教育類核心期刊 對外期刊改進經(jīng)濟報道的幾點建議

　　經(jīng)濟新聞，已取代社會、文化新聞的主角地位，成為了對外媒體的一個核心報道領(lǐng)域。這種轉(zhuǎn)變，是為了把當(dāng)前中國最具活力、也最具吸引力――迅猛發(fā)展的經(jīng)濟，展現(xiàn)給世界。 　　從媒體自身的發(fā)展規(guī)律來看，隨著經(jīng)濟全球化日趨深入，各國之間最為緊密的往來已逐漸轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟領(lǐng)域。因而，對外期刊加強經(jīng)濟報道不僅有利于爭取到最大范圍的受眾，取得較好的傳播效果，而且能夠在這個基礎(chǔ)上吸引到更多的廣告客戶，以改善對外期刊目前普遍面臨的經(jīng)濟困境。
　　正是在這種內(nèi)外動力的促進下，很多對外期刊紛紛把加強經(jīng)濟報道提高到一個戰(zhàn)略的高度，從人員調(diào)配、欄目設(shè)計、版面安排等方面加以傾斜支持。翻開現(xiàn)在的對外期刊，可以很明顯地感覺到其中散發(fā)出來的商業(yè)味，盡管很多地方還顯得有些“幼稚”，但與傳統(tǒng)意義上的對外期刊比起來，還是多了不少“國際化”的因素。
　　
　　經(jīng)濟報道中的“誤區(qū)”
　　
　　一個值得注意的現(xiàn)象是，盡管一些對外期刊紛紛加大經(jīng)濟報道的分量，可真正出彩的并不多，很難引起外電的關(guān)注。在對外期刊的各類評獎活動中，脫穎而出的往往也不是經(jīng)濟報道，大多是時政社會類報道。當(dāng)然，這跟選題有一定的關(guān)系，但筆者認為，這與目前經(jīng)濟報道中存在的一些“誤區(qū)”有較大的關(guān)系。這主要表現(xiàn)在以下四個方面。
　　第一，原創(chuàng)性較差。通過采訪拿到的第一手素材較少，大多報道流于資料整合。之所以大面積出現(xiàn)這種問題，筆者認為在很大程度上與目前的考核體制有關(guān)。具體表現(xiàn)在，采訪與編輯的稿件在稿酬上沒有體現(xiàn)出差別，即使拉開，也只是象征性的，對一手采訪難以起到充分的激勵作用。
　　相比于其他類型的報道，經(jīng)濟報道的采訪相對較難，特別是要對一些重大經(jīng)濟事件或經(jīng)濟政策的新聞源頭進行采訪就更難，而這一點往往是決定一篇經(jīng)濟新聞能否成功的關(guān)鍵所在。這主要是由于社會新聞、文化報道更容易被老百姓所感知，相關(guān)的信息也就更容易得以在社會上傳播，而相反，由于經(jīng)濟活動本身就具有一種隱秘性，加上它在表象層面上缺少一些“情節(jié)化”的東西，所以一般大眾很少去關(guān)注它，進而導(dǎo)致相關(guān)的信息也很容易被置于一種屏蔽狀態(tài)。
　　例如，人民幣匯率實行浮動制、中國建設(shè)銀行前行長張恩照受賄被抓，這是近來經(jīng)濟領(lǐng)域出現(xiàn)的兩條大新聞。應(yīng)該說，兩者都是外界廣泛關(guān)注的敏感題材，報道要想取得突破，必須在第一時間采訪到新聞源，這樣報道才能體現(xiàn)出權(quán)威性。具體而言，前條新聞應(yīng)該找到參與決策的成員，后條新聞應(yīng)該找到向張恩照行賄的美國公司及相關(guān)美方法律機構(gòu)。
　　顯然，對于絕大多數(shù)媒體而言，要想在短時間內(nèi)“攻克”這兩個新聞源，是非常困難的。這一方面與媒體的知名度、經(jīng)濟實力與政治地位有關(guān)，另一方面這些經(jīng)濟敏感領(lǐng)域的新聞源也大多有意與媒體保持距離。據(jù)筆者了解，在“人民幣匯率實行浮動制”這條新聞上，只有中央電視臺在第一時間采訪到了央行行長周小川；在“中國建設(shè)銀行前行長張恩照受賄被抓”這條新聞上，只有《財經(jīng)》雜志把采訪領(lǐng)域延伸到了新聞源頭――向張恩照行賄的美國公司及相關(guān)美方法律機構(gòu)。
　　與經(jīng)濟新聞相比較，重大的社會、文化新聞，在新聞源頭采訪上相對較容易。例如，遼寧阜新煤礦特大爆炸案和圓明園薄膜地下防滲事件。雖然這兩個報道題材也非常敏感，可由于這類事件發(fā)生的時候不像經(jīng)濟事件那樣隱秘，作為新聞源頭的知情者和親歷者相對較多，所以這就給采訪提供了更多的機會。拿前者而言，雖然礦主和地方政府可能有封鎖消息的企圖，但外圍的新聞源頭仍然很多，如幸存者、遇難者家屬、現(xiàn)場搶救人員等。
