【新媒介環(huán)境下對(duì)民族主義的輿論引導(dǎo)】媒介發(fā)揮引導(dǎo)輿論作用的路徑有哪些

　　【摘要】民族主義是每個(gè)國(guó)家與民族的人民所共有的情緒，盡管當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了全球化時(shí)代，但每個(gè)國(guó)家在處理國(guó)際問題的時(shí)候都會(huì)把國(guó)家與民族的利益放在首位。近年來，隨著中國(guó)綜合實(shí)力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，國(guó)外對(duì)中國(guó)的崛起發(fā)表了一些偏激的言論等，更加刺激了民族主義的高漲。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，微博、手機(jī)報(bào)等新興媒介也加速了民族主義的傳播，甚至加劇了一些極端民族主義思潮的傳播。在這種情況下，如何利用傳播學(xué)理論，在新媒介環(huán)境下有效地對(duì)民族主義進(jìn)行輿論引導(dǎo)已成為重要的課題。
　　【關(guān)鍵詞】新媒介 民族主義 輿論引導(dǎo)
　　一、什么是民族主義
　　民族主義是指民族成員依托于民族國(guó)家，以共同的民族心理為基礎(chǔ)，以維護(hù)本民族在政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面的獨(dú)立、自由以及尊嚴(yán)為核心內(nèi)容的民族文化。
　　在某種程度來說，民族主義也表現(xiàn)為狹隘、排外的情緒，因而顯示出消極的一面。這種民族主義將本民族的利益無(wú)限放大，不顧其他民族的生存與發(fā)展，甚至認(rèn)為其他民族的存在阻礙了自己民族的利益。他們認(rèn)為要想生存并發(fā)展，就必須相互爭(zhēng)奪世界上有限的資源，就不可避免戰(zhàn)爭(zhēng)與殺戮，因而導(dǎo)致走向極端民族主義。在中國(guó)當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)上也存在著相當(dāng)多類似的論調(diào)，極端民族主義的破壞性極其強(qiáng)大，而民族主義一經(jīng)別有用心的不法分子散播謠言，進(jìn)行歪曲的輿論導(dǎo)向之后，就容易導(dǎo)致極端民族主義。①
　　二、新媒介環(huán)境下的民族主義――網(wǎng)絡(luò)民族主義的興起
　　1、網(wǎng)絡(luò)民族主義在我國(guó)的發(fā)展
　　網(wǎng)絡(luò)民族主義是指以網(wǎng)絡(luò)為依托的民族主義，進(jìn)行民族主義的輿論、組織和指揮，它是民族主義的一種存在形式，同時(shí)符合民族主義的所具有的特點(diǎn)。
　　1996年《中國(guó)可以說不》一書的出版，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)民族主義的發(fā)展。1999年5月，北約轟炸我國(guó)駐南斯拉夫大使館的事件進(jìn)一步刺激了中國(guó)民族主義的復(fù)興。人民網(wǎng)在此事發(fā)生的第二天即開辦了“抗議北約暴行論壇”，在不久之后演變成由我國(guó)第一家官方開辦的“強(qiáng)國(guó)論壇”，這標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)民族主義登上了歷史的舞臺(tái)。在隨后的一年里，民間各種網(wǎng)站，例如西祠胡同等如雨后春筍般建立，從而成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)民族主義發(fā)展的里程碑。2001年中美軍機(jī)在南海相撞，臺(tái)獨(dú)勢(shì)力的膨脹，日本首相小泉參拜靖國(guó)神社，抵制日貨、日軍在華遺留化學(xué)武器、京滬高速鐵路計(jì)劃等，都成為網(wǎng)絡(luò)民族主義輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。而論壇、網(wǎng)站、QQ聊天室等網(wǎng)絡(luò)討論陣地也相繼建立，這使得網(wǎng)絡(luò)民族主義一發(fā)不可收拾。
　　2007年，長(zhǎng)春舉辦的第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)女子3000米短道速滑接力賽的頒獎(jiǎng)儀式上，獲得亞軍的韓國(guó)隊(duì)五名隊(duì)員突然舉出“白頭山是我們的領(lǐng)土”，當(dāng)即引起輿論大嘩。在網(wǎng)絡(luò)上掀起一股反韓熱潮。一時(shí)間，反韓、厭韓情緒彌漫在網(wǎng)絡(luò)之上。
　　由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展為民眾提供了一個(gè)高效的表達(dá)途徑，從而使蘊(yùn)藏在普通大眾中間的民族主義情緒可以借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道宣泄出來，而網(wǎng)絡(luò)的快速與散播信息的便捷使得網(wǎng)絡(luò)民族主義可以在短時(shí)間內(nèi)形成一股強(qiáng)大的力量。這個(gè)時(shí)候，在新媒介環(huán)境下對(duì)網(wǎng)絡(luò)民族主義進(jìn)行良性引導(dǎo)顯得更為重要。
