【從《牛群：》看曲藝式電視新聞】 中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)主席馮鞏

　　 【摘要】本文論述了曲藝電視新聞節(jié)目興起的原因,分析它的出現(xiàn)而引發(fā)的有關(guān)新聞傳播的一些問(wèn)題及對(duì)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的思考。 　　【關(guān)鍵詞】曲藝 電視新聞 名人 效應(yīng)
　　隨著傳播技術(shù)與傳播手段的發(fā)展和受眾收視習(xí)慣與收視興趣的變化,電視新聞節(jié)目不斷推陳出新,出現(xiàn)了說(shuō)書(shū)、聊天等新聞節(jié)目形態(tài),呈現(xiàn)出故事化、娛樂(lè)化的傾向。以齊魯電視臺(tái)的《拉呱》、杭州西湖明珠電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、旅游衛(wèi)視的《與單觀(guān)盡》以及吉林衛(wèi)視最近新開(kāi)播的《牛群:》為代表的一批新聞節(jié)目把新聞與曲藝相結(jié)合,利用評(píng)書(shū)、相聲等形式和技巧來(lái)講述新聞、評(píng)說(shuō)故事。曲藝電視新聞節(jié)目在很短的時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足了觀(guān)眾的收視需求,呈現(xiàn)勃興之勢(shì),成為省、市級(jí)電視臺(tái)收視率的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。那么,它備受追捧的原因是什么?興起的現(xiàn)象說(shuō)明了什么?如何理性看待它的發(fā)展給新聞傳播帶來(lái)的影響?本文以《牛群:》這個(gè)電視新聞節(jié)目為例,試從以下幾個(gè)方面對(duì)曲藝電視新聞節(jié)目作一些探索。
　　
　　一、曲藝電視新聞興起的原因
　　
　　1、受眾的需求是其興起的根本原因
　　當(dāng)今媒體的運(yùn)作方式已經(jīng)從傳者為中心向受者為中心轉(zhuǎn)變,受眾的需求直接決定了媒介傳播效果的好壞。隨著社會(huì)多元化發(fā)展,受眾的需求也不再像以前那樣單一,他們需要的是能使他們從中獲取樂(lè)趣、減輕來(lái)自工作和生活中的壓力、得到情感交流和認(rèn)同以及互動(dòng)的節(jié)目。曲藝電視新聞節(jié)目正是滿(mǎn)足了受眾的這些需求才得以發(fā)展。它們借用相聲、評(píng)書(shū)等形式,通過(guò)相聲演員或評(píng)書(shū)演員“繪聲繪色”的演繹,使本就少見(jiàn)、離奇的 “新鮮事”,變得更生動(dòng)、形象,有感染力。
　　2、競(jìng)爭(zhēng)是曲藝電視新聞節(jié)目興起的外部促進(jìn)因素
　　競(jìng)爭(zhēng)主要有兩個(gè)方面的內(nèi)容:一是指電視頻道之間以及本頻道各欄目之間的競(jìng)爭(zhēng);二是指電視臺(tái)與報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。收視率是競(jìng)爭(zhēng)制勝的一個(gè)法寶,電視新聞節(jié)目必須突破傳統(tǒng)觀(guān)念,尋求創(chuàng)新,曲藝電視新聞節(jié)目的開(kāi)辦正是電視應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的一種方式:曲藝演員介入電視“說(shuō)新聞”,從電視臺(tái)方面來(lái)說(shuō),正是借助了曲藝演員的名氣、靈活幽默的表現(xiàn)形式,讓新聞節(jié)目吸引更多的眼球。
　　3、媒介傳播的分眾化、窄播化是曲藝電視新聞節(jié)目興起的內(nèi)在動(dòng)力
