經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的數(shù)字化突圍|經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙排名

　　摘要　本文試圖通過對(duì)2010年“兩會(huì)”期間《中國經(jīng)營報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》微博的內(nèi)容研究，管窺經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙與微博技術(shù)的結(jié)合以及由此帶來的思考。 　　關(guān)鍵詞　微博　經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙　數(shù)字化
　　中圖分類號(hào)G216
　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　
　　微博，是讓用戶在網(wǎng)站上寫短消息，可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)短信來更新和發(fā)布最新動(dòng)態(tài)信息，每條信息限制在140個(gè)字以內(nèi)，就像一篇微型博文。微博的出現(xiàn)，不僅帶來了傳播模式和傳播理念的轉(zhuǎn)變。而且使以“自主交互傳播”為核心的“自媒體”的特點(diǎn)更全面的展現(xiàn)出來。正是由于微博具有的傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體正在嘗試將微博作為自己的另一個(gè)推廣傳播平臺(tái)。2010年兩會(huì)，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙開始以微博的形式，力求提高報(bào)道的傳播效率。拓寬傳播渠道，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，其中，《中國經(jīng)營報(bào)》與新浪微博合作，推出中國經(jīng)營報(bào)兩會(huì)微博報(bào)道；《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》推出自己的全新品牌：“同樂坊微博兩會(huì)”。本文試圖通過對(duì)2010年“兩會(huì)”期間《中國經(jīng)營報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》微博的內(nèi)容研究，管窺經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙與微博技術(shù)的結(jié)合以及由此帶來的思考。
　　
　　一、“微博”：經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的數(shù)字化突圍
　　
　　l. 微博：經(jīng)濟(jì)報(bào)道受眾互動(dòng)新方式
　　在歷年的兩會(huì)報(bào)道中，往往是網(wǎng)站更新一則新聞后，網(wǎng)友以跟帖的形式留言，雖然打破了空間的限制，但是時(shí)間上的有限性仍然制約著交流互動(dòng)效果的發(fā)揮。而在今年的兩會(huì)報(bào)道中，微博這一數(shù)字化傳播方式的注入，使記者、代表、委員同受眾能夠在任意時(shí)間和空間中共同探討交流，增強(qiáng)對(duì)兩會(huì)新聞的理解，強(qiáng)化兩會(huì)新聞的傳播效果。
　　兩會(huì)微博的互動(dòng)性，給沉默的大多數(shù)帶來了全新的發(fā)聲機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)博客洋洋灑灑的觀點(diǎn)闡釋，將那些無法進(jìn)行長篇大論寫作的人群拒之門外，同時(shí)由于寫作水平的巨大差距，傳統(tǒng)博客還制造了意見領(lǐng)袖。傳播學(xué)中沉默的螺旋理論認(rèn)為，強(qiáng)勢者的聲音越大，劣勢者則將更加陷于沉默，這是一個(gè)呈螺旋式擴(kuò)張的過程。而微博簡單化的寫作過程，則讓沉默的大多數(shù)有了更多傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)和場所，發(fā)出自己的聲音。今年兩會(huì)的關(guān)鍵詞，就業(yè)、醫(yī)療、社會(huì)保障、教育公平等等詞匯的出現(xiàn)，都是微博和網(wǎng)友等“草根”群體聲音的集中體現(xiàn)。
　　《中國經(jīng)營報(bào)》和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的兩會(huì)微博報(bào)道，不僅有記者、評(píng)論員發(fā)布的兩會(huì)現(xiàn)場新聞和會(huì)程預(yù)告，更有讀者和網(wǎng)友們的聲音和觀點(diǎn)，《中國經(jīng)營報(bào)》在新浪微博的數(shù)據(jù)顯示(統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止2010年3月21日14時(shí))，兩會(huì)期間其微博擁有28932位粉絲，贏得1223次關(guān)注。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》還在微博中開展兩會(huì)投票調(diào)查，例如“如果開征了物業(yè)稅，房價(jià)會(huì)跌嗎?”，讓記者、受眾、官員等各方發(fā)表自己的看法，不受任何觀點(diǎn)的約束。微博的開放性在很大程度上有效彌補(bǔ)了經(jīng)濟(jì)報(bào)紙與受眾的互動(dòng)欠缺。