　　2 、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)民族主義的影響
　�。�1）對(duì)國(guó)際關(guān)系的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播屬于無(wú)國(guó)界傳播，因此網(wǎng)絡(luò)民族主義中稍有不當(dāng)言論，就會(huì)破壞國(guó)與國(guó)、民族與民族之間的相互信任、和諧交往。近年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)民族主義的發(fā)展令國(guó)際關(guān)系日漸緊張，尤其是令日、韓兩國(guó)深感憂慮，如韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》基于“最近在中國(guó)國(guó)內(nèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)的反韓、嫌韓情緒正在迅速擴(kuò)大，為了探尋中國(guó)國(guó)內(nèi)反韓情緒的原因及其對(duì)策，本報(bào)以103名居住在中國(guó)的韓國(guó)人為調(diào)查對(duì)象展開了一項(xiàng)緊急問卷調(diào)查。其結(jié)果顯示，約68％的被調(diào)查者認(rèn)為‘反韓情緒正在超出了網(wǎng)絡(luò)而逐漸向整個(gè)中國(guó)社會(huì)蔓延’，約60.2％的被調(diào)查者認(rèn)為‘如果不及時(shí)化解，反韓情緒將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間’。②日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》報(bào)道：“在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上，反日網(wǎng)站在迅速增加。從大型反日網(wǎng)站“愛國(guó)者同盟網(wǎng)”擴(kuò)展出來的鏈接包括主頁(yè)在內(nèi)就有70多個(gè)。他們通過在官方網(wǎng)站上有組織地發(fā)表評(píng)論，已經(jīng)對(duì)官方媒體的論調(diào)和中國(guó)政府的對(duì)日外交政策產(chǎn)生不可忽視的影響力。大部分的中國(guó)反日網(wǎng)頁(yè)都是最近兩年才建立的，從公開的會(huì)員數(shù)量推測(cè)，“經(jīng)常性會(huì)員”大概有10萬(wàn)人左右�！雹邸半S著中國(guó)人的反韓情緒為韓國(guó)人所知，韓國(guó)國(guó)內(nèi)盲目的反中輿論也隨之?dāng)U散。NAVER、DAUM等門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)了數(shù)十個(gè)反中國(guó)站點(diǎn)，會(huì)員人數(shù)正在不斷增加。如果這種形勢(shì)繼續(xù)的話，中韓兩國(guó)人民之間的情感上的裂痕會(huì)加深�！雹�
　　（2）對(duì)國(guó)內(nèi)政策的影響。網(wǎng)絡(luò)民族主義是一把雙刃劍，它不僅對(duì)國(guó)際關(guān)系有所影響，它的非理性言論有時(shí)候會(huì)對(duì)我國(guó)的外交政策也能夠起到一定的折射作用，對(duì)國(guó)際關(guān)系造成一些不良的影響，這也是外國(guó)新聞媒體一直非常關(guān)注的問題。即中國(guó)外交政策的行使或者某一項(xiàng)具體談判，是否受到網(wǎng)絡(luò)民族主義的壓力而會(huì)有所改變；或是當(dāng)中國(guó)與他國(guó)發(fā)生沖突或摩擦?xí)r，政府是否默許，乃至操縱網(wǎng)絡(luò)民族主義。中國(guó)政府在國(guó)內(nèi)民族主義情緒爆發(fā)時(shí)，會(huì)適當(dāng)?shù)靥峁┮恍┽尫旁撉榫w的渠道與空間，并在某些情況下對(duì)一些原有的決策做出調(diào)整。例如，2003年網(wǎng)民自發(fā)組織了反對(duì)北京到上海的高速鐵路采用日本新干線技術(shù)的簽名行動(dòng)，一周時(shí)間內(nèi)簽名人數(shù)就達(dá)到了8萬(wàn)余人，結(jié)果政府年內(nèi)作出決定的計(jì)劃因此而擱淺。
　　三、如何在新媒介環(huán)境下做好對(duì)民族主義的輿論引導(dǎo)
　　英國(guó)歷史學(xué)家阿諾爾德?約瑟?湯因比指出:“技術(shù)每提高一步，力量就增大一分。這種力量可以用于善惡兩個(gè)方面。”⑤總體來說，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)輿論主體還是比較積極的，隨著人民的道德文化素養(yǎng)提高，以及我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，許多網(wǎng)民開始理性的看待并且思考相關(guān)問題，開始對(duì)民族主義采取一種理性的的態(tài)度。這是社會(huì)進(jìn)步的必然反映，但是我們也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上也同樣有著大量消極與偏激、極端的輿論存在。早在民國(guó)時(shí)期，資產(chǎn)階級(jí)革命家孫中山先生就已經(jīng)提出，實(shí)現(xiàn)中國(guó)國(guó)內(nèi)各民族的和諧平等。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，在給民族主義發(fā)展帶來益處的同時(shí)，也提出了新的挑戰(zhàn)，在新的媒介環(huán)境下，我們有必要做好對(duì)民族主義的輿論引導(dǎo)，使其向著良性、健康的方向發(fā)展。
