蕭縣名人沈萬(wàn)三【名人沈萬(wàn)三的旅游文化品牌價(jià)值】

　　沈萬(wàn)三,一個(gè)中國(guó)古代商業(yè)文化的顯赫人物。他的致富根源、發(fā)跡途徑、創(chuàng)業(yè)精神、經(jīng)商理念,成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展中值得研究的重要內(nèi)容。如今,這個(gè)品牌被挖崛出來(lái),引起學(xué)界、文化界廣泛關(guān)注。但更多的普通百姓還不太了解他,對(duì)他的完整生平知之甚少。這也為進(jìn)一步研究和傳播這塊名人品牌,留下巨大的空間。
　　
　　近幾年來(lái)的研究結(jié)果表明,貴州有競(jìng)爭(zhēng)力的名人品牌之一,就是明代巨商沈萬(wàn)三。我們多次往返于沈萬(wàn)三的活動(dòng)地江蘇周莊、南京和省內(nèi)的平壩縣天龍鎮(zhèn)、福泉市福泉山,在江蘇學(xué)者扎西劉碩士、蔣俊博士、金陵晚報(bào)首席記者朱波發(fā)現(xiàn)線索的基礎(chǔ)上,尋訪了上百位屯堡老人,經(jīng)過(guò)求證和調(diào)查,并與江蘇眾多學(xué)者交流、研究認(rèn)定:沈萬(wàn)三確是貴州的一塊歷史名人品牌,也是蘇黔兩地共有的超級(jí)名人品牌。貴州是他人生的最后家園。
　　貴州1413年建省。史書記載沈萬(wàn)三明初發(fā)配滇,當(dāng)時(shí)包括貴州,因此誤導(dǎo)了許多歷史學(xué)家,以為沈萬(wàn)三就一直在云南。沈萬(wàn)三多支后裔在貴州被發(fā)現(xiàn),解開了600年來(lái)沈萬(wàn)三至滇后從此消失的歷史之謎。沈萬(wàn)三總共在云貴生活近20年,最后在貴州省福泉市的福泉山去世,是道教名人張三豐第一個(gè)弟子。由于他的子孫主體在貴州,所以,他在貴州時(shí)間更長(zhǎng),約14年。他的后裔興旺發(fā)達(dá),主要有三支:一支屯堡后裔,一支烏蒙后裔,一支遵義縣團(tuán)溪后裔。這說(shuō)明,貴州是沈萬(wàn)三的人生福地。難怪貴州一位老藝術(shù)家如此感嘆說(shuō),貴州崇山峻嶺,讓沈萬(wàn)三的生命之河奔騰不息。并欣然寫下:“沈萬(wàn)三滇黔古道不朽的商魂!”沈萬(wàn)三去世后,為緬懷嚴(yán)父,其子沈茂在天龍屯堡為他修了衣冠冢,以便后人永世紀(jì)念。
　　這就是沈萬(wàn)三在江南、云南和貴州三地完整的人生線路圖。
　　
　　沈萬(wàn)三名人的價(jià)值定位
　　
　　根據(jù)名人級(jí)差理論,歷代名人按照其歷史地位、社會(huì)貢獻(xiàn)、文化建樹、稀少程度、后世評(píng)價(jià)、大眾傳播性等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行梯級(jí)排列,沈萬(wàn)三應(yīng)該是國(guó)家級(jí)歷史名人�！睹魇贰窙](méi)有沈萬(wàn)三傳,但在介紹他人的傳里,有三處提到沈萬(wàn)三:其一、《列傳?文苑》,其二、《列傳?后妃》,其三、《列傳?佞幸》。在明清傳承下來(lái)的貴州烏蒙《沈氏族譜》、遵義縣《沈氏族譜》中,也提供了相當(dāng)數(shù)量的史實(shí)材料。沈萬(wàn)三是中國(guó)封建社會(huì)兼具典型性、悲劇性與傳奇性的巨商,就其歷史代表性、社會(huì)轟動(dòng)性、資源稀缺性而言,可排至中國(guó)商人梯級(jí)的頂層。這里,我們還特意排除了他在港澳臺(tái)及東南亞等地區(qū)和國(guó)家的影響。沈萬(wàn)三既是江南品牌,也是貴州品牌。作為國(guó)家級(jí)歷史名人的沈萬(wàn)三,他在平壩天龍生活過(guò),現(xiàn)有故居一棟,其子沈茂接著居住。作為黔商鼻祖,滇黔古道上留下沈萬(wàn)三許多閃光足跡。
　　
　　沈萬(wàn)三品牌的影響力
　　
　　“貴州沈萬(wàn)三”是一塊在全國(guó)都能打響的超級(jí)品牌,至今依然活躍在大眾話題中。其影響力究竟有多大?我們初步整理、歸納,具有全國(guó)意義的就有25個(gè)方面之多,這里僅舉其中一部分:
　　1.“古今天下第一奇書”《金瓶梅》的“女主角”潘金蓮以沈萬(wàn)三舉例,三次提到:“南京沈萬(wàn)三,北京枯樹灣;人的名兒,樹的影兒�！�
　　2.《元史演義》將沈萬(wàn)三稱為“財(cái)神爺”。
　　3.余秋雨在《文化苦旅》一書的《小鎮(zhèn)巨賈》一文中評(píng)價(jià),“沈萬(wàn)三的致富門經(jīng)是值得經(jīng)濟(jì)史家們?cè)僮屑?xì)研究一陣的,不管怎么說(shuō),他算得上那個(gè)時(shí)代既精于田產(chǎn)管理、又善于開發(fā)商業(yè)資本的經(jīng)貿(mào)實(shí)踐者,是中國(guó)14世紀(jì)杰出的理財(cái)大師”。
