[臺(tái)灣館:世博“限量版”] 世博臺(tái)灣館

　　在世博的100多個(gè)場(chǎng)館中,臺(tái)灣館的面積不大,花錢(qián)不多,技術(shù)也不是最先進(jìn)的,但卻被公認(rèn)為是最佳展館之一,是什么讓這個(gè)袖珍展館客流絡(luò)繹不絕、好評(píng)如潮?答案只有一個(gè),創(chuàng)意――從人流控制到展館設(shè)計(jì),從營(yíng)銷宣傳到資金預(yù)算,從同題比拼到特色產(chǎn)品,看的見(jiàn)是驚喜,看不見(jiàn)得是一個(gè)完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。
　　
　　上海世博進(jìn)入最后一個(gè)月,游人與工作者都已略顯疲態(tài)。上海市政府自9月22日出臺(tái)一張日票兌換兩張夜票的做法,也未能在“中秋”、“十一”雙節(jié)超長(zhǎng)假期,提振起世博客流突破暑期的到高點(diǎn)。
　　不過(guò)此時(shí),臺(tái)灣館的表現(xiàn)卻頗有些“逆市而上”的勢(shì)頭。進(jìn)入九月,臺(tái)灣館在“百度”熱門(mén)搜索的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中,已從以往的7-10名,沖上“老四”的位置,僅次于中國(guó)國(guó)家館、日本館和德國(guó)館。在日本《FLASH》周刊評(píng)鑒的143個(gè)世博主要展館中,臺(tái)灣館更被推介為最佳展館。
　　在世博中軸的一側(cè),臺(tái)灣館貼鄰中國(guó)國(guó)家館,像一顆帽檐下的巨眼。大道邊的黃牛票販,手攥預(yù)約券,探頭探腦,臺(tái)灣館的預(yù)約券甚至被叫賣(mài)到300元一張,足可兌換四張世博夜游門(mén)票。
　　
　　時(shí)空切割術(shù)
　　這是世博園內(nèi)僅有的奇景:堵在出口處的人群常常要超過(guò)等待入館的隊(duì)列。工作人員葉先生指著一塊20米見(jiàn)方,用柵欄隔開(kāi)的前庭,靦腆一笑,“這是臺(tái)灣館最清凈的一塊地方了,前來(lái)問(wèn)詢的人太多,快把館擠塌了。”但就是這樣40人一批,上下半天各2000人,死摳計(jì)劃放人入館,卻造就了臺(tái)灣館人氣的一路直飆。
　　“我們當(dāng)初對(duì)臺(tái)灣館流量的預(yù)計(jì),與現(xiàn)狀完全一致�！迸_(tái)灣館總館長(zhǎng)葉明水笑言此情早在預(yù)料之中。作為世博園區(qū)內(nèi)唯一全天候憑預(yù)約券入場(chǎng)的展館,臺(tái)灣館每天4000張的入場(chǎng)券,均提早三天前就被預(yù)訂一空。
　　這是一道很簡(jiǎn)單的算術(shù),每天4000人,世博全程186日,不過(guò)72萬(wàn)出頭的游客得以入場(chǎng),而世博的預(yù)計(jì)游園總流量約為7000萬(wàn)人次。臺(tái)灣館就只在乎1%的目標(biāo)群體,而置其他99%的世博游客于不顧?