　　分眾化是根據(jù)某一特定的區(qū)域、職業(yè)、年齡、階層等鎖定某一“小眾”目標(biāo),并在節(jié)目的個(gè)性化、特色化上下功夫。曲藝電視節(jié)目的出現(xiàn)打破了以往電視新聞節(jié)目的格局,成為主流節(jié)目的有益補(bǔ)充和重要組成部分,讓受眾有更多的選擇空間。雖然節(jié)目是以“新聞”為主體,但節(jié)目中運(yùn)用說(shuō)書(shū)、相聲等傳統(tǒng)技巧,將嚴(yán)肅正統(tǒng)的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)換成幽默詼諧的評(píng)書(shū)、相聲形式,在張弛有度的語(yǔ)言節(jié)奏的驅(qū)動(dòng)下,抓住觀(guān)眾的注意力,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化,突出節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。
　　窄播化則著重強(qiáng)調(diào)電視的市場(chǎng)取向和服務(wù)功能,突出電視節(jié)目的地域特色和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn),注重播出內(nèi)容的對(duì)象性和針對(duì)性。旨在通過(guò)貼近性的分眾傳播,兼顧不同受眾視聽(tīng)習(xí)慣上的偏好和差異,滿(mǎn)足受眾對(duì)電視多樣化的“個(gè)性”需求,從而增強(qiáng)電視的適應(yīng)性、滲透力和親和感,提高電視節(jié)目的收視率、影響力和傳播效果。曲藝電視新聞節(jié)目對(duì)喜愛(ài)曲藝的人而言,在心理上會(huì)有一種認(rèn)同感和歸屬感;而對(duì)于非曲藝愛(ài)好者來(lái)說(shuō),則可以增進(jìn)他們對(duì)曲藝文化的了解,使他們?nèi)谌氪谁h(huán)境中來(lái)。
　　
　　二、曲藝電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題
　　
　　盡管曲藝電視新聞為傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目注入了新鮮的血液和強(qiáng)勁的活力,但是這種形式的新聞同時(shí)也帶來(lái)一些值得探討的問(wèn)題。
　　1、嘩眾取寵與失寵
　　近年來(lái),各媒體為了在與同行競(jìng)爭(zhēng)中“脫穎而出”,紛紛不斷改進(jìn)新聞形式,有的使用個(gè)性化的主持人,有的采取個(gè)性化的新聞敘事方式,有的實(shí)行個(gè)性化的新聞編排。以《牛群:》為代表的這些曲藝式的電視新聞節(jié)目,采取嫁接的方式――把新聞和曲藝融合在一起,既滿(mǎn)足了觀(guān)眾獲取信息的需求,又滿(mǎn)足了觀(guān)眾的娛樂(lè)心理。但是,嘩眾固然能夠取寵,嘩眾也可以失寵。通過(guò)這種形式吸引受眾,只是引來(lái)了大家的駐足觀(guān)看,能否留住觀(guān)眾,保持他們對(duì)該節(jié)目的熱情,保證一定的受眾忠誠(chéng)度還需在節(jié)目?jī)?nèi)容上下功夫。要在突出節(jié)目風(fēng)格的同時(shí),努力尋求專(zhuān)業(yè)與大眾的最佳報(bào)道結(jié)合點(diǎn),不斷拓展報(bào)道的深度與廣度,要有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容,否則很難建立長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的收視群體。
　　2、名人效應(yīng)的優(yōu)劣勢(shì)
　　名人效應(yīng)是指名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、擴(kuò)大影響的效應(yīng)�！杜Ｈ�:》這個(gè)節(jié)目就是聘請(qǐng)著名相聲演員牛群作為節(jié)目主持人,并以其曾經(jīng)表演過(guò)的相聲的一句廣為人知的臺(tái)詞為節(jié)目的名字,顯然就是打著名人的招牌來(lái)吸引廣大受眾的注意。這樣,不但吸引了喜歡相聲、喜歡牛群的觀(guān)眾,對(duì)更多非相聲愛(ài)好者也是一種吸引,因?yàn)楸绕鹉切┏醭雒�廬、沒(méi)有名氣的新人來(lái)說(shuō),“名人”更會(huì)吸引大家的眼球。