　　4.沈萬(wàn)三修建的南京中華門古城墻,是世界上規(guī)模最大、結(jié)構(gòu)最復(fù)雜、保存最完好的古城墻,被江蘇省申報(bào)為世界文化遺產(chǎn)。
　　5.沈萬(wàn)三是華商中開拓海外市場(chǎng)的先驅(qū),被譽(yù)為中國(guó)國(guó)際貿(mào)易之父,是率先利用和配置國(guó)際國(guó)內(nèi)“兩個(gè)市場(chǎng)”、“兩種資源”進(jìn)行生產(chǎn)并創(chuàng)造商業(yè)資本增值的經(jīng)貿(mào)實(shí)踐者。(當(dāng)時(shí)的歐洲還處在黑暗的中世紀(jì)時(shí)代,遠(yuǎn)未舉起商業(yè)文明大旗。)
　　6.沈萬(wàn)三是皇帝親封的“白依天子”(白依意為普通老百姓)。
　　7.演繹沈萬(wàn)三的電視劇有《聚寶盆》40集,央視熱播過(guò)。關(guān)于他的書,全國(guó)也有幾十種之多。
　　8.沈萬(wàn)三被譽(yù)為世界首富。沈萬(wàn)三時(shí)期,他的商號(hào)遍及中國(guó),其商品甚至遠(yuǎn)銷歐洲、南洋。野史上說(shuō),皇家抄出沈萬(wàn)三的白銀是20億兩,比照一兩白銀折合人民幣200元來(lái)算,約為今天的4878億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出個(gè)人資產(chǎn)763億美元的比爾?蓋茨。
　　9.在江蘇、浙江、山東、河南一帶,沈萬(wàn)三一直作為年畫人物進(jìn)入尋常百姓家。例如:“沈萬(wàn)三聚寶盆”、“沈萬(wàn)三打魚”、“沈萬(wàn)三接財(cái)神”等主題。年畫中的沈萬(wàn)三是老百姓心目中平民創(chuàng)業(yè)、勞動(dòng)致富的榜樣。在他身上寄托著個(gè)人奮斗、勵(lì)志向上的美好憧憬,是老百姓心靈深處仰慕的人物。
　　10.中國(guó)作家、《文學(xué)與人生》雜志主編萬(wàn)劍聲在他新編著的《最具影響力的123位歷史人物》一書中,寫有“天下巨商沈萬(wàn)三”。
　　11.中國(guó)人民銀行近年來(lái)發(fā)行的“聚寶盆”金幣和“中華財(cái)神”金幣,其象征財(cái)富文化的主題,直接或間接與沈萬(wàn)三名人文化有關(guān)。
　　12.2009年,由《百家講壇》編輯部與人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)博客共同發(fā)起的有獎(jiǎng)評(píng)選“影響中國(guó)歷史進(jìn)程的歷史人物系列”,在“經(jīng)濟(jì)類”人物中,沈萬(wàn)三榜上有名。
　　13.中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)等電視臺(tái)的品牌欄目都分別拍攝播放了沈萬(wàn)三及后裔在貴州的專題片。全國(guó)各大平面媒體曾多次報(bào)道過(guò)相關(guān)新聞,特別是江南媒體,更給予了熱情、高頻率報(bào)道。
　　14.新浪網(wǎng)游戲推出的“《英雄之門》爭(zhēng)做當(dāng)世沈萬(wàn)三”走紅網(wǎng)絡(luò),使這一名人品牌在大眾化娛樂(lè)中進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播新時(shí)代。
　　15.600多年前,沈萬(wàn)三率領(lǐng)數(shù)百艘船隊(duì)浩浩蕩蕩穿過(guò)馬六甲海峽,走向世界,比鄭和早幾十年。他開拓世界市場(chǎng)的進(jìn)取精神,牽手海洋文明,與民族利益一致,與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略相吻合。
　　
　　名人資源的最大拓展
　　
　　近年來(lái),平壩縣旅游推出了沈萬(wàn)三名人文化品牌,成為屯堡文化旅游的亮點(diǎn),吸引了國(guó)人眼球。先后召開“沈萬(wàn)三暨屯堡文化高峰論壇”,成立了平壩沈萬(wàn)三研究會(huì);省里成立了“貴州歷史文獻(xiàn)研究會(huì)沈萬(wàn)三研究分會(huì)”,推出《天龍秘事――明代江南首富沈萬(wàn)三與貴州平壩》和《沈萬(wàn)三的屯堡后裔》兩本書,并著手進(jìn)行相關(guān)配套設(shè)施建設(shè),建起“萬(wàn)三祠”,塑造了沈萬(wàn)三銅像。《天龍秘事》一書問(wèn)世后社會(huì)反響強(qiáng)烈,貴州日?qǐng)?bào)先后推出4篇由省內(nèi)知名人士撰寫的精彩評(píng)論。有關(guān)沈萬(wàn)三與貴州歷史題材的系列文藝作品也在創(chuàng)作中,被省委宣傳部列入我省近期將打造的重點(diǎn)歷史題材影視劇文藝產(chǎn)品生產(chǎn)名錄,并被省政協(xié)列入貴州要開發(fā)的歷史名人提案。