　　
　　2. 微博：增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道現(xiàn)場感與人情昧
　　兩會(huì)微博新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道不同，它沒有對(duì)采訪政府官員或者委員代表提出特定要求，只需要記者將看到的會(huì)場實(shí)況和重要人物言論、現(xiàn)場花絮等各種一手信息發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，這樣大大節(jié)省了一篇新聞的誕生時(shí)間，讓網(wǎng)民和手機(jī)用戶能夠真正第一時(shí)間了解兩會(huì)。進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，同時(shí)對(duì)報(bào)紙無法呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行了全面的補(bǔ)充。
　　
　　從表1中。我們可以看到，《中國經(jīng)營報(bào)》兩會(huì)新浪微博共設(shè)有19個(gè)子欄目。不同于《中國經(jīng)營報(bào)》紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容，微博中關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道，更多地偏重于“軟”瓶聞，是《中國經(jīng)營報(bào)》兩會(huì)記者采訪團(tuán)隊(duì)以自己私人化的視角從現(xiàn)場發(fā)回的獨(dú)特新聞，充滿了更多的人情味和現(xiàn)場感。例如“兩會(huì)現(xiàn)場”板塊，“每年總理的記者招待會(huì)結(jié)束后，總理都是從一側(cè)走向另一側(cè)，然后走下主席臺(tái)，和記者、工作人員告別。今年不同，他只按原路走回人民大會(huì)堂辦公區(qū)，沒有按往常走法。――中國經(jīng)營報(bào)記者茅碩”。記者將兩會(huì)會(huì)場中一個(gè)細(xì)微的變化傳遞給博友，以講故事式的敘述手法，更易引起博友的共鳴，“圍脖”們?cè)儆孟窳奶煲粯拥哪Ｊ竭M(jìn)行評(píng)論和回復(fù)，讓用戶仿佛置身兩會(huì)現(xiàn)場。與現(xiàn)場感緊密聯(lián)系的是時(shí)效性，通過查看時(shí)碼，《中國經(jīng)營報(bào)》微博此篇“兩會(huì)現(xiàn)場”的報(bào)道時(shí)間是3月14日12：34，溫總理會(huì)見中外記者招待會(huì)的結(jié)束時(shí)間是12：19，相差僅僅不到15分鐘的時(shí)問，作為紙質(zhì)媒體，是無法在如此短時(shí)間內(nèi)報(bào)道此條新聞的，微博真正做到了“兩會(huì)現(xiàn)場”報(bào)道。
　　《中國經(jīng)營報(bào)》微博中“兩會(huì)溫馨提示”體現(xiàn)出媒體的人文關(guān)懷和人情味，提示廣大博友們注意兩會(huì)期間氣候的變化和交通限行措施；“兩會(huì)預(yù)告”、“兩會(huì)議程”提醒博友們收看電視直播和報(bào)紙相關(guān)報(bào)道；“兩會(huì)感言”、“兩會(huì)結(jié)語”是兩會(huì)記者報(bào)道團(tuán)隊(duì)對(duì)“圍脖”們十幾日來持續(xù)關(guān)注的感謝和兩會(huì)的心得體會(huì)。
　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》同樂坊微博中記者總結(jié)出的采訪技巧。讓博友讀后忍俊不禁，現(xiàn)場感十足，營造了“別樣的兩會(huì)新聞”。根據(jù)記者們的現(xiàn)場報(bào)道，博友們將微博內(nèi)容分為：采訪“亂按電梯”法、采訪“暴力攔截”法、采訪“圍追堵截”法、“群毆”與“單挑”、記者會(huì)攻略、練就好眼力、提問有技巧、代表委員風(fēng)采掠影等8方面內(nèi)容。
　　
　　3. 微博構(gòu)建全新兩會(huì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道公共領(lǐng)域
　　哈貝馬斯在1964年對(duì)公共領(lǐng)域做出比較規(guī)范的定義：所謂公共領(lǐng)域，首先意指我們社會(huì)生活中的一個(gè)領(lǐng)域，某種接近于公眾輿論的東西能夠在其中形成。傳統(tǒng)博客曾一直被視為話語的公共領(lǐng)域，而微博的興起更是給“公共領(lǐng)域”這一概念帶來更為貼切的詮釋。與傳統(tǒng)博客相比，在微博上以寥寥數(shù)語進(jìn)行話題的討論，更類似于生活中民眾隨意的傾吐，公共領(lǐng)域的性質(zhì)得到構(gòu)建，議題的設(shè)置更易形成。
　　從表1中可以看出，《中國經(jīng)營報(bào)》微博19個(gè)子欄目共計(jì)522條信息，這是《中國經(jīng)營報(bào)》在兩會(huì)期間，記者對(duì)微博上的報(bào)道進(jìn)行的歸類，也是對(duì)博友們討論互動(dòng)話題的分類，使博友們的討論能夠圍繞一定的話題，避免在微博客這一公共領(lǐng)域中造成個(gè)人話語的凌亂。如表1所示，“兩會(huì)現(xiàn)場”233條，占總量的44.64％，從代表委員兩會(huì)表現(xiàn)到政府官員作為、兩會(huì)重要議題討論現(xiàn)場等等，涵蓋各式各樣的花絮內(nèi)容，吸引著博友的眼球。