　　但是,牛群等曲藝演員畢竟不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的新聞節(jié)目主持人,雖然這類(lèi)曲藝演員在調(diào)節(jié)氣氛、調(diào)動(dòng)觀(guān)眾情緒方面可能會(huì)強(qiáng)于一般主持人,但容易出現(xiàn)的問(wèn)題是他們?cè)谥鞒謺r(shí)表演的成份太多,而新聞節(jié)目畢竟不同于相聲與小品。而且,這種“說(shuō)”新聞并不是用日常的沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何加工的口語(yǔ)來(lái)說(shuō)新聞,而是要以自己對(duì)新聞的把握和便于受眾接受的方式,重新組織語(yǔ)句,用有特色的精煉而生動(dòng)的口語(yǔ)“講述”新聞,在提供背景、增強(qiáng)貼近性時(shí)融入有關(guān)信息。電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)從幫助觀(guān)眾理解信息、開(kāi)闊視野、引起興趣的角度出發(fā),來(lái)補(bǔ)充有關(guān)背景資料,必要時(shí)加入自己的評(píng)議,設(shè)計(jì)出新的導(dǎo)語(yǔ)和串聯(lián)詞,而且這個(gè)過(guò)程不應(yīng)離開(kāi)新聞“真實(shí)、客觀(guān)”的本質(zhì)特征。因此,好的相聲演員并不一定是好的主持人,要想實(shí)現(xiàn)從演員到主持人這一步的跨越還要做出努力。
　　3、戲說(shuō)新聞的可行不可學(xué)
　　一些曲藝電視新聞節(jié)目為了追求收視率、吸引受眾注意,把新聞娛樂(lè)化,甚至調(diào)侃、戲說(shuō)新聞。而“戲說(shuō)”不等于 “說(shuō)”,“戲說(shuō)”的主要問(wèn)題并不在于表現(xiàn)形式上,而是涉及到其內(nèi)容�！皯蛘f(shuō)”新聞就會(huì)造成在內(nèi)容上選擇奇聞趣事和聳人聽(tīng)聞的事件,多為迎合觀(guān)眾的獵奇心理;主持人也會(huì)說(shuō)出一些極端的、驚人的話(huà)語(yǔ)來(lái)進(jìn)行調(diào)侃,迎合受眾,這樣會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響。
　　不管何種形式的新聞節(jié)目,都是在傳播“新聞”。我們知道,真實(shí)是新聞的生命,真實(shí)是從形式到內(nèi)容的真實(shí),從現(xiàn)象到本質(zhì)的真實(shí),因而給觀(guān)眾提供的信息應(yīng)該是具體而確定的,應(yīng)該盡量少摻雜個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)或情緒,不應(yīng)該把新聞“戲劇化”,對(duì)其進(jìn)行夸張和想象。但在曲藝化的新聞節(jié)目中,主持人在說(shuō)新聞時(shí)往往聲情并茂,把濃厚的個(gè)人情緒帶到新聞中,這種隨意化、個(gè)人化的主持風(fēng)格無(wú)疑會(huì)影響觀(guān)眾的情緒與判斷。
　　
　　三、曲藝電視新聞等新聞節(jié)目創(chuàng)新帶來(lái)的思考
　　
　　1、新聞?wù)鎸?shí)的不可動(dòng)搖性――新聞的“根基”
　　電視新聞和曲藝嫁接,借助電視這個(gè)有效的傳播載體,傳遞信息,提供娛樂(lè)。雖然我們一直在追求新聞的平民化、貼近性,但是新聞畢竟不是藝術(shù)。藝術(shù)可以虛構(gòu)、想象,而新聞則不能。新聞要的就是真實(shí),最接近真相的新聞才是最美的新聞。當(dāng)然我們不排斥“美化”新聞,但是只能美化其外表:創(chuàng)新新聞形式、對(duì)其進(jìn)行精美的包裝、廣泛宣傳、打造欄目品牌,對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃,而不能對(duì)新聞事實(shí)本身進(jìn)行任何人為的、蓄意的“創(chuàng)作”。