　　上海一家國(guó)際公關(guān)公司的總監(jiān)Brian作出了這樣的觀察:波蘭館因其雙層蕾絲般靡麗的外觀,在世博初啟時(shí)紅透半邊天,但時(shí)間一長(zhǎng),游客對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的排隊(duì)和展館內(nèi)布置疏落的不成比例,終于造成了心理的巨大落差,人氣急劇下跌。而諸如越南館那樣的“流水館”,游客如香客,館內(nèi)一曲未了,已被逼到了館外,一圈看下來(lái),徒留了世博印章,而不留印象。臺(tái)灣館“限量”參觀的策劃,繃緊了游客在世博186天全程欲望不泄,而且它的內(nèi)外雙屏設(shè)置,又逗引著館外觀眾的好奇,幾乎形成一種“欲望疊加”的刺激機(jī)制。
　　葉明水館長(zhǎng)對(duì)臺(tái)灣館“限流”的設(shè)計(jì)頗為得意,更說(shuō)廣受外界稱譽(yù)的臺(tái)灣館“吸睛大法”―世博最大的懸掛式LED球,也正是應(yīng)這一設(shè)想而產(chǎn)生的。“在臺(tái)灣館籌建之初,我們通過(guò)精確計(jì)算入館人流量,充分預(yù)計(jì)到將有大量游客沒(méi)有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)臺(tái)灣館,LED球內(nèi)部的4D屏幕可以滿足每天4000人,總計(jì)約72萬(wàn)觀眾領(lǐng)略臺(tái)灣的風(fēng)光;而球體外部的屏幕輪番演繹三套主題影像,則可以輻射館外七八百萬(wàn)游客。”
　　為了實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾“抓力”的精確控制,臺(tái)灣館內(nèi)采用全程領(lǐng)航。入館的游客會(huì)發(fā)現(xiàn),一踏進(jìn)對(duì)開(kāi)門(mén)的30人容載大電梯,緩步720度4D屏幕內(nèi)的小鐵橋,視線受引導(dǎo)穿過(guò)LED球體的球心,再到人人面前一觸摸屏的“點(diǎn)水燈臺(tái)”,每個(gè)動(dòng)作的銜接都沒(méi)有多余,甚至人手一杯高山茶,在城市廣場(chǎng)的“榕樹(shù)”下小坐的時(shí)間,也隨著一曲民歌的終了,滴水不漏地將26分鐘參觀時(shí)間耗盡。
　　葉明水館長(zhǎng)道出了這其中奧秘:“從電梯載上二樓開(kāi)始,我們的領(lǐng)航員就會(huì)說(shuō),‘請(qǐng)各位放慢腳步,沉淀心情’,其實(shí)起著支配節(jié)奏的作用。其實(shí)原先我們的領(lǐng)航員是定點(diǎn)解說(shuō),像旅游景點(diǎn)一樣,但經(jīng)過(guò)世博試運(yùn)行階段,我們決定領(lǐng)航員帶著觀眾,移步換景,26分鐘,分秒不耽擱�！�
　　對(duì)于潛在的觀眾,臺(tái)灣館則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搶票繃緊了游客的神經(jīng),其官方網(wǎng)站公布的系統(tǒng)開(kāi)放時(shí)間為每天上午10時(shí)至晚間23時(shí)59分,每日開(kāi)放3日后預(yù)約券的數(shù)量為200張,且一個(gè)IP地址只得預(yù)約兩張。但實(shí)際上,網(wǎng)絡(luò)預(yù)約系統(tǒng)開(kāi)放的頭20秒,當(dāng)天的200張預(yù)約券就會(huì)遭“秒殺”。從臺(tái)灣館的登記記錄看,迄今為止約四分之三的預(yù)約來(lái)自大陸,剩下的四分之一則是自臺(tái)灣“遠(yuǎn)道而來(lái)”。
　　“如果說(shuō)臺(tái)灣館設(shè)施的最大亮點(diǎn)是雙面720度LED球,那么世博臺(tái)灣館的策劃本身就像一個(gè)扣合緊密的球體,對(duì)館內(nèi)館外、園內(nèi)園外有同等程度的吸引力,就像對(duì)時(shí)空進(jìn)行了一次精密的切割�！盉rian如是評(píng)價(jià)。
　　“同題制作”拼新意
