3G時代手機報的發(fā)展前景初探|手機報制作平臺

　　【摘要】2009年底，以大規(guī)模用戶放號為標志，中國電信業(yè)正式全面進入3G時代。隨著3G的啟動，作為一種新興的大眾傳播媒體的手機報將會面臨巨大挑戰(zhàn)。本文首先從手機報的現(xiàn)狀和困境開始分析，結合3G技術的特點，從而試著探索手機報在3G時代的發(fā)展前景。
　　【關鍵詞】手機報 3G時代 發(fā)展前景
　　
　　手機報（Mobile Newspaper）是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺�？镂牟ㄔ凇妒謾C媒體概論》中把手機報定義為，“一種將紙質報紙的新聞內容，通過移動通信技術平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內容的信息傳播業(yè)務”。目前手機報大致分為兩類：一種是彩信手機報；另一種是WAP、I-mode和3G網(wǎng)站類型。國內目前已開通服務的手機報主要采用的是彩信模式。
　　我國工業(yè)和信息化部統(tǒng)計顯示，2010年1―9月，全國移動電話用戶凈增8600萬。移動業(yè)務收入已占總收入比重的近70%。今年1－8月份，3G移動電話用戶突破3000萬戶大關，達3111萬戶。2010年9月以來，新增3G用戶1786萬戶。3G的整個產業(yè)鏈的發(fā)展狀況，已成為相關管理機構、運營商和其他產業(yè)鏈成員、研究機構所關注的焦點。手機媒體作為新興的“第五媒體”也將不可避免地歷經3G時代，由此將完成從人際溝通工具向大眾傳播媒體的巨大轉變。手機報作為手機媒體中的重要內容之一也將會受到來自3G時代的沖擊， 真正的手機報應該是建立在3G技術基礎之上，使得用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞�；�于3G技術的手機報將是WAP版的延續(xù)與提升，將成為網(wǎng)絡媒體的重要組成部分。屆時手機報將很難保持為原有意義上的“報”，手機報的概念也將會隨著技術的不斷進步而不斷地改變。
　　一、手機報的現(xiàn)狀及困境
　　 2004年7月18日《中國婦女報》第一個推出了《中國婦女報?彩信版》，它標志著中國手機報的正式誕生。之后，報紙媒體和移動通信運營商合作不斷推出各種手機報形式。據(jù)有關數(shù)據(jù)，截止2008年底，全國報業(yè)已推出手機報約1500種。手機報的發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”之勢。目前手機報具有以下這些特點：
　　1、個性化服務
　　手機報根據(jù)用戶所定制的內容進行發(fā)送，在不同的時間段內為用戶送上新聞信息。
　　2、互動性強
　　手機報用戶可以通過短信等方式實現(xiàn)與手機報編輯的互動，通過互動反饋，每位用戶可以實現(xiàn)新聞定制，手機報的編輯可以發(fā)送用戶最需要看到的新聞，體現(xiàn)傳播的個性化。
　　3、信息的傳播與接收更迅捷
　　手機作為手機報的載體，具有小巧、便捷的特點，用戶可以隨身攜帶，打破了在固定時間、固定地點接受新聞信息的局限，與傳統(tǒng)報紙相比省去了印發(fā)環(huán)節(jié)，大大節(jié)省了接觸媒介的時間。
　　4、多媒體傳播成為可能
　　手機報傳播不僅僅以文字短信的形式出現(xiàn)，圖片、文字、聲音、動畫將綜合出現(xiàn)在手機報當中，手機報呈現(xiàn)出多媒體化的趨勢，受眾的視聽感官能被充分調動。
　　手機報從誕生至今，已經從最開始的文字短信形式，逐步演變到后來的彩信手機報和WAP手機報，從形式和內容上都有巨大的改觀，手機報的內容提供商與運行商之間的合作也已經日漸成熟。然而，手機報在這些年的發(fā)展之中也暴露出了不少的問題,其發(fā)展也受到了諸多因素的影響。
　　此圖來源于中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，從該圖的分析來看，阻礙手機報發(fā)展的因素較為分散，主要原因一方面是與使用傳統(tǒng)報紙業(yè)務之間的使用習慣差異，如不方便閱讀、內容太少等；另一方面是客觀條件的不成熟，如手機不支持、不知如何定制，對手機報業(yè)務的熟知度較低等。
　　目前手機報存在的主要問題有以下幾點。其一，手機報內容的同質化現(xiàn)象較為嚴重，目前手機報缺乏自己健全的采編體系和運作管理體系以及專業(yè)的媒體從業(yè)隊伍等，在“內容為王”的時代產品內容的同質化以及無法滿足消費者的多種需求將會降低手機報的市場競爭優(yōu)勢。其二，有效受眾并不穩(wěn)定，手機報的使用人群主要集中在政府部門、大中企業(yè)以及私企商務人士，這類人群具有較高的消費能力，因此通過其他媒介獲取信息資源的機會要大得多，能否長期堅持使用手機報還是個未知數(shù)。其三，技術瓶頸影響閱讀，手機屏幕本身大小有限，人們習慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內的頻繁翻頁閱讀卻不太適應，由于彩信本身的容量只有50K,除去文字所占的大量空間，手機報中的圖片就不得不經過壓縮，所以清晰程度大減，影響閱讀的效果。其四，贏利模式不完善,手機報目前主要所采用的是依靠用戶訂閱收費，訂費過高讓不少有意者望而卻步。
　　二、3G將成手機報發(fā)展的助推劑
　　1、3G浪潮漸起