　　這種區(qū)別，導(dǎo)致了采訪重大經(jīng)濟新聞往往需要花費記者更多的心力和時間。在失去制度激勵或約束下，常人都有避重就輕的傾向。因而，一旦采訪受阻，很多記者往往退回到編稿子的老路。
　　第二，時效性較差。這與期刊的性質(zhì)有一定關(guān)系。由于很多對外期刊采取的是“中文供稿－英文翻譯”的業(yè)務(wù)程序，這也在一定程度上拖延了發(fā)稿的周期。不過，更為重要的原因是，對于選題的時效性把握和處理，一些對外期刊并沒有建立一個強有力的協(xié)調(diào)和執(zhí)行機制。這樣帶來的一個結(jié)果是，對于一些重大選題的時效性，往往大多只能由記者來決定和掌握。一旦受主客觀因素的影響，該記者想放棄或拖延發(fā)稿，編輯部也很難采取及時的補救措施。
　　筆者認為，對于節(jié)奏不快但追求深度的對外期刊而言，應(yīng)該體現(xiàn)編輯主導(dǎo)的原則。例如，可以嘗試欄目負責(zé)制，使欄目與欄目之間形成實質(zhì)性競爭。這樣做的好處是，可以更好地對內(nèi)容加以監(jiān)控，并保證質(zhì)量，一旦出現(xiàn)失誤，如重大選題因拖延而失去時效性，可以清楚地劃分出相關(guān)人的責(zé)任。
　　需要特別指出的是，當(dāng)前已進入信息全球化流通的時代，那種認為外宣與內(nèi)宣有個“時間差”的觀念（這是導(dǎo)致外宣對內(nèi)宣亦步亦趨的一個思想認識上的因素），已越來越?jīng)]有市場。對外期刊要贏得自己的“話語權(quán)”，在提高報道原創(chuàng)性、深挖“新聞背后的新聞”的基礎(chǔ)上，也應(yīng)該在提高一些熱點報道時效性方面下些工夫。時效性雖然不是對外期刊的優(yōu)勢，可如果報道的題材大多是外界熱炒過的，哪怕報道角度比較獨特（其實現(xiàn)實中能做到這一點的很少），讀者也很容易失去閱讀的興趣，甚至覺得厭煩。
　　第三，難以形成自己獨立的分析和觀點。對于期刊而言，時效性是其“軟肋”，深度則是其優(yōu)勢。而報道要做到有深度，關(guān)鍵是要有精辟的分析和獨立的觀點，對于經(jīng)濟新聞而言，就更是如此。因為與其他類型的報道相比，經(jīng)濟新聞大多在表象層面缺乏人情味較濃的故事，它只有以觀點取勝。事實表明，寫經(jīng)濟報道要形成自己獨立的分析和觀點，這對作者的要求非常高，不是短時間內(nèi)所能做到的。
　　第四，重視官方立場，忽視市場反應(yīng)。例如，國家發(fā)改委上調(diào)油價時，一些記者關(guān)注的重點往往是政府為什么要出臺這項政策，而很少愿意花精力去調(diào)查這項政策將給市場帶來哪些實際影響，即使涉及這部分內(nèi)容，往往也是用專家之口一筆帶過。這樣帶來的一個結(jié)果是，報道往往失去了生活的氣息，見物不見人。而實際上，一個重大經(jīng)濟決策的出臺，除了需要考慮政府立場，更關(guān)鍵的因素還是在于市場狀況。從受眾閱讀心理層面來分析，政府立場往往是單調(diào)生硬的，而市場反應(yīng)則是真實生動的。
　　
　　關(guān)于經(jīng)濟報道的一些思考
　　
　　針對對外經(jīng)濟報道存在的以上一些“硬傷”，筆者認為可以從以下幾個方面來改進對外經(jīng)濟報道。在這里，筆者更多地是從制度層面來加以分析探討。
　　首先，在題材上，從宏觀向微觀傾斜。寫宏觀經(jīng)濟領(lǐng)域的新聞，一方面是難以把握，不容易形成自己的觀點；另一方面也容易寫得枯燥乏味。而從微觀領(lǐng)域找選題，如一個公司、一個經(jīng)濟現(xiàn)象等，則比較容易入手，而且容易把經(jīng)濟新聞寫得人性化。對于前一類報道，筆者認為，如果沒有深厚功力的記者，最好還是約請一些善于把復(fù)雜問題簡單化的經(jīng)濟學(xué)專家來寫。
　　其次，從制度上保證經(jīng)濟報道的原創(chuàng)性。原創(chuàng)性既可以表現(xiàn)在獲取第一手新聞采訪素材，又可以表現(xiàn)為獨家的報道角度。當(dāng)然，最好的情況是兩者兼?zhèn)洹?