　　目前,天龍旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,推動(dòng)了江蘇與貴州的尋根游、尋親游,學(xué)界和文化界眾多人士也到此調(diào)研、考查。2008年共接待國(guó)內(nèi)外游客65萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入34800萬(wàn)元。2009年春節(jié)期間,當(dāng)?shù)孛耖g因舉辦有關(guān)活動(dòng),成為全省鬧新春民俗活動(dòng)的一大亮點(diǎn),吸引了幾萬(wàn)旅游者。
　　名人旅游開發(fā)從某種意義上講,是變名人資源為旅游資本,變潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值為現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。沈萬(wàn)三名人資源有必要進(jìn)行多維拓展:一則繼續(xù)收集、整理關(guān)于沈萬(wàn)三其人其事的史料記載和民間傳說(shuō),尋找尚末發(fā)現(xiàn)的沈萬(wàn)三后裔,在尋找中進(jìn)一步研究沈萬(wàn)三;二則結(jié)合西部大開發(fā)和貴州建省600年,把沈萬(wàn)三放在貴州600年經(jīng)濟(jì)史和中國(guó)商業(yè)發(fā)展史與明代歷史的大經(jīng)緯中進(jìn)行研究,充分挖掘其社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值;三則鼓勵(lì)在歷史和傳說(shuō)的基礎(chǔ)上進(jìn)行多種形式的藝術(shù)創(chuàng)作,如前幾年拍攝的電視劇《聚寶盆》,讓億萬(wàn)人知道了“沈萬(wàn)三”這個(gè)名字;四則從他跌宕起伏的一生中,特別是在貴州的活動(dòng)足跡,如在滇黔古道上發(fā)展馬幫貿(mào)易等,尋找多樣化的旅游開發(fā)資源,提煉出更多、更深廣的文化開發(fā)主題,同時(shí)通過(guò)全方位、多角度的宣傳以提升形象,擴(kuò)大影響,確立沈萬(wàn)三在貴州開發(fā)史和中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化史上的地位。以實(shí)現(xiàn)從“歷史沈萬(wàn)三――傳說(shuō)沈萬(wàn)三――戲劇沈萬(wàn)三――文化沈萬(wàn)三”的提升,使沈萬(wàn)三名人資源得到最大程度的拓展。
　　沈萬(wàn)三是貴州十分重要而又很稀缺的歷史名人資源,在貴州要超過(guò)其影響力和傳播性的歷史名人并不多。他開拓國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)烈意識(shí)和超前的商業(yè)貿(mào)易理念,成為華商精神中一筆寶貴財(cái)富;他謀利不忘愛(ài)國(guó),被天下人尊推為中國(guó)第一愛(ài)國(guó)商人,靠自身實(shí)力體現(xiàn)贏得了中國(guó)企業(yè)家的尊嚴(yán);他捐巨資建設(shè)明城墻所折射出的愛(ài)國(guó)思想,得到后世人代代頌揚(yáng)。因此,追蹤他的致富經(jīng)歷,探究他的成功之道,必定能吸引更多現(xiàn)代人的眼球。
　　如今,貴州擁有了這塊沉甸甸的文化品牌,應(yīng)該使其發(fā)揮作用。要以此為紐帶和橋梁,積極主動(dòng)地將貴州與上海、周莊、南京等長(zhǎng)三角地區(qū)進(jìn)行嫁接,加強(qiáng)互動(dòng),擴(kuò)大宣傳。借助這塊“名人牌”,使貴州站在一個(gè)巨人的肩上,順勢(shì)在華東地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)及東南亞開拓出廣闊的市場(chǎng),將貴州的旅游業(yè)發(fā)展水平推向一個(gè)新的高度。(作者:周曉云系省委宣傳部副部長(zhǎng),沈赤兵系貴州日?qǐng)?bào)社記者)

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