　　聽說過3G的用戶數(shù)量占手機用戶的64.5%，總規(guī)模達到3.47億人。在聽說過3G的用戶中，有一部分已經成為3G產品和服務的用戶，也有一部分正計劃使用3G的服務�？梢哉f3G技術替代2.5G和2G將是大勢所趨，手機作為媒體所擁有的7億多的龐大潛在用戶群，超過了包括網(wǎng)絡在內的任何一種媒體，因此誰在這一市場率先搶得先機，誰就能在3G時代的流媒體業(yè)務上擁有更多的話語權和主導權。手機報的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，無論是報業(yè)還是運營商都計劃利用手機報“跑馬圈地”，讓3G業(yè)務先行從而牢牢“圈”住用戶。
　　2、手機報巧借3G進行華麗轉身
　�。�1）3G為手機報的成熟奠定技術基礎。3G的主要特性有三個：一是可以使用同一部手機實現(xiàn)全球漫游，使任何時間、任意地點、任何人之間的交流成為可能；二是具有高速傳輸速率，在靜止或步行情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達到2Mbps,在車速情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達到384kbps；三是能夠提供各項標準的通信服務。3G除了能提供高質量的語音通話外，更重要的優(yōu)勢在于具有高速的無線數(shù)據(jù)信道，能傳送大容量的影像傳輸流量，能實現(xiàn)高速率的可視通話、視頻監(jiān)控、高速上網(wǎng)等功能。
　�。�2）3G引領手機媒體新航向。隨著3G時代的來臨，手機媒體的外延將得到全面擴展。將突破目前文字加圖片的表現(xiàn)形式，成為集視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體于一體的數(shù)字媒體，手機報的內容吸引力和表現(xiàn)力將得到極大的增強。手機媒體的業(yè)務形態(tài)將更加豐富多樣，產業(yè)合作將更加成熟，贏利模式將趨于多元化，手機媒體尤其是手機報的用戶規(guī)模也將隨之增長。
　　手機報、WAP網(wǎng)站都屬于手機媒體的過渡形態(tài)，未來手機媒體必將以網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)有框架為基礎來發(fā)展。無論是手機報、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標準化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機媒體的過渡形態(tài)。未來手機媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎并利用互聯(lián)網(wǎng)技術為驅動，以讀者需求為導向，為讀者提供個性化、定制化的信息，并在此基礎上實行分層娛樂信息收費。
　　（3）3G促使手機報逐步成熟完善。首先，3G手機作為3G時代里手機報的載體也將出現(xiàn)一些新的特點，在芯片速度、內存、屏幕、電池等方面將有很大的提升，高速度、多媒體、個性化的優(yōu)勢將盡顯，而且隨著價格的不斷下降，手機報的終端限制將大大削弱。手機報將真正成為以手機等移動終端為載體，將各類信息資訊傳遞給用戶的一種媒體。
　　其次，3G時代的到來將促使手機報信息內容同質化、創(chuàng)新性不足的問題得以解決。在3G時代，運營商將從傳統(tǒng)的基礎網(wǎng)絡運營商向多媒體電信運營商、內容運營商和綜合性息服務提供商轉變。運營商將介入內容服務業(yè)，走向“媒體化”。運營商通過加強對市場的指導作用，增強和內容提供商的互動，成為內容提供商和用戶的橋梁，使得內容提供商能夠設計出有針對性，目標精確的內容。
　　最后，手機報的贏利模式也將隨著3G時代的到來有所改變。3G時代之前，手機報的發(fā)展主要依靠的是短信與彩信，目前建立在短信技術之上的手機報其實是一種過渡性產品。在3G手機逐步普及，手機成為互聯(lián)網(wǎng)的新終端，手機媒體真正成為網(wǎng)絡媒體的延伸之后，手機廣告成為一種新型的網(wǎng)絡廣告，手機報的贏利模式才能真正從依靠用戶訂閱收費模式轉移到依靠廣告收費的模式。
　　結語
　　手機報與其說是紙質媒體內容的數(shù)字化、手機化的產物，到不如說是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)姻的結晶。目前手機報多是傳統(tǒng)紙質報紙的手機版或是彩信版，等到3G手機普及之后，手機報讀者完全可以通過手機上網(wǎng)，便捷地瀏覽網(wǎng)絡報紙、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體。目前的各類形式的手機報只是一個階段性、過渡性的產物，只是手機報的一種初始狀態(tài)而非最終狀態(tài)。手機報不會僅僅作為傳統(tǒng)紙媒體的延伸而一直存在下去，3G時代的來臨將使得手機報走向多媒體化、個性化、便捷化，3G時代將很有可能成為手機報轉型的關鍵節(jié)點。■
　　參考文獻
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　　責編：姚少寶

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