　　1、政府宏觀制約
　　由于網(wǎng)絡(luò)的全球傳播特性，政府需要從大局出發(fā),考慮更多的是如何防止極端的民族主義情緒演變?yōu)闃O端事件，因此要對(duì)已有端倪的情緒進(jìn)行有效的控制。在盡量不影響外交政策的情況下維護(hù)國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)社會(huì)穩(wěn)定。因此政府需要進(jìn)一步通過法律法規(guī)制約。
　　一方面，可以通過從制定法律法規(guī)上硬性制約，例如2005年4月21日，我國(guó)公安部就針對(duì)我國(guó)部分地區(qū)發(fā)生涉日游行示威活動(dòng)發(fā)表講話，其中明確指出：“未經(jīng)公安機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)短信發(fā)起組織游行示威的，也是違法行為。希望廣大群眾和學(xué)生依法辦事，不要參加未經(jīng)批準(zhǔn)的游行示威活動(dòng)，也不要利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)短信傳播鼓動(dòng)游行示威的信息”。⑥這在一定程度上可以遏制極端民族主義情緒的膨脹，能夠避免一些極端暴力事件的發(fā)生。另一方面，可以建立發(fā)帖審核機(jī)制，通過技術(shù)控制來做好“把關(guān)人”角色，禁違反國(guó)家法律法規(guī)和違反論壇規(guī)定的內(nèi)容出現(xiàn)在論壇中。若有發(fā)現(xiàn)極端言論相關(guān)帖子，直接刪除。
　　2、發(fā)揮受眾的主動(dòng)性，尊重受眾的知情權(quán)
　　根據(jù)心理學(xué)中的“同化評(píng)定律”原理，人們往往更加重視與自己原有的意見一致的信息，并且都具有與他人的觀念求同的趨勢(shì)。因此，在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)民族主義中的情緒不斷高漲的情況下，傳媒需要利用利用受眾原有的觀念中正確的部分，進(jìn)一步引導(dǎo)，讓受眾自己認(rèn)知其中的錯(cuò)誤觀念。民族主義兩面性的特點(diǎn)決定了受眾更加容易為自己認(rèn)知中民族主義的正面性找到辯護(hù)的理由，而往往忽視其中的負(fù)面作用。媒體要影響受眾的態(tài)度，必須遵循引導(dǎo)而不灌輸?shù)脑瓌t。例如對(duì)某些極端的民族主義給予充分的肯定，也大都是出于“國(guó)家有難，匹夫有責(zé)”的愛國(guó)情感，先塑造“自己人”形象，在獲取受眾的信任感之后，進(jìn)而引導(dǎo)受眾用更加理性的行為表達(dá)自己的情感。同時(shí)，媒介需要對(duì)事件進(jìn)行充分的報(bào)道，讓受眾感覺享受到了充分的知情權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，從而更加理性的看待事件。
　　3、充分利用議程設(shè)置
　　議程設(shè)置所考察的是作為整體的大眾傳播在較長(zhǎng)時(shí)間跨度的一系列報(bào)道后所產(chǎn)生的中長(zhǎng)期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果。例如2005年4月，當(dāng)中國(guó)一些城市發(fā)生反日游行示威時(shí)，人民網(wǎng)于4月16日發(fā)表新聞評(píng)論《我們?cè)鯓颖磉_(dá)愛國(guó)熱情》，及時(shí)進(jìn)行了有力的網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，成功地影響了受眾的注意力和傾向性。而像對(duì)參拜靖國(guó)神社、釣魚島爭(zhēng)端，還有南沙諸島的主權(quán)爭(zhēng)議的持續(xù)性報(bào)道，通過對(duì)這些民族主義事件的有序引導(dǎo)，可以讓受眾學(xué)會(huì)思考什么，如何去思考,從而將狹隘的民族主義爭(zhēng)端上升到理性思考的高度。⑦
　　總之，在新媒介環(huán)境下，我國(guó)媒介已經(jīng)越來越具備從容引導(dǎo)民族主義輿論的能力，國(guó)家也已經(jīng)采取各種措施使民族主義情緒進(jìn)入一個(gè)理性思考的軌道，相信媒體在以后的報(bào)道中能夠不斷完善，更加成熟。
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　�。ㄗ髡撸翰澈４髮W(xué)文學(xué)院新聞系2010級(jí)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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