　　在日本《FLASH》周刊所下的評(píng)語(yǔ)中,臺(tái)灣館的LED球在技術(shù)上難稱先進(jìn),但貴在創(chuàng)意。
　　世博154個(gè)主要場(chǎng)館,幾乎個(gè)個(gè)都在放映IMAX電影短片,大不過(guò)沙特館,貴不過(guò)中國(guó)館,如果只是搞個(gè)環(huán)幕3D立體電影,都不好意思拿出來(lái)宣傳。其實(shí),論發(fā)光二極管(LED)技術(shù),早在上世紀(jì)六十年代就已問(wèn)世,扣上“高科技”的帽子實(shí)在是名不符實(shí)。
　　“現(xiàn)在世博會(huì)往往不再是實(shí)體事物展示,而著重于概念演繹。”臺(tái)灣館創(chuàng)意總監(jiān)姚開(kāi)陽(yáng)說(shuō),LED只是一個(gè)播放媒介,內(nèi)容才是王道。《清明上河圖》因?yàn)檎宫F(xiàn)了一千年前的中國(guó)都市生活畫(huà)卷,正切中上海世博“城市,讓生活更美好”的主題,成為多個(gè)展館不約而同選擇的題材。
　　臺(tái)灣館LED球形屏幕滾動(dòng)演示的《清明上河圖》,拓放了臺(tái)北故宮博物院清院本的一部分,該藏本也是公認(rèn)最名貴、完整的藏本。臺(tái)北市案例館環(huán)幕電影所播放的侯孝賢版《清明上河圖》,則將情境設(shè)置于登上臺(tái)北101大樓,高空俯瞰臺(tái)北全城,實(shí)景與歷史風(fēng)物相與為一。
　　其實(shí),中國(guó)館的《清明上河圖》很大一部分也出自臺(tái)灣館的藝術(shù)總監(jiān)姚開(kāi)陽(yáng)之手。這一 “動(dòng)”版《清明上河圖》在北京故宮版館藏的基礎(chǔ)上,采用26臺(tái)投影機(jī)拼接投影,并運(yùn)用變形的軟件做了很多凹褶設(shè)計(jì)。比如廣為人知的船過(guò)虹橋那一節(jié),原圖中船沒(méi)過(guò)橋,但在“動(dòng)版”中,將之命名為“戮力同心”,橋上、岸上,和船上的人要相互配合,船方能過(guò)橋。
　　據(jù)葉明水館長(zhǎng)介紹,臺(tái)灣館的球形LED所采用的曲面投影,是一項(xiàng)尚未商業(yè)化的技術(shù),為了此次世博,由島內(nèi)的幾家電子生產(chǎn)企業(yè)和研究院,專門(mén)進(jìn)行了調(diào)試�！暗�是LED最后的呈現(xiàn)效果,依賴的是設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演、音像師等的通力合作,甚至‘孔明燈’上的祈福語(yǔ)也是由三位不同流派的書(shū)法家題寫(xiě)的。”
　　一體化設(shè)計(jì)的追求,也融入了建筑的構(gòu)思。臺(tái)灣館被稱為“山水心燈”,看似在透明球體外加了個(gè)玻璃罩,其創(chuàng)意核心在于LED球體和建筑基座的連接部分――“點(diǎn)水燈臺(tái)”。游人在此圍成一圈,信徒般雙手合掌,齊齊默念,待一盞盞“孔明燈”從球體下方升起,由近及遠(yuǎn),漸漸地把紅色燈面上的祈福語(yǔ)也膨脹開(kāi),落入館外成千上萬(wàn)游人的視野。
　　“把內(nèi)化的共同心路反映到建筑的外立面,而且是一個(gè)動(dòng)態(tài)可視的過(guò)程,幫助實(shí)現(xiàn)館內(nèi)館外的互動(dòng)�！迸_(tái)灣館建筑設(shè)計(jì)師李祖原,也是臺(tái)灣地標(biāo)臺(tái)北101大樓的總設(shè)計(jì)師,如此自解設(shè)計(jì)的初衷。盡管“孔明燈”乃至《清明上河圖》都是大家熱衷販賣(mài)的“中國(guó)元素”,但面對(duì)“同題制作”,臺(tái)灣館總能玩出新意。
　　
　　全產(chǎn)業(yè)鏈支持
　　9月16日,臺(tái)灣館“異地重建權(quán)”被新竹市以4.58億元新臺(tái)幣拍得,宣告其在世博期間運(yùn)營(yíng)所需的11億元新臺(tái)幣資金已經(jīng)全部到位,沒(méi)有動(dòng)用一分公款(新竹市競(jìng)標(biāo)臺(tái)灣館也采用民間募集的方式)。這筆款項(xiàng)的回收,也意味著世博仍如火如荼之時(shí),臺(tái)灣館就已告“功成身退”。
