淺析“低碳環(huán)保”系列公益招貼設計

　　[摘 要]現如今全球氣候變暖越為嚴重，于是便出現各種公益宣傳口號“低碳、環(huán)保、節(jié)能”。與此同時，從一個生僻的詞匯變?yōu)樵絹碓蕉嗟娜藗兯�關注的日常生活概念變油然而生，這個現如今人們多少了解的概念就是“低碳環(huán)保”。低碳環(huán)保這種生活方式的實現，戰(zhàn)略目標的確定和實施固然重要，但如何將低碳環(huán)保理念落實到每一個人，內化到全社會的生活實踐中，使之成為人們的一種生活行為和生活習慣，則更為關鍵。
　　中圖分類號：S491 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2018）24-0295-01
　　公益招貼的重要性近年來眾所周知，可不得不承認現如今我國對公益宣傳的投資力度相對較少，所以在資金缺乏的背景下，公益招貼由于制作成本低，無疑成為公益信息傳播的最好途徑。福田繁雄曾經說過：“公益招貼是人類智慧和文化的象征�！惫�益招貼設計作為一種視覺傳達藝術，特別能體現出平面設計的形式特征。“低碳環(huán)�！惫�益招貼作為一種有效地宣傳手段，對于喚醒人們的環(huán)保意識、規(guī)范人們的行為有重要作用。用“低碳環(huán)�！惫�益招貼設計增強公益招貼廣告的影響力和感染力，充分發(fā)揮其公益的效能，與此同時這也是對自己知識的總結和提高，有利于提升專業(yè)理論修養(yǎng)，理論實踐和實習創(chuàng)作的能力。
　　公益招貼廣告最早誕生于20世紀40年代的美國。在視覺和設計兩個方向上，很多國內國外的專家對公益招貼進行研究，同時也為公益招貼設計教育的實踐提供了理論基礎。隨著社會市場經濟的發(fā)展，國內對于公益招貼廣告這方面也有了長足的發(fā)展。但是，在這種長足發(fā)展的情況下不僅要看到公益招貼廣告在國內的肯定也要承認其中存在的問題，創(chuàng)意問題始終不能與國外媲美，對于長期宣傳對公共起到潛移默化影響的公益招貼題材投入不足，宣傳力度不夠等。所以，在全球一體化形式下，作為中國的設計師更應該努力研究，與時俱進。
　　隨著多元文化相互的交流與碰撞，極大的促進了招貼設計的發(fā)展，也使招貼設計有了更大的發(fā)展空間。招貼作為一種常見的視覺傳達形式，能非常直觀的表現其內容，在人們生活中起著很重要的宣傳作用。
　　如今低碳環(huán)保越來越受社會各界的關注，提倡低碳生活和保護環(huán)境的行為呼聲在全球越來越高，人們也越來越明白低碳環(huán)保與自身生存息息相關，不少組織及個人都紛紛響應這一號召，并付以行動加入到低碳環(huán)保的行列中來。與此同時，除了其低碳環(huán)保的理念和環(huán)保的實踐以外，現如今世界各國也出現了許多優(yōu)秀的環(huán)保公益作品，這些作品在手法、表現及形式運用上都充滿情感化與巧妙化。如（圖1），這是一幅題為“If you don’ tuseit，turn it off”的環(huán)保廣告招貼，招貼畫面所給出的場景很溫馨，似乎就讓人們感覺到正處于自己的一個生活當中，從而以一種平和、貼近生活的視角拉近了受眾與節(jié)能理念之間的心理距離；當然這只是一方面，另外，畫面看起來平淡無奇的圖像信息中卻巧妙地隱喻了指引和對比，讓受眾的視覺關注點從上往下的開始移動，這時人們就會驚奇的發(fā)現所謂墻上的裝飾畫與正在使用的電風扇的對比和其中隱含關系；畫面后，直白的廣告語更加肯定和強化了受眾所讀取和意識到的設計信息。
　　低碳環(huán)保公益招貼作為社會教育的一種手段，公益招貼的影響力和產生的社會效益是巨大的。低碳環(huán)保公益招貼設計要以一種簡潔、明了、貼近生活的方式將設計理念與視覺元素進行呈現，使公眾認識到環(huán)保問題就在他們身邊，讓公眾為環(huán)保貢獻一份力量。
　　國內諸多城市都已經以積極的態(tài)度去加入推行“低碳生活”的行列，我們也要逐漸加快對“低碳生活”的宣傳步伐，使得動物與人類的關系得到更好的發(fā)展。通過運用招貼的表達形式，貫穿這個主題，使之引發(fā)人們的深思，讓人們對低碳生活這一公益活動得到重視，并使其更貼近人們的生活，讓人們得以深刻反思。
　　創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。對于當下國內公益招貼設計更是一個需要不斷創(chuàng)新的領域，經濟和技術的發(fā)展給國內的設計帶來了良好的契機在設計者吸收借鑒的同時要創(chuàng)造出新形式價值，在追求創(chuàng)新的同時不失突出主題，讓招貼的內容更加富有活力；在吸收借鑒現代西方的設計思想和形式時，不僅要讓招貼更具有時代感還要讓招貼具有中國的傳統文化氣息，從而達到文化與現代設計理念的真正交融。
　　公益招貼在和具體環(huán)境問題相結合的時候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識。公益招貼需要創(chuàng)意，這是設計師的想法能與公眾對環(huán)境問題之間進行交流的一個切入點。招貼中的創(chuàng)新主要是圖形上的創(chuàng)意，“低碳環(huán)�！惫�益招貼設計中可以運用聯想、比喻和象征手法側重于對圖形的創(chuàng)意，用新穎的創(chuàng)新思維達到招貼預想的效果。在設計過程中，努力尋找生活中最常見的碳消耗元素使之與低碳環(huán)保的視覺符號相結合，其創(chuàng)作靈感正是來自日常生活中最常見的小事，比如關掉待機電源來節(jié)能、選擇低碳的出行方式以及按分類把垃圾放入垃圾箱內等，然后運用這些生活符號對其進行大膽想象結合、顛倒順序，視覺效果夸張又形象直觀，畫面簡明易懂，一目了然。
　　招貼中不僅要有新穎的圖形，還要在版式上加以創(chuàng)新，只有合適的版式才能更好的突出招貼的主題，才能讓公眾更好的了解招貼所要傳達的信息。版式可以選擇以圖形元素為主，文字為其從屬地位，兩者呼應飾以對角線的版式構圖，突出簡潔、直觀的效果，這樣的畫面使得中間的圖形更具有主導的地位，相輔相成寓意明確。此外，運用不同的顏色搭配，在“低碳環(huán)�！钡男麄鬟^程不僅能豐富畫面創(chuàng)意效果還具有很好的宣傳感染力，由此一來便能很好的吸引公眾的注意，從而達到宣傳目的。
　　結論
　　公益招貼設計應該擁有獨特的對社會的領悟以及新穎的靈感，而這些靈感實際上來自于日常的生活中。留意觀察身邊的生活，一定會創(chuàng)作出打動人心的作品。
　　設計的過程就是創(chuàng)新、學習的過程。招貼設計者應該擁有新穎的創(chuàng)作靈感，而這些靈感實際上來自于日常的學習與觀察中。只有悉心觀察身邊的生活，才能在設計表達中變得游刃有余，從而創(chuàng)造出更人性化的作品。設計師的創(chuàng)作理念就應該與時俱進，在圖形、色彩、文字、版式上不斷的創(chuàng)新和突破。
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