因此所占比例是最大的；“兩會(huì)關(guān)注”則是有關(guān)國際話題和民生問題的消息，共89條，占17.05％，兩會(huì)微博在表現(xiàn)現(xiàn)場感的同時(shí)也兼顧了新聞的重要性和顯著性，引導(dǎo)博友言論表達(dá)的正確方向；“兩會(huì)報(bào)道”是對(duì)紙質(zhì)版報(bào)紙“硬”新聞的推薦，使網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體形成互動(dòng)，讓博友關(guān)注更為詳細(xì)的新聞報(bào)道；“兩會(huì)雜拌”是各種與兩會(huì)相關(guān)、不易于歸類的信息；“兩會(huì)考據(jù)”是解釋兩會(huì)中出現(xiàn)的民間關(guān)注排行榜和總理發(fā)言典故，增長博友的文化知識(shí)；“俏佳人兩會(huì)看透透”是《中國經(jīng)營報(bào)》財(cái)經(jīng)記者呂靜對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)話題的個(gè)性評(píng)論，吸引博友廣泛參與討論；“茅哥拍兩會(huì)”是記者茅碩用鏡頭為博友展示的獨(dú)家兩會(huì)圖片，這些照片在傳統(tǒng)媒體中是看不到的。如“總理的表情”，讓博友對(duì)總理的平易近人 有了更深的體會(huì)；“其他兩會(huì)報(bào)道”是博友和記者間針對(duì)兩會(huì)微博新聞提出的評(píng)論。
　　總體來看，《中國經(jīng)營報(bào)》微博兩會(huì)子欄日的設(shè)置基本合理，部分子欄目設(shè)置過于瑣碎，可與其他欄目合并處理，這樣更便于博友們的閱讀與查看，有利于公共話題的集中，形成互動(dòng)充分的公共領(lǐng)域。
　　
　　二、對(duì)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙微博現(xiàn)象的思考
　　
　　1. “口水化”趨勢凸顯
　　由于微博之“微”，一些有新聞價(jià)值的言語較少，而更多的是無謂的傾吐，因而容易產(chǎn)生更多的網(wǎng)絡(luò)垃圾，信息不僅易成碎片化，更出現(xiàn)了“口水化”趨勢。
　　微博上的內(nèi)容是兩會(huì)記者關(guān)于兩會(huì)報(bào)道的“真情吐露”，但是博友的回復(fù)內(nèi)容存在一定的無序性，許多的回復(fù)內(nèi)容與記者報(bào)道的兩會(huì)內(nèi)容毫不相干。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》同樂坊微博的宣傳語是“投資者社區(qū)”，或許由于特定的財(cái)經(jīng)人士定位，在同樂坊的微博中，名嘴、記者、主持人關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道顯示出無序性，沒有進(jìn)行相應(yīng)的分類整理，兩會(huì)報(bào)道更多的是只言片語，博友的跟帖也并不切合兩會(huì)報(bào)道主題。
　　
　　2. 微博易助長記者寫作惰性
　　微博是今年兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)，大大提高了新聞的時(shí)效性，但是作為兩會(huì)報(bào)道的財(cái)經(jīng)記者而言，還應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，用140個(gè)字寫博文，是一個(gè)發(fā)布簡短信息的途徑，但不應(yīng)當(dāng)成為網(wǎng)絡(luò)寫作的主要方式。微博畢竟是寥寥數(shù)語的表達(dá)，不可能成為思想智慧的主要載體，因而。對(duì)于致力于以文字給人帶來思想啟迪的記者來說，微博這樣的“懶人寫作”不應(yīng)當(dāng)成為首選，只能作為傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充方式。
　　
　　3. 微博的盈利模式難題
　　新浪微博靠的是名人品牌效應(yīng)，騰訊滔滔靠的是增值業(yè)務(wù)，那么對(duì)于經(jīng)濟(jì)類媒體而言，微博的盈利模式又是什么呢?在發(fā)展新媒體方面，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，一直處于劣勢地位。如果僅僅依靠與電信運(yùn)營商的短信分成作為主要盈利點(diǎn)，那么目前尚無一家網(wǎng)站能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，何況是經(jīng)濟(jì)類媒體。論微博的品牌知名度而言，大型商業(yè)網(wǎng)站可以通過建立大平臺(tái)，來吸引大量用戶從而帶來較多的點(diǎn)擊率，以便吸引品牌廣告的投放，而一部分經(jīng)濟(jì)類媒體的微博是掛靠在商業(yè)網(wǎng)站上，沒有任何品牌增長的潛力空間。
　　作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類媒體，微博是一次良好的發(fā)展機(jī)遇，微博作為信息源與傳統(tǒng)媒體在屬性上有著天然的統(tǒng)一性，經(jīng)濟(jì)類媒體應(yīng)將微博作為一個(gè)拓展平臺(tái)，來推廣自己的媒體品牌，開放API的微型博客，與媒體自己的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)互連，同時(shí)推廣節(jié)目或報(bào)紙預(yù)訂服務(wù)。經(jīng)濟(jì)類媒體還可利用微博來建立用戶數(shù)據(jù)庫，深層次挖掘用戶數(shù)據(jù)和信息數(shù)據(jù)，時(shí)刻掌握用戶對(duì)媒體產(chǎn)品的反饋，及時(shí)調(diào)整自己的競爭戰(zhàn)略。

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