　　一個值得高度警惕的現(xiàn)象是，由于長期習(xí)慣于編稿子，很少與外界聯(lián)系，一些對外期刊正逐步走入“信息孤島”，就連一些外向型很強的國家政府部門，在發(fā)布信息的時候，也很少想起這些外宣戰(zhàn)線上的“老兵”。考慮到這個現(xiàn)實，筆者認為，短期內(nèi)對外期刊在提高經(jīng)濟報道原創(chuàng)性的同時，更應(yīng)該在選取報道角度上下工夫。
　　為從整體上提高報道的原創(chuàng)性，筆者認為，關(guān)鍵還在于從制度上加以鼓勵和約束。具體而言，就是在稿酬上進一步拉開原創(chuàng)性報道與一般編輯類稿件之間的距離，同時從制度上杜絕習(xí)慣于從網(wǎng)上“扒拉”稿子的惡習(xí)。
　　第三，放長眼光，多種途徑培養(yǎng)大牌經(jīng)濟記者。一個具有廣泛影響力的媒體，一定在某些報道領(lǐng)域擁有自己的大牌記者或?qū)�欄作家。久而久之，這些大牌記者或?qū)�欄作家就成了該雜志的標(biāo)志，或者說“靈魂”。因此，對外期刊要想在經(jīng)濟報道上大有作為，同樣必須朝這個目標(biāo)邁進。
　　第四，成立經(jīng)濟報道策劃小組，在一些重大選題上力求“突破”。前文已經(jīng)說到，經(jīng)濟報道不但不是對外期刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢“項目”，相反還是其“軟肋”所在。因此，在加強經(jīng)濟報道的過程中，對外期刊不能平均分配力量，只能集中“優(yōu)勢兵力”組織一些戰(zhàn)役性的報道。事實證明，這是一條成功的捷徑。應(yīng)該強調(diào)的是，對于重大選題的策劃一定要精心，找準(zhǔn)受眾的“興奮點”，避免策劃性報道“變異”，淪為更詳細、更全面資料的整合，毫無新意可言。
　　第五，盡快與目標(biāo)受眾建立有效的溝通機制，從而在選題和寫作上做到“心中有數(shù)”。眾所周知，從事對外傳播工作最大的困難，在于與目標(biāo)受眾“距離”太遠。這不僅僅表現(xiàn)在地理距離層面，更重要的還在于面臨難以逾越的“文化鴻溝”。
　　一篇新聞報道要取得好的傳播效果，記者首先必須了解并滿足受眾的閱讀“口味”。相比于人情味較足、具有“普世”價值的社會新聞和文化報道，經(jīng)濟報道則顯得較為“功利”，因為受眾希望從此類報道中獲得更為實用的信息，而不是像社會新聞、文化報道那樣，受眾很大程度上是為了從中開拓視野、情感轉(zhuǎn)移，或僅僅是自我放松娛樂。如果把社會新聞、文化報道比喻成受眾的“粗糧”，那么經(jīng)濟報道就好比是“細糧”。因而，對外經(jīng)濟報道要適銷對路，就更加需要抓住受眾的“口味”。
　　毋庸諱言，由于種種原因，現(xiàn)在一些對外媒體對目標(biāo)受眾有所疏離，“關(guān)起門來辦刊物”的傾向比較明顯。在這種情況下，為了抓住對外經(jīng)濟報道讀者的“口味”，筆者認為，當(dāng)前對外媒體應(yīng)該采取多種形式，如受眾調(diào)查、座談會、舉辦聯(lián)誼性活動等等，與目標(biāo)受眾之間建立多種便捷有效的溝通渠道，及時了解他們的關(guān)注熱點和閱讀興趣。在受眾調(diào)查對象的選擇上，可以把重點放在跨國公司、世界經(jīng)濟組織及金融機構(gòu)的駐華機構(gòu)、各國大使館的經(jīng)濟事務(wù)官員、活躍于中國經(jīng)濟領(lǐng)域的國外專家等上面。
　　
　　責(zé)編：譚 震

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