　　臺(tái)灣館的興建營(yíng)運(yùn)方―臺(tái)北世界貿(mào)易中心秘書(shū)長(zhǎng)趙永全笑稱:“會(huì)展業(yè)并非只是狹隘的展覽活動(dòng),整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所牽涉的軟硬體廠商,甚至背后的廣告文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),都能從中得到商機(jī)�！�
　　8月30日,臺(tái)北世貿(mào)中心宣布,臺(tái)灣館的標(biāo)售底價(jià)為4.1688億元新臺(tái)幣,當(dāng)日起開(kāi)始領(lǐng)標(biāo),9月15日下午5點(diǎn)截標(biāo),9月16日開(kāi)標(biāo)。臺(tái)灣館出售的標(biāo)的物為“臺(tái)灣館日景圖”、“臺(tái)灣館夜景圖”、“天燈+山體”與“臺(tái)灣館LOGO(標(biāo)志)”等四項(xiàng)在臺(tái)注冊(cè)商標(biāo),買(mǎi)方取得此項(xiàng)權(quán)利后,可以在臺(tái)、澎、金、馬重建臺(tái)灣館。而估價(jià)近2億元新臺(tái)幣的臺(tái)灣館設(shè)施,如祥云金屬外墻、LED球幕、點(diǎn)燈臺(tái)互動(dòng)系統(tǒng)等,則屬于“連賣(mài)帶送”,贈(zèng)送給得標(biāo)者。
　　“重臺(tái)灣館品牌價(jià)值,重永續(xù)發(fā)展的價(jià)值,由此可見(jiàn)一斑,這也是臺(tái)灣館在募資時(shí)大家達(dá)成的共識(shí)�！睋�(jù)葉明水館長(zhǎng)介紹,臺(tái)灣館的贊助商以注資額度的不同,被分為四個(gè)層級(jí),其中不乏富士康、宏?這類的島內(nèi)“大哥大”企業(yè),但并沒(méi)有引發(fā)為爭(zhēng)“主贊助商”而起的爭(zhēng)議,很大程度上歸功于臺(tái)灣館贊助商被巧妙地以“玉山級(jí)、阿里山級(jí)、合歡山級(jí)、陽(yáng)明山級(jí)”命名。
　　比如琉璃工坊,雖然并非一級(jí)贊助商,但由其藝術(shù)總監(jiān)楊惠姍設(shè)計(jì)的臺(tái)灣館領(lǐng)航員禮服,卻意外成為吸睛的焦點(diǎn)。金褐色的錦緞,黑白的滾邊的斜襟中式上裝穿在八位網(wǎng)絡(luò)票選出的“臺(tái)妹”身上,活脫脫就是一個(gè)臺(tái)灣館標(biāo)簽。
　　而館內(nèi)送出的近百萬(wàn)份“伴手禮”,在“世博園區(qū)唯一的環(huán)保編織袋”包裝之下,“旺旺大禮包”交替著“統(tǒng)一方便面”,快速消費(fèi)品品牌唱主角,一不小心就把產(chǎn)品派樣出去。
　　甚至游客人手一杯的高山茶,喝干之后立于掌心,就是一盞微縮版“天燈”。如果你要鎖定世博臺(tái)灣館記憶,則須自掏腰包480元新臺(tái)幣,湊齊一套琉璃工坊制“天燈組”。
　　“臺(tái)灣館的所有創(chuàng)意都依托于背后強(qiáng)大的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),反過(guò)來(lái),這條完整的產(chǎn)業(yè)鏈又衍生出一連串帶著臺(tái)灣印記的產(chǎn)品�！比~明水如是說(shuō)。
　　據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo),新竹市將籌建占地4.93公頃的“世博臺(tái)灣館產(chǎn)創(chuàng)園區(qū)”,放大“限量版”臺(tái)灣館的“后世博”效應(yīng),預(yù)計(jì)可發(fā)揮118億元新臺(tái)幣的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效益。新竹市長(zhǎng)許明財(cái),甚至希望在即將完工的臺(tái)鐵內(nèi)灣支線增設(shè)“世博臺(tái)灣館站”。

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