這些新的特征為數(shù)字插畫的發(fā)展注入了新的生機和活力。
　　三、數(shù)字插畫在廣告創(chuàng)意中的應用與實踐
　　廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵主要依靠視覺圖形來表達，數(shù)字插畫是廣告創(chuàng)意的主要傳達形式，數(shù)字插畫的表現(xiàn)手法大體上可以分為矢量、像素和3D三大類型。其創(chuàng)作平臺軟件有矢量軟件illustrator、CorelDRAW；位圖軟件Photoshop、Painter、SAI；三維軟件Maya、3dmax等圖形軟件。
　�。ㄒ唬┦噶坎瀹嬙趶V告創(chuàng)意中的應用。矢量插圖主要依靠矢量繪圖軟件進行創(chuàng)作，矢量圖由計算機通過數(shù)學公式計算獲得，圖形的主要構成元素由點、線、面、矩形、圓、弧等形狀所構成，每一個形體都是一個實體，能夠維持它原有的清晰度和彎曲度，具有不會失真的特點，無論是放大還是縮小，都可以按最高分辨率顯示或輸出圖像。具有色彩鮮艷、純潔、亮麗的特點，形體結構明朗，有很強的塑造性。矢量插畫風格明朗，視覺效果獨特，其靚麗的色調(diào)與獨特的形體讓人過目不忘，在廣告創(chuàng)意中，像食品、科技、動畫、流行時尚等主題采用插畫的風格既能很好地表達廣告創(chuàng)意又能很好地呈現(xiàn)品牌形象。
　　矢量插圖利用illustrator矢量繪圖軟件進行創(chuàng)作，具有靈活性、便利性及易創(chuàng)作性，非常有利于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)。如圖1廣東白云學院視覺傳達設計專業(yè)吳光淋同學完成的第15屆中國廣告藝術節(jié)學院獎春季賽“燕莊芝麻油”項目設計的銀獎作品可以看出，矢量插畫的創(chuàng)作由草稿轉變成矢量圖，利用鋼筆工具進行描繪勾勒、填色等操作后，其細膩、強烈的矢量插畫作品很快就呈現(xiàn)出來，不僅對圖形、文字的形體、結構、色彩進行快捷的創(chuàng)作與調(diào)整修改，且強烈的矢量風格給人純凈的感受，讓人在芝麻油的食品安全上產(chǎn)生極大信賴感。
　�。ǘ�）像素插畫在廣告創(chuàng)意中的應用。矢量圖與位圖都是計算機圖形的一種形式，但其原理卻完全不同。位圖由圖像中的像素所構成，單位面積內(nèi)像素的多少（分辨率）會影響其圖像成像的質(zhì)量。位圖可以利來Photoshop、Painter、SAI等軟件平臺進行創(chuàng)作，具有很強的易創(chuàng)作、易修改等特點，是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的常用手段。從像素畫的創(chuàng)作呈現(xiàn)的風格特色來看，大致可以分為三種，一是利用數(shù)位板的方式模擬常規(guī)的手繪形式來表現(xiàn)，其線條、色彩、造型靈活生動，既有強烈的傳統(tǒng)繪畫的語言，又具有強烈的數(shù)字繪畫特色，如圖2廣東白云學院視覺傳達設計專業(yè)鄭小晶同學完成的第15屆中國廣告藝術節(jié)學院獎春季賽“名校貸”項目設計的金獎作品可以感受到其強烈的繪畫語言。另一種是利用其像素進行創(chuàng)作的一種插畫形式，如圖3，簡單說，就是利用像素的小方格進行堆積的一種創(chuàng)作方法，帶有一定的矢量圖形的特點，其視覺效果獨特，色彩鮮艷、造型精細嚴謹，創(chuàng)作過程漫長，但其獨特的視覺語言在藝術廣告或雜志插圖或包裝領域流行起來，受到越來越多人的青睞。最后一種是利用圖片或與手繪進行合成的像素插畫，這種手法主要利用Photoshop圖像處理軟件對照片和圖像進行合成的一種手法，合成需要運用素材，然后再進行二次創(chuàng)作，數(shù)字圖像的合成是廣告創(chuàng)意的主要手段，是表達創(chuàng)意的最直接有效的手法，其創(chuàng)作手法簡單，圖形語言獨特，可以達到真令人驚嘆的視覺效果。

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