　　2、新聞創(chuàng)新的底線(xiàn)――創(chuàng)新的“度”
　　在收視率、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、受眾需求等各種因素的推動(dòng)下,電視新聞節(jié)目正在并將持續(xù)不斷地探索出新的形式,但是新聞創(chuàng)新并不是沒(méi)有底線(xiàn)的,必須遵守新聞傳播的基本原則。新聞作為一種信息,具有多種功能,盡管有一部分新聞可以因其趣味性而產(chǎn)生一定的娛樂(lè)效應(yīng),但并不能因此將新聞的主要功能定位為娛樂(lè)。曲藝新聞夸大了新聞的“娛樂(lè)”功能,為了追求娛樂(lè)效果和新鮮刺激將新聞作為一種娛樂(lè)工具,而非傳播交流信息的工具,實(shí)質(zhì)上是一種本末倒置的做法。在當(dāng)前人們對(duì)娛樂(lè)需求膨脹的背景下,傳播者應(yīng)將大眾媒體的娛樂(lè)功能更多地體現(xiàn)在適合的傳播形式上,如電視游戲節(jié)目、報(bào)刊娛樂(lè)版等。若讓新聞這一傳播形式過(guò)多地承載娛樂(lè)功能,必將損害新聞的基本傳播特性,造成新聞傳播形式與功能的錯(cuò)位。新聞面對(duì)的是大眾,如果純粹地為了追求娛樂(lè)效果,媒體的教育功能也就無(wú)從談起。
　　3、堅(jiān)持新聞創(chuàng)新的積極向上―― “新聞創(chuàng)新的目標(biāo)”
　　伴隨著曲藝新聞等其他形式的電視新聞節(jié)目的興起,“新聞藝術(shù)化、新聞娛樂(lè)化”這一股潛流來(lái)勢(shì)洶洶,它們利用受眾獵奇和追求新鮮感的心理,利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“容忍度”和傳播文化的多元性,“勇敢”地進(jìn)行各種創(chuàng)新的探索。但是有的節(jié)目全然不顧新聞播報(bào)的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、可信度,甚至置職業(yè)操守于不顧,就值得懷疑了。新聞播報(bào)模式的創(chuàng)新,更應(yīng)該把重點(diǎn)放在內(nèi)容的選擇與組合上,放在新穎的角度和獨(dú)特的選題上,放在語(yǔ)言的張力上,如果僅僅停留在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)或形式的新鮮以尋求某種沖擊力,如果僅僅浮泛于外部的激情或新奇之類(lèi),不僅影響人們對(duì)其文化品格、文化身份的認(rèn)同,而且可能會(huì)與人們?cè)�本的期待發(fā)生偏離。
　　電視新聞節(jié)目主持人要堅(jiān)持正確的價(jià)值觀(guān)念,雖然收視率、廣告額等已成為各類(lèi)新聞節(jié)目效益的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn),電視臺(tái)也在變著花樣用各種“怪招”來(lái)包裝新聞和節(jié)目主持人。但是,僅僅通過(guò)制造對(duì)受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的“沖擊力”來(lái)提高收視率的節(jié)目注定是短命的。這是因?yàn)槿藗儗?duì)某種新型的播報(bào)方式熟悉后,必然會(huì)有喜新厭舊的情況產(chǎn)生,這就要求新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)意和制作要能跟上時(shí)代的步伐,緊隨社會(huì)發(fā)展、緊貼觀(guān)眾生活,才能長(zhǎng)久吸引觀(guān)眾的眼球。
　　(作者:河北大學(xué)08新級(jí)聞碩士研究生)
　　責(zé)任編輯:姚少寶

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